很多公司為什麽不“認真”做女團了？

作者/舍兒 編輯/關關

洗腦rap“淡黃的長裙”拉開了《青春有你2》的“出圈”帷幕，《創造營2020》的選手陸續官方宣傳並開啟錄製模式，預示著今年的女團市場將迎來一場激烈的廝殺戰役。

若以《創造101》為女團綜藝標準，今年則共有39家參與《青春有你2》的公司首次入局女團綜藝。在《創造營2020》目前曝光的33家經紀公司中，也有21家新入局公司。另外，香蕉娛樂、齊鼓文化、覺醒東方等10家公司今年第二次選擇通過平台綜藝奮戰女團市場。

經過了兩年的間隔期，市場上已沉澱了大量的女子訓練生。而2018年的楊超越和近期“淡黃的長裙”出圈事件，均證明了在女團的生態中，除了業務能力，還有更多可以挖局的方向。女愛豆的跨界優勢、話題屬性無疑稀釋了“團”的意義，同時也一定程度的降低了女團市場的入局門檻，給予了更多非專業經紀公司加盟的機會。

但這同時也讓會部分專業“造團”的經紀公司感到局促不安。事實上，兩年前“火箭少女101”的誕生分食了大半蛋糕，令原本就有限的市場空間極具縮減，女團解散、經紀公司出局等事件層出不窮，足以說明女團並不是一門好做的生意。

過去兩年的女團市場格局幾何？兩年的時間是否給予了經紀公司更多的經驗與思考？又有哪些公司在認真“造女團”？在新風口來臨之際，明星資本論結合了與多家經紀公司的對話，及過去兩年的觀察，整理並分析了女團市場的現狀與前景，希望能為行業帶來參考。

內娛女團格局斷層嚴重中尾部女團“懈怠”營業

理論上，女團兼容男性和女性兩大粉絲群體，出圈率應高於男團。但與過去兩年內平台共出品4檔男團選拔綜藝相比，女團綜藝僅有《創造101》一檔，市場留給女團的展示空間、商業空間均無法與男團抗衡。

通過明星資本論根據各項數據綜合整理的內娛女團梯隊劃分來看，除了由平台捧出的火箭少女101高調出圈、憑借日系運營模式在市場中赫赫有名的SNH48系女團之外，其他女團的圈層屬性均與外界形成了一道厚厚的屏障。

與男團相比，女團市場顯得更加“閉塞”。《偶像練習生》除了推出npc之外，還誕生了oner、Awaken-F等由原經紀公司運營的男團。但女團市場幾乎沒有這樣的現象，雖然姊妹淘的蜜蜂少女隊、極創引力的加減乘除、聞瀾文化的CH2組合均有大量成員參加《創造101》，但組合本身的知名度並沒有明顯提升。

顯然，女團躋身於頭部的難度大於男團，但依然有部分經紀公司選擇入局女團市場。在《創造101》播出之後的兩年內，至少有9隻女團陸續湧出市場。

其中，ETM活力時代在2018年9月份推出了chic chili女團，成員中包括《創造101》未出道的選手劉人語；日本AKB48系女團在2018年末成立了上海分團，並在今年分別向兩檔女團綜藝輸送選手；匠星娛樂推出的hickey喜琪、合縱文化的四胞胎豌豆嘟嘟、聖元互娛的oyt女團均在今年參加了愛奇藝的《青春有你2》。

通過節目的播出效果來看，hickey喜祺的上官喜愛、安崎兩位成員的等級評定和觀眾助力均名列前茅。過去幾年，匠星娛樂成立創造營為組合從曲庫中匹配歌曲，hickey喜祺在初評級舞台上表演的《薔薇騎士》便是其新專輯中的主打歌，其音樂風格與舞台表現力也受到了導師的一致好評，這也一定程度上提升了組合的梯隊。

這也可以看出，堅持以內容為本的女團，其成效也在逐步顯現。比如，秉承國風理念、打造個人技的SING女團近兩年的成績有目共睹，去年發行的專輯《解夢》銷量超過了10萬張，穩步保持在二梯隊女團的陣列。

