戰火又起！DaDa、VIPKID集體入局英語啟蒙賽道

圖片來源：攝圖網

芥末堆 小筱 6月5日報導

今日，VIPKID推出針對0-6歲兒童的獨立子品牌“自由星球”，提供兒童早期英文聽說和閱讀能力培養服務，正式進入幼兒英語領域。

此前，DaDa推出英語啟蒙課程DaDa Baby訂閱號在5月初上線；粉筆Kids也在今年4月首次推出家庭親子英語入門課；就連今日頭條入局教育領域的首個產品gogokid也將用戶年齡拓寬至4歲。

由此看來，低幼兒童英語已經成為在線少兒英語市場的新寵。經歷過一段平靜後，這個領域又一次戰火熊熊。此番巨頭入局，會給低幼兒童英語這個新興市場帶來怎樣的影響？下一步，誰會是這個賽道的贏家呢？

啟蒙英語步入快車道

近幾年，隨著居民消費能力的提高，家長對英語教育的重視程度持續升溫，中國的幼兒英語啟蒙市場受到越來越多創業者與投資人的關注。

事實上這個賽道並不缺玩家，提供英語啟蒙內容與服務成為很多創業者選擇的切入點，嘰裡呱啦、英語小神童、寶貝英語說等都是這個領域較早的入局者。

英語小神童創始人金凌虹曾向芥末堆表示：“啟蒙英語是一片“準藍海”，只有早早入局、快速發力，才能盡早形成自身在市場中的競爭優勢”。

從發展速度來看，“快”這個字眼被各玩家發揮的淋漓精致。其中，英語小神童在正式運營一個半月後，獲得了真格基金數百萬元的天使投資，並在2個月內就已推出多種在線課程；寶貝英語說更是動作頻頻，從To C到To B,業務線不斷拓展。

除家庭端口外，部分英語啟蒙的玩家也試圖利用雙師形式進一步開拓市場，將目標瞄向幼稚園。聯幫在線、外教來了、英盼教育等多家機構都通過在線直播和雙師課堂，為幼稚園提供優質教育資源。由此可見，這個市場的確存在多樣化的發展形態、巨大的發展潛力和競爭太空。

但真正將幼兒英語推向快車道的還歸功於，今年3月寶寶玩英語宣布獲得1.5億元B輪融資。成立短短兩年內，寶寶玩英語擁有了超過1000節原創動畫課程，累計服務超過150萬個家庭，單月新增用戶20萬。短期內實現巨額融資，賦予了這家公司在啟蒙教育領域的明星光環，也令行業巨頭們看到這個賽道的巨大商機，並紛紛入局。

巨頭搶灘市場

作為在線英語行業的老牌玩家，VIPKID和噠噠英語延伸產品線，入局英語啟蒙並不意外。

今日，VIPKID推出“自由星球”時表示，該項目已經在內部孵化時間接近兩年。可見，VIPKID早已看中了啟蒙英語這個市場，但遲遲沒有動機。可以說此番高調進入，一方面是經過此前的玩家驗證，這是一個可以跑通且存在巨大潛力的市場；再者當噠噠、粉筆等玩家都紛紛搶灘，作為語培賽道的頭部企業，在這個市場分得一杯羹輕而易舉。

據介紹，“自由星球”是將幼兒的生活場景和與之理解能力相匹配的語言內容結合起來，讓孩子通過與媽媽互動獲得英語聽說能力，並為家長提供英語陪伴指導和服務。

在產品發布的第一時間，芥末堆向VIPKID求證，其內部知情人士告訴芥末堆，目前產品還沒有上線，具體是以APP還是服務號的形式尚不清楚。確定的是，此番聯合母嬰家庭服務平台寶寶樹，VIPKID可借寶寶樹在內容和平台的優勢迅速獲取一部分流量。

“DaDaBaby學習館”繪本截圖

DaDa的入局要比VIPKID早一步，DaDa Baby的訂閱號已經於5月初上線，其服務號“DaDaBaby學習館”也在今日正式上線運營，內容包含繪本和影片教材。據DaDa介紹，其教研團隊由歐美外教、國際公立名校認證教師和具有多年幼兒英語教學與師資培訓的專業英語啟蒙老師構成。

由於微信在獲取流量、社群運營、黏住用戶等方面的優勢，越來越多的教育產品開始借助微信生態探索產品與服務的新模式。因此，DaDa選擇從微信群切入也並非偶然，在社群的裂變效應下，DaDa Baby想快速獲取流量並非難事。DaDa公關副總裁姚舒文告訴芥末堆：“產品曝光首日用戶量就突破了3萬，這一數據目前還在不斷上升中”。

DaDa將DaDa Baby的市場定位在二線城市及以下，與其核心業務固定一對一在地域和年齡段上產生互補，既滿足噠噠現有用戶家庭中對二胎英語教育的需求，同時將市場進一步下沉，其頭部玩家的優勢必然會大大凸顯。

雖然二者產品都處於初級階段，但借助老牌玩家的頭部優勢，無論是與優勢平台合作，還是抓住社群短期爆發的能量，巨頭進軍低幼兒童教育領域，勢必會對市場格局造成一定的影響，0-6歲兒童的爭奪戰一觸即發。

戰火再次燃起

事實上，這已經是在線英語市場燃起的第二次戰火。

兩年前，在線少兒英語的發展突然快了起來，成人外教口語下重注轉向在線少兒英語，K12成了商業變現的突破口。大量的玩家湧入，並先後經歷了幾場從內容到形式再資本的軍備競賽。

大浪淘金後，如今，跑在前面的幾家公司各個資本雄厚。今年1月DaDa宣布獲得1億美金的C輪投資;VIPKID在4月宣布已敲定5億美元融資。新入局的gogokid有母公司今日頭條做背書，資本實力更是不容小覷。

雖然語培市場已是紅海一片，但巨頭們憑借著資金和品牌的先發優勢勢必少走許多彎路。如今入局幼兒英語領域，對於二線企業而言，其生存太空或許會受到一定的擠壓。

但從頭部玩家來看，目前都還處在早期階段。姚舒文表示：“課程標準化是目前早教市場的普遍痛點，不管是線上還是線下，普遍採用針對不同月齡段的多套集體教學活動構成的課程體系，或中心自編課程，或用加盟課程”。因此解決課程標準化問題是當下玩家都必須考慮的重中之重。

未來，誰將在幼兒英語這個市場分得最大的蛋糕尚不得而知。可以肯定的是，新的一場戰火才剛剛燃起，並將愈演愈烈。