這是一個“萬萬沒想到”的故事。
俄羅斯世界杯激戰正酣，每天都被各種偽球迷刷屏。萬萬沒想到，三天前，擁有梅西等一眾巨星的兩屆世界杯冠軍阿根廷，居然被第一次跑來踢世界杯的冰島隊，頑強逼平。
一些朋友可能有所不知，簡單科普下，這樣的震驚程度大概相當於，你的幾萬粉絲的公號和“十點讀書”發了同一篇文章，你的閱讀數……竟然更高！
這場比賽的震驚元素很多。比如，網友們熱議的：冰島區區三十幾萬人口，相當於中國一個小鎮；比賽中，撲出梅西點球的冰島守門員還是一個……職業導演！
就是這貨，冰島門將哈爾多松撲出了梅西的關鍵點球
接下來，要說第二個萬萬沒想到。
6月16日深夜，比賽剛結束，當朋友圈裡阿根廷和梅西的球迷哀嚎遍野之時，一個幾乎零粉絲的公眾號——“時差島”，開始突然漲粉。
當晚，“時差島”發布的這篇名為《冰島，人類的終極孤獨》的文章，像盛夏的爬山虎一樣，在大家的接力分享中開始布滿朋友圈。
截至19日下午，這篇文章的閱讀量已超250萬，有三十多個公眾號轉載這篇原創內容，後台來詢問轉載的人數更多。要知道，這才是公眾號“時差島”正式創作的第一篇文章，並且還是5月29日發布的。
數據截止2018年6月19日中午
好比說，幾乎所有寫世界杯的自媒體，都爭分奪秒地追著賽事熱點，但“時差島”卻在半個多月前，就早早鎖定了這場爭奪的頭名。連運營者自己也驚呼意外。
本期全媒派（ID：quanmeipai）帶來新榜（ID：newrankcn）授權轉載的文章，和“提前半個月追上熱點”的爆文運營者——“時差島”的創始人之一Zeke，聊聊這篇“冰島爆文”的前世今生。
比賽結束後2小時
就增加了兩萬粉絲
公眾號“時差島”真的很新。5月10日注冊，至今才推送4篇文章。
Zeke和他的團隊幾乎是完全基於興趣做了這個新號，5月28日，第一篇推送《時差島，你好。》面世，類似一份發刊詞。
他們宣布，每一期會選擇一個“熟悉又陌生”的目的地，去認知世界的時差，從觀世界到世界觀，一起洞察變化與成長中的“國人旅行觀”。
因為剛注冊，受製於微信公眾平台新規，“時差島”甚至沒有留言功能。Zeke說，他們對這個號在流量上的期望值不高，團隊也希望從零開始慢慢嘗試。
沒想到，卻趁著世界杯火了。本來，他們的第一篇內容準備發關於朝鮮的選題。
新榜：半個月前的文章前天開始刷屏，你們會不會很驚訝？後台數據突然就爆了？
時差島：對。實際上我們小團隊一直在做新媒體，各有所長，具體到“時差島”上《冰島，人類的終極孤獨》這篇文章，我們是按照自己的節奏去做，期望按這種方式嘗試和積累，力爭在半年後有所突破，這次趕上世界杯的熱點，確實也很意外。
新榜：文章給你們帶來多少粉絲？
時差島：之前粉絲數為零。當晚，冰島（和阿根廷的）比賽結束，到凌晨2點左右，就增長了有兩萬粉絲。之後就更多了。
文章閱讀來源，時間截止6月19日
新榜：為什麽冰島會成為你們的第一篇內容，有考慮世界杯因素嗎？你們的選題是怎麽安排的？
時差島：實際上，我們幾位（運營者）坐在一起，會討論未來半年的選題，擬定了大約20個目的地。首要，得是大眾感興趣的地方，第二個原則是要和中國有反差感。
因為，時差島我們取“時差”二字，一個是地理時差，一個是觀念時差。觀點上的時差更重要，主要是基於中國人的世界觀。比如，中國人看我們的鄰國日本和美國人看日本是不一樣的，我們選擇的是這種視角的差別。
正好，我們覺得冰島是一個大家既陌生，但又是最近三年旅遊數據增長很快的地方，所以它成為我們第一批次創作內容的對象。