但與此同時，也有部分女團呈現出了相對懈怠的狀態。偶像行業從業者於某告訴明星資本論：“判斷女團是否在運營的方式很簡單，如果這支團一整年連一支MV都不出，基本等同於沒有在運營中。”

明星資本論整合了32隻（非總數）現存女團在2018-2019年內的作品發行記錄。可以看到的是，在過去兩年內，發行了音樂作品以及拍攝過MV的女團有18隻左右，其中從2019年至今仍有MV產出的女團不足8隻。而其他在1年甚至兩年內沒有發行過MV的女團，則基本處於半停滯的狀態。

比起2015年-2017年的百團大戰相比，如今市場上仍然在活躍的女團的儼然在大幅度收縮。這足以說明，造團並不是一門容易的生意。其一，沉澱屬於女團的風格與特色需要時間。其二，請團隊做優質內容需要資金。

經過了兩年的沉澱，國內市場對於偶像團體作品的定位依然是模糊的。隨著偶像風口的到來，練習生的儲備量也在激增狀態中，但有勇氣直接造團、運營團的經紀公司卻不多，這當然是因為造團需要承擔更大的風險。火箭少女101的出現，令原本就極其有限的市場空間在被分割之後急劇收縮。資本的選擇、經紀公司的目標與決心，均與女團的命運息息相關。

如何在市場的浪潮之下，尋找屬於自己的容身之處，更是經紀公司在運營女團時的主要發力方向。

後《創造101》時代，專業偶像公司的“局促不安”

遺憾的是，在《創造101》之後，已經有部分經紀公司黯然退出了偶像市場。

根據網絡信息顯示，2015-2016年，女團的融資事件每年十起以上，2017年銳減為4起。2018年獲得融資的女團僅有上海奉孝文化的“神龍妹子團”，且融資時間還是在《創造101》播出之前。雖然同年6月份的“陰陽合約”攪的整個資本市場動蕩不安，對女團的融資也造成一定影響。但與此同時，市場上沒有出現被資本看好的女團，更是客觀因素。

女團出頭難，與經紀公司缺乏資本支撐形成了惡性循環。

兩年前，楊超越通過《創造101》出道後，她所在的組合CH2女團則火速解散。其經紀公司聞瀾文化獨立於中櫻桃之後，資金與資源也大量短缺，無法維系CH2的正常運營；加減乘除的經紀公司極創引力CEO徐明朝也在去年接受明星資本論的採訪時主動“認慫”：“《偶練》和《101》過後，我看到太多經紀公司在招募練習生，我肯定拚不過，所以我退出了，不幹了。”

顯然，市場強大的競爭力，以及造團需要耗費精力，均令不少經紀公司瑟瑟發抖。無論是經過三五年的時間培養一隻成熟的全能女團，還是通過內容、劇場等方式養成，都需要大量的時間成本與資金成本加持。

香蕉娛樂新人總監Mia告訴明星資本論：“做偶像最重要的有兩點，一是行業敏感度，二是耐心。”而不具備這兩項能力的公司，則很容易會在競爭激烈的市場中處於弱勢地位。

與之形成鮮明對比的是，隨著新媒體時代的發展，有著行業洞察力與穩定運營模式的經紀公司，已經為女團開拓了更廣泛的生存渠道。絲芭傳媒的CEO陶鶯告訴明星資本論：“與同梯隊男團相比，中腰部女團的下沉市場實則更加廣泛。在網絡直播，電商KOL等新興產業領域都處於優勢地位。”

因此可以看到的是，部分女團也正在向MCN領域發展。其中，SING女團憑借國風屬性與主打“漢方護膚”的美膚寶達成合作，成員吳瑤在京東直播賣貨時現場教學扇子舞，觀看人次達到74.1萬；SNH48也曾在2018年春節期間入駐淘寶短視頻，為小罐茶、三隻松鼠、良品鋪子等十三個年貨品牌帶貨，共計拍攝了200多個種草短視頻。

另外，SNH48還在近期與企鵝影視、七靈石合作製作了動畫《無限少女48》，部分成員將實名以二次元形象出現在動畫中。女團的少女屬性與二次元文化有著很強的契合度，這也有望會成為女團發展的趨勢之一。

