150萬篇小程式文章背後，描繪了怎樣的2018？

隱約記得年初有人提過2018年會是小程式雄起的一年，2018年已經結束了，那麽這一年，小程式雄起了麽？

我們在新榜的微信公眾號數據柯瑞搜索提及“小程式”的文章，2018年截止到12月28日，標題、摘要、正文三個位置至少有一處提及的共1515780篇；僅在標題和摘要中提到小程式的有152423篇，標題中提到小程式的有74190篇。

我們導出了在標題中提到小程式的7萬篇文章，嘗試分析一下：

2018年，我們在討論小程式的時，都在討論些什麽？

一個高頻詞

觀察整體的標題詞雲圖我們發現，有一個高頻詞分外明顯：代理

量子程式曾在2018年11月發布過一篇以小程式代理為詐騙由頭的文章， 但似乎影響力依然不夠。7萬篇標題中提到小程式的文章中，有1.3萬篇是那些小程式代理發布的推廣招商稿件。

除了“代理”以外，我們發現標題詞中高頻出現的“賺錢”、“月入”、“小白”、“課程”等詞，也均指向小程式代理相關的稿件。

這些代理們的推廣稿件多為“為什麽做小程式的代理能賺錢？”（5346篇）、“40歲後的二次創業，我選擇了小程式代理”（3406篇）、“如果你的收入辜負了你的努力，不妨試一下小程式代理”（2945篇）、“揭露小程式創業者月入5/6/16/17萬的秘密！”等極具蠱惑的標題。

相關文章從2018年的5月開始大批量投放，6月到達頂峰，隨後逐漸下降。

整個2018年，這些文章累計被閱讀了489萬次！

發布此類文章的账號，不乏微上海（shanghai9178）、榆林之聲（已刪除）、大米測評（已刪除）等新榜指數超過700的账號 。大多數账號發布後傳播三天左右就會刪除文章，刪文的原因則不得而知。

憑借仍能打開的幾篇文章，我們發現文章中出現的小胡、老李、老王，多為城管、飯館老闆及駕訓班司機，他們均憑借小程式代理實現了月入上萬甚至天入上萬。小程式不知怎麽著，突然成了新時代的點金石。

代理小程式到底能不能賺到錢，相信大家心中已經有了判斷。

兩個最賣力宣傳的小程式

排除掉和代理宣傳相關的關鍵詞後，我們發現標題中高頻出現的關鍵詞除了小程式、微信以及類似“這些”、“什麽”、“這個”之類的虛詞外，兩個名詞被高頻提及：國務院辦公廳和萬達。他們分別被提及了3587次和2188次。

「國務院辦公廳小程式」7月10日由中國政府網首次發布，繼而引發了全國各地政務號的宣傳，傳播周期從7月持續到12月。

參與傳播的账號以政務號為主，佔到所有账號的66%；其次為民生類账號，佔14%。政府部門對新事物的接納速度令人刮目相看。

萬達小程式布局更早，2018年1月份萬達就開始通過各地萬達廣場公號宣傳推送，2月份達到高峰，3月份之後快速下降，到12月僅剩35個账號在宣傳。

萬達僅發動了自己公號矩陣的力量，2188篇文章中有2164篇文章是各地萬達廣場發布的。

萬達商業管理在3月份發布了一篇標題為《以小程式敲開智慧零售大門，萬達廣場全面邁進數字化運營時代》的文章，看上去要依靠小程式做企業的數字化改革。但從2018年各地萬達廣場落地宣傳的口徑來看，似乎沒能實現這個願望。從萬達小程式宣傳的標題詞雲看，他們還停留在福利和優惠的宣傳中……

備受關注的3個類別

繼續深挖關鍵詞，排除掉以上分析的內容，當我們聚焦到小程式的宣傳方向時，我們發現10個有意思的詞，他們分別是：

上線（4575）、如何（2057）、這個（1861）、電商（1765）、正式（1585）、福利（1455）、流量（1314）、免費（1298）、功能（1237）、遊戲（1138）

