每日最新頭條.有趣資訊

2018年美妝消費報告:95後開始抗衰老、男性化妝品消費增長明顯!

(央視財經《消費主張》)目前,中國是僅次於美國的第二大化妝品市場。隨著「顏值經濟」的火熱,中國化妝品進口近年來一直保持增長態勢。根據海關總署發布的數據顯示,2018年中國前三季度化妝品的進口值增長了75.1%,增幅尤為明顯。

近幾年,隨著中國經濟的快速增長,我國化妝品消費也迅速崛起。

根據國家統計局的最新數據:2018年1-11月,全國化妝品零售額為2375億元,同比增加10.5%。

2018年1-11月,中國美容化妝品及護膚品進口量為187597噸,同比增長79%。

從人均消費額來看,一線城市在美妝方面的消費是最高的,比全國高20%。從增速上來看,四線城市增長最快。

陳少軍中國香料香精化妝品工業協會理事長:一、二線城市裡還是外資企業佔主流。外資企業,主要還是品牌和消費力的關係。反過來說,在二、三四線城市,尤其在四線城市裡,民族企業逐步佔上風。

根據阿里數據:85後、90後和95後年輕女性是目前線上彩妝消費的核心群體。

唯品會數據顯示:2018年70後在美妝的消費上增長55%,80後的增長率是90%;90後為202%;95後增幅更是鋼彈347%。

口紅成為佔有量最高單品

在彩妝用品中,口紅無疑是近年來最受歡迎、佔有量最高的單品。事實上,對於消費者的這種消費心理變化,精明的商家了解得清清楚楚。

崔曉紅美妝品牌創始人:口紅這種商品本身就是讓人瘋狂,會覺得我換一支口紅,心情就換了,在我眼中,我覺得彩妝就像一把鑰匙,是可以打開你的情緒。

根據阿里數據:線上消費者平均每年購買口紅3.3支,其中95後最捨得為口紅買單。

陳瑤電商平台大數據分析師:彩妝方面,2018年口紅的銷量是最好的,我們也發現,一次購買一種顏色的口紅,已經滿足不了消費者的需求了,而多色的口紅套裝,2018年是賣得特別好。

2018年,化妝品界颳起了跨界風,不僅故宮開始賣口紅,還有大白兔潤唇膏、娃哈哈彩妝盤、旺旺雪餅氣墊粉底等新產品,這種玩法十分受年輕消費者的歡迎。

趙燕故宮口紅創意研發負責人:一天的話,我們上線大概是1萬支,可能一上去已經全部售罄,而且現在消費人群,原來我們認為可能就是小女孩,就是35歲以下女士要需要,現在已經變成一種文化時尚產品。

中國面膜市場佔全球一半

2018年的護膚品中,面膜表現尤為突出。中國面膜市場規模佔到全球一半,已經成為了世界第一大面膜市場。

在面膜上,不同品牌紛紛推出不同種類面膜來適應不同的場景,傳統面膜使用一般需要15分鐘到20分鐘,而針對現在快節奏的生活,急救型面膜也應運而生。

陳少軍中國香料香精化妝品工業協會理事長:面膜是快消品中的快消品,它符合了現代女性快節奏生活需求,同時面膜價格相對低廉,很多女性一天不止敷一片,這樣來說,就形成了一個爆髮式增長。

95後開始購買抗衰老產品

2018年網路上冒出了「中年少女」這一稱謂,它是90後用來吐槽自己早衰的網路熱詞。伴隨這一現象,在化妝品市場,多了抗初老的新說法。

高辛韓國美妝企業中國市場部總經理:亞洲女性、中國女性肌膚衰老並沒有像歐美的那麼快,但是像我們亞洲女性對於衰老這件事情的恐懼,卻是要比歐美的女性來得要大很多。

甚至一些90後、95後,也開始擔心自己出現細紋,20歲左右的女性消費者就已經開始購買抗衰老產品,這也使得化妝品向年輕化傾斜。

中原杏裡日本美妝企業涉外部部長:隨著中國護膚品市場躍居世界第一的變化可見,中國消費者的護膚意識也日益增強,尤其針對抗皺領域,有著巨大消費潛力,其中90後的抗老化意識不斷增強。

抗衰老產品一般價格會貴一些,這也使得化妝品消費呈現一種高端化的趨勢。

張婧電商平台美妝業務部總經理:2015年至2018年的三年中,唯品會90後用戶購買的精華類產品,銷售額增速312%,95後的增長達到了481%。

陳瑤電商平台大數據分析師:我們也發現,2018年護膚流行的幾個關鍵詞,比如說成分黨、抗初老、年輕肌,其實也表達了消費者的一種期待,希望用健康、安全的產品,來維護皮膚的一個好狀態。

「成分控」指的是那些不迷戀大牌、不跟風熱賣,唯獨鍾情於天然成分的化妝品的美妝人群。「成分控」的出現,意味著現在消費者在美妝上的消費,越來越理性,更注重健康。

自然的粉底顏色更受歡迎

消費者對於健康的追求,體現在粉底上,就是「一白遮百醜」不再是消費者選擇粉底的首要標準,自然色和小麥色等健康自然的顏色越來越受歡迎。

根據阿里數據:在白色、自然色和小麥色的不同色調中,2018年暖色調的銷售額增速最快,消費者對暖色調的偏愛程度明顯提高,呈現健康自然的肌膚顏色成為一種新趨勢。

男性化妝品消費增長明顯

目前,幾乎所有的國際品牌,大部分國內日化品牌都開發了男士化妝品。

衛吉峰法國美妝企業中國首席消費官:中國男士理容市場規模很大,增速很快,和女性相比,男士理容市場的滲透率很低,但是年輕的消費者已經展現出強烈的消費慾望,以及更細分的品類需求。

根據相關數據統計:2018年前三季度男士護膚品的增長率,15歲到24歲的年輕男士,增長率為21%;25到34歲的男士增長率為30%,並且男士對價格並不敏感,因此偏向於高端化妝品。

2018年,不僅男士護膚類化妝品消費上增長明顯,男士彩妝市場的崛起也是一大亮點。

相關數據顯示:2018年在男性購買的所有化妝品中,男士購買男士專用BB或者CC霜佔到4%,比2017年增長185%。

而男士專用眉筆佔到1%,比2017年增長214%。

而為男士購買彩妝的女性消費者,一半以上是90後的女性,她們也希望男朋友更有魅力。

2019年化妝品消費新趨勢

近年來,消費者在化妝品的消費習慣和消費理念上,已經產生了很大變化,尤其是年輕一族的消費觀念的變化影響著化妝品未來的一種趨勢,他們有更強的自我認識和理性,更喜歡追求個性,更加大膽,敢去嘗試。

2018年高端化、功效化、年輕化成為化妝品消費的最大特點,也成為2019年的新趨勢。

陳曦電商平台美妝行業總經理:國貨的彩妝品牌,在2018年有一個強有力崛起,包括像稚優泉、瑪麗黛佳這些傳統的彩妝品牌以外,像美康粉黛、完美日記這些新銳的彩妝品牌,在2018年有很快一個爆發,同時帶來了新的一些消費趨勢,以及整個社區和社交的這樣的一些行銷的方式,也給我們帶來一些耳目一新的產品。

1月14日19:28央視財經頻道CCTV2《消費主張》播出《2018年度消費報告(十):美妝消費蓬勃發展》,次日16:29重播,敬請關注!


獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團