熊貓直播，涼了

熊貓直播涼了，從當初的“百團大戰”中存活下來的直播平台，又死去了一個。

作者 | 格隆匯·貓仔

來源 | IPO那點事

數據支持 | 勾股大數據

早上一打開手機，就收到熊貓直播的消息，按照網上的爆料，熊貓直播已進入破產清算，員工統一賠償半個月工資，本月18日熊貓直播就將關閉伺服器。

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而我打開許久沒有打開的熊貓直播，頁面已經變成了這樣。

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主播都已經在做告別，開始另謀出路。另有消息透露這次熊貓直播沒有任何通知，並且這次倒閉，公司账戶凍結了，主播是拿不到錢了。有的主播正在準備去北京維權。

看來，熊貓直播是真的涼了。

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國民老公的高調官方宣傳

一提到熊貓直播，大家就想起了王思聰。2015年9月，“國民老公王”思聰通過微博宣布，即將出任視頻直播平台熊貓TV的CEO，同時他表示，他旗下的PandaTV直播平台即將上線。

彼時，正式國內遊戲直播鼎盛時期，鬥魚，虎牙，戰旗等幾家直播公司正為直播打得火熱，而這位“國民老公”的一條微博，可謂是為了當時僅成立不到2個月的熊貓直播做夠了宣傳。

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有了“國名老公”的話題度加持，熊貓直播的每次消息都能成為熱點新聞。之後的熊貓直播，不僅從各大平台重金挖來了多名人氣主播，還請來了明星助陣，在正式開啟公測當天，更是因為訪問用戶量暴增，伺服器被擠爆。僅九分鐘後，熊貓TV首頁直接崩潰。

2017年，據官方發布的數據熊貓直播平台月活躍用戶已達8000萬，主播月活躍15萬。而從當時正在準備上市的虎牙財報裡，其在2017年第二季度的平均月活也過是8250萬人。並且在成立的2年裡，熊貓直播獲得了16.5億元的融資。

成立不久的熊貓TV在遊戲直播領域迅速成長起來，與鬥魚、虎牙形成三足鼎立，無論是主播人氣、還是平台的各種高人氣節目，甚至是電視台節目，熊貓直播樣樣俱全，可以說，當時的熊貓直播絕對是風頭無二。

但是，好景不長，2018年，熊貓直播就不斷地傳出各種負面消息：主播欠薪、人氣主播合約到期離開、股東撤資......

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沒想到還是預料之中

短短4年時間，不禁令人唏噓，但是，看到熊貓直播的今天，與其說是讓人惋惜，不如說是意料之中。

早期的熊貓，渾身上下都表現出一個詞，有錢。熊貓直播的主播基本上都是從各大平台重金挖過來的，而且除了主播外，還請了明星做宣傳，製作節目上也是各種大手筆

對於當時的直播行業來說，正值百團大戰，大量資本湧入，一時間，各式各樣的直播平台或出現或死亡。幾年後，儘管包括熊貓直播的幾家直播平台幸存了下來，但是，卻留給直播行業一個不好的習慣——燒錢。

這一點，我們可以從虎牙的財報中看出，就算是站在了國內直播行業的頭部，燒錢的本質不會變。

大平台就算燒錢剛剛盈利，那麽沒錢的中小平台呢？與熊貓直播同樣是2015年上線的全民直播在去年年底宣布倒閉。而從2017年3月獲得了最後一筆融資後的熊貓，經歷了一年的融資空窗期，而鬥魚、虎牙卻接受了騰訊6.3億美元和4.6億美元的融資，三大平台唯獨少了熊貓。

你的對手大量注資，能夠繼續玩燒錢。沒錢的你，只能退場，所以，熊貓直播如今的結局也是在意料之中。

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誰是真正的劊子手

如果說融資空窗期讓熊貓直播缺少彈藥，騰訊對鬥魚、虎牙的投資是成就了神對手，那麽，壓倒熊貓直播的最後一根稻草的，還是直播行業本身的問題。

許多人經常提及當年的百團大戰，那場由資本入場堆積起來的瘋狂遊戲，但是，那場資本遊戲也隨著在近幾年資本逐漸的退場，告別了瘋狂，隻留下了冷酷的市場。

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如果說2016年是直播最火的時候，那麽近幾年，最火的就是短視頻。如果說，前幾年主播千萬簽約費造就財富神話，那麽如今是一眾主播被封殺，主播泛濫，中小主播難出頭。

市場最愛喜新厭舊，我們當年喜歡鬥魚、虎牙，如今喜歡抖音，快手。但是，就算是抖音快手，如今也在面臨著內容缺乏，用戶量流失的問題。更何況是上一代的過氣流量。

有句話叫做，用錢燒起來的需求都是偽需求，無論是OFO還是瑞幸，用資本堆積起來的東西在面臨市場檢驗時，終究會暴露真正的問題。直播行業面臨的問題，遠遠比融資更加巨大。

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結 語

熊貓直播涼了，從當初的“百團大戰”中存活下來的直播平台，又死去了一個。當年的資本入場，攪得整個直播行業天翻地覆。如今，資本褪去，面臨殘酷的市場，熊貓直播不會是最後一個死去的。

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