還原一下場景，可以把它們歸到3類：小程式上線宣傳（上線、 這個、正式、福利、免費、功能）、小程式答疑解惑（如何、流量）和小程式的玩法（電商和遊戲）。

統計歸類後的提及頻次總和，上線宣傳類遙遙領先，疑惑與玩法旗鼓相當但明顯落後於上線宣傳。

由此可見，大部隊已經提槍上陣，少部分還在思考怎麽玩和玩什麽的問題。

關注度日漸低落，小程式要涼麽？

回到整體趨勢，縱觀全年在頭條發布小程式相關的文章數量及篇均閱讀量，我們發現數據似乎不太樂觀：

從趨勢圖可以看出來，文章數量在7月份達到高峰，但文章平均閱讀量從年初的3000+持續走低，到12月份已經降到了2000以下。

我們推測可能有三種原因：一是新鮮感的消退，在度過最初的一擁而上、舉國嘗鮮之後，媒體的討論欲望在逐漸下降；二是或許因為小程式已經步入正軌，早期用戶教育基本完成，推廣宣傳的節奏開始慢下來；三是抱著試一試心態搶紅利、湊熱鬧的小程式，玩不下去，逐漸退場。

輿論的喧囂沉寂下來之後，真正做事的人其實更能沉下心來打磨產品。對於小程式行業而言，未必是壞事。

幾個值得關注的公眾號

2018年，有25145個公眾號在標題中提到了小程式，我們感謝這些账號這一年對小程式的解讀或宣傳，他們和平台一起完成了用戶教育，讓更多人參與到這個新戰場中來。

這2萬多個账號中，有接近一半（11729個）在頭條中提到了小程式。但平均每周在頭條中至少發布一篇（全年多於52篇）提到小程式文章的账號，卻僅剩下34個，他們可以視為小程式生態的長期關注者。這僅有的34個公號僅佔2.5萬個公號的1.35‰，但他們頭條內容，卻貢獻了所有文章閱讀量（7566萬）的16.1%！

如果我們再苛刻一點，把頭條的平均閱讀量限定在1000+，那麽這些账號只剩下8個：

他們就是小程式領域的布道者。

更多數據

如果以上從文章內容角度展開的分析沒能滿足你的觀賞需求，新榜旗下的量子查查還為我們提供了更多維度的數據。

新榜量子查查可以采集到小程式填寫的服務類目數據，截止到2018年11月，量子查查監測共監測到90萬+個小程式，我們拆分了這些小程式填寫的服務類目，發現它們呈現以下分布：

38.1萬個小程式是商家自營類，工具、服務類的小程式加和達到51.4萬個（注：由於一個小程式可以選擇5個服務類目，這裡可能出現重合的情況，也就是說總數會少於51.4萬）。

這與前面提到的標題詞雲中高頻出現的“電商”吻合。

除了小程式的服務類目外，量子查查還統計了小程式名稱所對應的的微信指數。我們把各個類目下小程式的最高微信指數（2018年11月29日）與平均微信指數做了結合，得到以下的分布圖：

從圖中我們可以發現，商家自營、遊戲、工具和娛樂四個服務類目，在最高微信指數相當的情況下，平均微信指數有明顯的差距，可見這四個類目的小程式頭部效應非常明顯。（如果一個類目的最大值遠遠高於平均值，說明大部分小程式的微信指數集中在較低的水準）

從這個角度來看，我們是不是可以認為，小程式內的部分賽道已經被頭部玩家瓜分，留給新入局玩家的機會不多了呢？

結語

量子程式與所有聚焦在小程式賽道的媒體一樣，會持續關注小程式的發展。2018年，我們共為大家呈現了586篇小程式的觀察和報導，累計影響了35萬人次（閱讀量），收獲了2501個點讚/好看。

新的一年，我們會更加努力的向大家傳遞和小程式相關的一切有價值的資訊。我們也相信，新的一年，小程式會有更好的前景和發展空間。

畢竟，在這7萬多篇文章中，支付寶被提及了787次、百度673次、頭條370次，越來越的巨頭加入到小程式賽道，帶來的定將是更多的紅利和機會。