顯然，憑借著女團的兼容屬性與下沉屬性，跨界和破圈成為了主要的探索方向。但女團嚴重的圈層屬性並非是靠經紀公司的一己之力可以解決的。若要成為頭部或達到出圈效果，仍需要依靠平台力量。

明星資本論整理了《創造101》、《青春有你2》、《創造營2020》三檔綜藝的經紀公司參與情況。通過列表可見，香蕉娛樂、覺醒東方、姊妹淘等5家公司三檔綜藝均有參與。絲芭傳媒、嘉行新悅、好好榜樣三家新入局的公司同時參加了今年的兩檔節目。齊鼓文化、樂華娛樂等5家“老牌”公司選擇了今年的其中一檔節目。

其中，過去兩年均未踏足偶像綜藝的SNH48，卻在今年同時向《青春有你2》、《創造營2020》輸送了共17位選手。陶鶯在接受明星資本論的採訪時表示：“此前48體系的閉環模式形成所謂的“村內效應”，粉絲也非常融入和認可，這是過去八年我們能夠抵禦行業低潮的重要原因。但另一方面也確實會讓圈外的人群不太了解真實的我們，所以未來會去嘗試更努力地“擴村”。”

與其他練習生相比，在劇場模式下成長的SNH48擁有更多舞台表演的經驗。另一方面，SNH48通過劇場的日常公演在粉絲的見證下成長，因此粉絲粘性、包容度也相對更高。這也會成為她們在女團綜藝中的優勢。

但明星資本論在採訪的過程中發現，許多參加過《創造101》且設有練習生流程體系的經紀公司，並不會認為自己在比賽中佔有優勢。 高靜（齊鼓文化）告訴明星資本論：“《創造101》時期，公司輸送的是已有成團經驗的藝人，而這一次輸送的是純粹的新人練習生。另外，市場經過兩年的沉澱，許多經紀公司的種子都還蠻好的。與兩年前相比，我們的壓力更大了。”Mia（香蕉娛樂）也同樣表示：“中國的造星機制並不像日韓那樣成熟，雖然我們今年是第二次參加，但也不足以去談所謂的經驗。”

市場的沉澱與發展，觀眾審美的垂直化與多樣化，以及節目組訴求的不可預知，均令真正在做團的經紀公司反而更加“沒底”。專業偶像公司的經濟生態依附於大廠，平台給予的曝光資源、未來可能會引領的風口均與其命運息息相關。因此，這些真正有著團體運營經驗的公司，則不得不加強警惕。

數十家“非專業”公司入局女團產業魅力何在？

與專業偶像公司的“焦慮”相比，僅是負責輸送藝人、並無練習生訓練體系的經紀公司心態卻相對樂觀。

通過已有信息來看，在參加《青春有你2》和《創造營2020》的經紀公司中，至少有這49家首次入局女團綜藝的經紀公司，其中不乏非專業的偶像公司。明星資本論了解，部分經紀公司是在比較偶然的情況下加盟了女團市場。

去年6月份，出於對舞台的期望，在網紅領域已有一定地位的林小宅產生了報名參加女團綜藝的意願。經紀公司點讚傳播在評估之後，認為林小宅應該在人生軌跡和職業規劃上有一些新的突破，於是鼓勵她參加節目。

同一時間，萌樣影視的魏奇奇和段小薇在公司上課時，有工作人員開玩笑說她倆像一個組合，正好《青你2》在招募訓練生，於是公司就為兩位藝人報了名。

事實上，曾打造過新版F4的萌樣影視近幾年一直都有“MYnewbies”的新人招募計劃，但主要對標的群體是新人演員，段小薇原本就是演員儲備軍中的一員。萌樣影視總經理呂小佳告訴明星資本論：“如果在新人培訓的過程中，發現他們適合唱歌、或適合做偶像，也會給他們提供相應的資源。但參加綜藝或者成為偶像，絕對不是我們的出發點。”

