喜茶出臭豆腐周邊了，真香！

來源：廣告洞察

作者：杜少君

這一屆年輕人，已經戒不掉奶茶。說到風靡年輕圈子的網紅茶飲品牌，當屬喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色。

而最近喜茶居然將店鋪開到茶顏悅色的地盤，前幾天長沙首家喜茶正式開張，這是要跟茶顏悅色杠上了！

初來乍到，入鄉隨俗。

為了做好本土化行銷，喜茶從店鋪名字到限定款都融入了長沙文化特色，看上去頗有親和力。

比如這家長沙店鋪名字，喜茶用方言做了場「入鄉隨俗」式的行銷，取名為「恰喜茶」。

「恰」在長沙寓意著「吃」的內涵，顯然是表達「喝喜茶」的意思。用方言將喜茶品牌本土化，可謂應景又應情。

為了成功打造奇葩吸睛美食，喜茶對長沙傳統小吃動手了！

接下來是吃貨專場，長沙喜茶舌尖上的美食來襲！

糖油粑粑冰淇淋

靈感來自糖油粑粑，正宗的糖油粑粑是「炸」的，但喜茶的糖油粑粑是「融」的。

臭豆腐蛋糕

你沒看錯，連臭豆腐都躺槍。喜茶聯合文和友臭豆腐博物館，把臭豆腐做成蛋糕了！

這款「黑暗料理」只是「有名無實」。披著臭豆腐的外衣，包裹著甜品的內核，其實是巧克力、辣椒粉、青海苔做成的。入戲太深，創意滿分！

黑色酒鬼甜筒

靈感來自湖南特產酒鬼酒，各位酒鬼趕緊去鑒定一下。

剁辣椒甜筒

冰淇淋界的「魔鬼 」，辣眼睛！由鮮辣剁辣椒製成的甜筒，無辣不歡的長沙，辣椒也不能過錯出場機會。

我們都知道，喜茶向來喜歡「不務正業」，曾經出了100多件周邊，覆蓋包包、手機殼、衣服等各個領域。正值殺進長沙的時刻，做起滿屏長沙味道的限定款周邊。

恰喜茶長沙限定襪子

乍一看還以為是一碗臭豆腐，不僅延續了臭豆腐顏色，還有黑筷子來加戲。傳說中的豆腐被，看得我都不捨得穿了。

（Emmm.....這真的是一款臭襪子）

長沙限定國風手機殼

什麼？古代美人也肥宅！這腦洞也是服氣！一邊喝奶茶玩起自拍，是不是有種莫名的熟悉感和代入感，分分鐘甩現代人十條街！

長沙限定古風帆布袋

設計走的同樣是古風路線，讓你穿出朋克摩登范！

長沙限定麻將

長沙人愛打麻將，喜茶也出了長沙限定麻將。

第一眼看上去以為是保險箱，每塊麻將背後印上喜茶logo，感覺這樣搓牌真的很有喜感。

這是糊了一把就要請喝喜茶的節奏？

恰喜茶長沙限定帆布袋

復古的趣味元素點綴，搭配喜茶的靈感主題賣貨文案，戴上這個包，你就是這條街最靚的仔！隨手一張就是復古港風街拍大片。

恰喜茶長沙限定手機殼

自古紅藍成CP。喜茶也出了經典紅藍配色手機殼，上演經典撞色！看來這是專為CP秀恩愛準備？

恰喜茶仿搪瓷杯

當喜茶遇上外表銹跡斑斑的懷舊搪瓷杯，不一點都不阻礙靈感的碰撞，童年的經典秒變國潮。

長沙限定茶禮盒

喜茶喜茶，自然不能忘了賣茶。這款禮盒就包含金鳳、四季春兩款茶包，再用上搪瓷杯來泡茶，味道一切剛剛好！

看完喜茶的長沙周邊只想說，這不僅很長沙，還很喜茶。滿滿的長沙特色靈感，瞬間就被圈粉了！（ps：我真的不是來為喜茶帶貨的）

這並非喜茶第一次推出城市限定款，此前還出了青島、香港等周邊，每一款都像極了地方方言的樣子！

上海限定款周邊，「一句儂好，吃茶了」是不是讓你感到十分親切。

香港限定款周邊，喜茶還教你如何撩妹？撩人從約喜茶開始，這才是拍拖的正確打開方式。

青島限定款周邊，將海浪藍、檸檬黃融入設計靈感，從青島啤酒到青島市花，你要的青島周邊樣樣都有。

（塑料都能做得那麼潮，我只服喜茶！）

從品牌的行銷角度來看，為何喜茶熱衷打造各大城市的限定周邊？

一方面是給品牌強化喜茶「靈感」內涵，在喜茶的產品觀中，喝茶可以是酷的。通過不斷打造奇葩城市周邊，融入城市地方文化、方言靈感，可以為喜茶注入更多「靈感」內涵，更是用創意互動提升用戶消費體驗。

另一方面是增強喜茶用戶粘性。喜茶搭建喜茶靈感鋪，看似在販賣周邊這件事情上牟足了勁兒，其實是以製造噱頭的方式引起閱聽人的主動關注討論，刷足喜茶品牌曝光度和存在感。

畢竟品牌如人，如果總是以悶騷的姿態出現肯定不能討人喜歡，而做城市限定周邊可以不斷維持品牌的活力形象，俘獲更多年輕人的注意力。

喜茶這次長沙城市的本土化行銷的玩法，不僅以本土版喜茶贏得品牌認同，更好地圈粉長沙粉絲，也有助於為喜茶快速打開長沙市場。

但後面喜茶能否從茶顏悅色市場中分得一杯羹，讓我們拭目以待。

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