至於為什麽是第一篇？只是剛好這篇最先完成，也能體現我們的想法，就先上了。
一篇內容花十幾天
冰島這篇標題擬了十幾個
做新媒體之前，Zeke是一名設計師。他也曾去過冰島旅遊，這篇爆文，他也有參與寫作。
“時差島”第一批計劃寫20個目的地，Zeke透露，團隊的創作者基本都去過這些地方，前期會一起參與討論，下筆了就各自去創作內容。
“時差島”後台粉絲留言
冰島這篇文章火了之後，因為沒有留言功能，大量粉絲湧進後台。Zeke告訴新榜，令他驚訝的是，大家開始像點菜一樣“在後台開始點選題”，有的說趕緊寫一個日本，有的說快寫一個挪威。
“時差島”後台粉絲留言
第一次看完“時差島”的內容，給新榜的感覺是，在風格上和“星球研究所”有些相似，後者是“一群國家地理控，專注於探索極致的自然風光”的定位，剛在一個月之前獲得A輪1000萬元融資。
新榜：為什麽要做這樣一個號？
時差島：現在有一類，比如馬蜂窩這樣的，主要是純推旅遊攻略的，大家要出發了，討論去怎麽玩。還有一類，比旅遊的範圍稍微再大一點，比如看世界和認知世界，這個領域是我們團隊更感興趣的，旅遊加上對世界的認知，我們是這麽來定位的。
大致瞄了一眼，這個領域似乎做的人還不多，所以就嘗試一下。也有像“星球研究所”這樣的，更基於地理，也做得非常好，我們更多從人文和世界觀的角度去看。
新榜：雖然你說內容中規中矩，但能看得出來，文章很多地方是非常符合以公眾號為代表的新媒體傳播的，包括語言文字簡練流暢，可讀性非常好，這方面你們會斟酌嗎？
時差島：會。這兩年一直做新媒體，新媒體上的常識還是會遵循，包括大家對怎麽樣的話題更感興趣，什麽樣的閱讀更流暢，什麽樣的圖片大家看了更帶感，以及整個文章的節奏，我覺得，傳統媒體也好，新媒也好，這是一個基本功。
新榜：你也參與到這篇爆文寫作，文章資訊量很大，包括地理的、歷史的和人文的等，這些材料你都是去哪裡找？
時差島：以冰島這篇文章為例，我們一般需要三位同事來創作，可能要花10天時間。包括後面的朝鮮和丹麥，有的需要10-15天時間。
素材來源很多，我本身是清華大學的，就會去清華大學的圖書館，裡面有很多相關資料，先整理出來。單冰島這篇的素材，我們就整理有10萬字。
然後再回到新媒體的狀態，進行篩選和刪減。
新榜：這篇文章的標題起得特別好，是你擬的嗎？有討論過標題嗎？
時差島：我記得這個標題是我想的。我們會取十多個標題，然後反覆琢磨，再定。當時想，冰島要不要和用戶有關聯，比如：冰島，你覺得孤獨嗎？
“時差島”編輯提供的標題文檔
自始至終，孤獨這個關鍵詞，一直埋藏在腦海裡。
新榜：包括後面你們幾篇的標題，都有異曲同工之處，前半部分是地名，後面是一個短句。給人感覺和現在新媒體上傳播的標題不太一樣，現在大家喜歡用長標題，不斷堆砌資訊，這方面你們是怎麽考慮的？
時差島：我覺得一方面是基於品味，我自己一直不太喜歡看長標題，覺得話說不清楚。對我們來說，希望給粉絲每一次描述一個不同地區的快速畫像。
比如想真正了解冰島，可能十年都了解不完，但我們一篇文章5000多字，注定是一個快速畫像。但在快速的基礎上，需要精準、有選擇性。
對一個國家來講，它的元素太多，但我們一定要有能力去抓最能概括它的關鍵詞，短一點更明確，拳頭更集中一些。
圖片有沒有版權風險？
為什麽這時候選擇做“費力氣”的內容
做新媒體內容，熱點二字，意味著洶湧的流量。