正是因為部分非偶像專業的經紀公司僅是抱著嘗試的態度參賽，在偶像領域並沒有長期的投入與規劃，即便不成功也不會有損失，因此心態也相對淡定。在點讚傳播的創始人劉曉光看來：“參加《青你2》的目的是為了嘗試突破網紅壁壘，達到破圈目的。但即便沒有破圈，藝人得到了鍛煉的機會，公司也可以繼續發展擅長的紅人經紀業務，這其實就足夠了。”

這也說明，偶像行業對標的人群越來越寬泛。而與男愛豆相比擁有更強烈的話題屬性與爭議性的女愛豆，則更加容易得到節目組的支持。另外，經紀公司在招募新人的過程中也發現，女性報名的數量幾乎是男性的十倍。基數大、範圍廣、類型多，也使女團市場變得更加熱鬧。

但這並非意味著偶像市場的前途一片光明，因此被業內人看好。於某認為：“看好和尋找機會是兩個概念，很多公司都在尋找新的方式，“很多選手一開始的目的就不是做偶像。我知道有一個參賽的訓練生手裡有兩個女主角的戲，以後肯定是要做演員的。內娛環境的好處就是藝人的界限很模糊，不像日韓的偶像去做演員是很大的跨界。現在這些女團選手，為來只有兩條路，向上是明星，向下是網紅。”

這也給予了許多非專業的經紀公司機會。劉曉光表示：“以前看到樂華這樣的公司，有著非常專業的流程和品牌標準，我認為自己不應該去碰，包括很多行經紀公司也這樣認為。但是從去年開始，我感受到選秀市場有些疲軟，優質偶像人才儲備量也不是特別充足，目測有一半左右的選手不是出自於專業的訓練生體系。” 因此，許多經紀公司會在考察藝人綜合素質後，將其輸出市場。但與此同時，女團的跨界優勢、話題屬性令入局門檻變得更低，這對市場也會造成一定的衝擊。

“很多人都不願意投入時間和金錢。”於某表示。“專業的訓練生也不是節目組唯一想要的‘人設’，訓練8年的練習生功力雖然更強，但是論當下的狀態，包括話題度、綜藝感等元素，不一定比得過8個月的。既然如此，大家為什麽要認真做女團。” 大量經紀公司的湧入，在業內也掀起了一番熱議。Mia的態度則相對平和，在她看來，偶練和101的出現觸動了強大的市場風口，爆發式上漲令行業產生了調整或偏差，這是正常的搖擺過程。“節目激活了偶像市場，讓從業者選擇的機會更多，不只是大公司才能做偶像。雖然有人成了，有人沒成，但這個行業就是在不同的人的嘗試下前進。”

高靜也同樣表示：今年兩檔女團綜藝的同時出現，勢必會令現存女團的生存壓力更大，但這也意味著女團市場也會更加強大。在機制趨近於完善後，處於體制內的人也將獲得更多的機會，這會是一個比較好的勢頭。”

從業者們的接連入局與嘗試能夠取得怎樣的效果目前還不得而知，但國內粉絲對女團的訴求實則是有參照模板的。通過網友整理的韓國四五代女團的中輸排名來看，LISA所在的組合BLACKPINK粉絲消費力幾乎可以和火箭少女抗衡。

除了BLACKPINK之外，IZ*ONE、TWICE等女團的中輸力量也非常強。整體來看，即便在限韓的情況下，韓女團的內地粉絲消費力度也是不弱於中國女團的。於某認為：“火箭少女打開市場之後，吸引了大量粉絲關注。他們不僅會關注火少，也會同時關注其他女團。當內地沒有足夠吸引她們的女團時，便會將目標轉移至國外。”

而2018年兩檔偶像綜藝雖然激活了內娛偶像市場，但市場的體系並沒有完全打開。除了頭部團體之外，其他選手該如何發展、如何運營等內容依然是不健全的。在專業的偶像公司尚未想清楚如何讓旗下愛豆或團體得到更有益的發展時，大量非專業公司的湧入，更是令女團市場變得更加動蕩。

當然，市場機制的完善也需要經過無數次的探索與試錯，所謂的“不確定因素”也意味著更多的選擇性與可能性。誰將在下一個風口到來之際緊握機會，誰將黯然退出，市場終極會給出答案。