爭奪線上線下生源？VIPKID與迪士尼“相愛相殺”的羅生門

【財聯社】（記者 王穎）3月18日，華特迪士尼（中國）有限公司發布聲明稱，公司從未與VIPKID有任何層面的業務合作關係，尤其是在中國。

事情的起因是2019年春節期間，VIPKID曾邀請其學員前往美國加州迪士尼樂園，參與Disney Youth Education Series（以下簡稱Y.E.S）課外活動。隨後，多家媒體報導稱，VIPKID與加州迪士尼已展開合作，VIPKID還會將迪士尼構建成美國學習基地。

撲朔迷離的合作關係

針對前述迪士尼的聲明，VIPKID 3月18日當天便給出回應，列舉了4條與迪士尼相關的活動，但並未明確指出與迪士尼有哪些具體業務合作。

而在2018年9月6日，VIPKID宣布與迪士尼達成跨界合作。除了推出VIPKID全新教育科技體驗項目“世界大課堂”，雙方還將在十一期間啟動規模宏大的奧蘭多迪士尼線下活動。彼時，VIPKID對外宣稱這是迪士尼首次與國內教育企業達成合作。

不過，僅憑VIPKID在美國加州迪士尼樂園、奧蘭多迪士尼世界拍攝少兒英文教學內容時，“得到了當地旅遊局和迪士尼工作人員的支持”，亦或是2018年9月VIPKID舉辦的“世界大課堂”發布會，“加州橙縣觀光協會相關負責人周宇女士、迪士尼目的地中華市場和銷售總監鄧慶玲女士均參加發布會並致辭”，並不能鑿實迪士尼與VIPKID的合作關係。

記者向一位VIPKID工作人員谘詢“世界大課堂”與迪士尼相關的活動時，對方表示，“我們與迪士尼有合作，經常會有這樣的活動。”而對於迪士尼否認與VIPKID有合作，及以後是否還有此類活動，該工作人員稱“不清楚，之前確實有一起辦活動。”

對於VIPKID和迪士尼是否合作，迪士尼英語工作人員則對財聯社記者表示，“沒有接到過相關通知。”

為爭奪線上線下生源？

迪士尼在前述聲明中表示Y.E.S是一個面向全體適齡公眾開放的項目，並附上項目鏈接，如此不留情面的做法，或與雙方在少兒英語教育領域的業務競爭有關。

VIPKID是一家在線1對1少兒英語教育公司，而迪士尼自己也有少兒英語培訓中心——迪士尼英語。

記者致電迪士尼英語獲悉，迪士尼英語只有線下直營門市，分布在北、上、廣、深、南京、成都等地。除廣州、深圳、成都三市部分門市的課程會增至小學三年級，其余地區僅提供針對2-6歲幼兒的課程。迪士尼英語的官網上顯示有2-12歲的不同課程。

VIPKID客服告訴財聯社記者，公司目前提供8個級別的英語課程，適合4-15歲的孩子。VIPKID所有課程均為線上課程。

對於和迪士尼英語課程的區別，VIPKID客服稱“很多迪士尼（英語）轉過來的家長，表示（迪士尼英語）隻適合給寶寶提高興趣，後期的學習效果並沒有很突出，所以還是選擇了我們。”

一位要求匿名的早教從業人士告訴財聯社記者，“對於孩子來說，語言的學習來源於生活與社交。有外教的雙語幼兒園和國際小學，英語學習基本足夠，課外英語培訓就非必要；普通幼兒園和小學，課內英語學習量少，課外英語培訓能提供深度學習的機會，如一些學科類的、應試性質的英語教育。”

VIPKID和迪士尼英語雖然是線上和線下兩種不同的商業模式，但同在少兒英語課外培訓機構的賽道上，生源競爭不可避免，且雙方課程定價差距甚微。

在師資力量相差不大的情況下，“線上和線下（英語培訓機構）各有市場。”前述人士認為，線下有場景化學習環境、人與人之間的社交關係，語言交流會更真實，更容易理解與應用，比線上學習效果好。線上視頻互動，缺少場景與語境的真實感，側重於記憶性與方法性學習，但時間成本與費用成本低，對老師選擇性強。