雖然我們調侃《冰島，人類的終極孤獨》是“提前半個月追熱點”，但其實，回到這篇寫冰島的文章，世界杯的因素在Zeke和他的團隊看來，是比較靠後的。
Zeke認為“貼熱點”本身是新媒體的重要元素之一，在創作冰島的稿件時，因為足球本身在冰島帶來的影響力，世界杯也在他們創作考量的範圍內。所以文章裡提到了足球，也提到了他們的教練，但僅僅是提到而已。比如，2016年歐洲杯，火遍全球的冰島球迷“維京戰吼”。
更多的，則是冰島令人著迷的自然風光和冰島的人文歷史故事，比如“冰島缺人，連首相也兼職…”，比如“這是冰島人最為驕傲的地方，因為這裡誕生了人類歷史上第一個民主議會。”
新榜：這篇寫冰島的內容，在世界杯集中爆發，運氣也好，正巧碰到熱點也好，之後你們的創作會受到這次閱讀爆炸的影響嗎？比如，巴拿馬也是第一次打進世界杯，會不會因為他們踢得好，也來寫一篇？
時差島：昨天我們還在討論這件事，應該不會受到這個影響。目前來看，我們會按部就班，按照我們的計劃創作。我們也強調：忘掉這個事情。不要因為這個事情，改變我們對內容的定位。不然很容易走偏。
相對於其它國家，冰島可能本身自帶光環，我們必須有眼光去看到，所以接下來我們選國家，還是基於，中國旅行者一聽到這個國家，就會毛孔打開。世界杯會成為我們其中一個考量標準，但不是核心。
比如，巴拿馬，可能對中國人來說，太過陌生，在我們的選題裡是第三批次的，即使是首次參加世界杯，也很難借到東風。
我們一直努力，希望在每個國家找到一個原點，這個原點就是，更大眾的人群（年輕人、中年人甚至老年人），他們都可能對這個國家有想要了解、關注的一種願望，這麽一個原點，以及它在十年前、今天和以後都可能讓人關注的。
寫具體內容的時候，也要結合當下的趨勢，但當下趨勢不是根本。
新榜：我看完冰島這篇內容，隱約有一個擔憂：資訊量很大，圖片很多，有版權風險嗎？
時差島：我們非常關注版權。就冰島這篇文章來說，退回到一個月前，當時創作好發布，可能標注有點草率，但這些圖片來源，付費版權圖也好，或是我們積累的攝影師圖片也好，是非常注意的。
冰島這篇，有很多夥伴來要求轉發，我們的圖片版權沒問題，所以歡迎大家轉發。
新榜：關於內容創業行業，很多人說紅利期已經過去了，也有人坦言越來越難做，在這個階段，你說要回到做內容，不受外界干擾，你和你的團隊為什麽想要在這個時候，做“時差島”這樣的內容？
時差島：似乎也沒什麽巨集圖大願。
以前如果一篇文章在朋友圈轉1000個人，可能就10w+，現在可能要轉發5000次才能10w+。說明大家選擇性多，在朋友圈裡懶得點擊，內容太多了。
但就內容而言，微信還是一個很大的平台。我們不是選擇了微信，而是選擇了想講一種故事，講一個我們想說的，對一個國家的看法。
同樣是《冰島，人類的終極孤獨》，發在雜誌就是傳統媒體，發在微信就是新媒體。所以，我不太認為，發在平台和內容本身有百分之百的關聯，有一部分聯繫，這是肯定的。
也許五年以後，微信不存在了，但大家還是需要某些管道來發布和消費同樣的內容。
所以我們的興趣點是，借助一個我們想做的事情，梳理一下我們過去看到的不同的國家，梳理一下我們對他們的認知，也希望我們的認知獲得一部分人的認同。
“時差島”後台粉絲留言
我們暫時會認為這部分人是中國新智識階層，這是我們自己的目標，希望獲得這部分群體的認同。所以，這時候會選擇做這樣一件事情。
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