高端酒店凱悅和連鎖酒店如家成立合資公司，將推新酒店品牌

2月26日，凱悅酒店集團（紐約證券交易所代碼：H）宣布與如家酒店連鎖（中國）有限公司合資成立一家酒店管理公司。新公司計劃建立一個全新酒店品牌，面向中高端酒店市場和年輕商旅人群。業內，兩家有著不同定位的酒店合資建立公司的情況並不多見。

凱悅酒店集團定位中高端市場，旗下有高端酒店柏悅、凱悅、君悅。隨著中國商旅旅遊市場發展，凱悅近年來也在嘗試吸引更年輕、消費力尚不強勁的消費群體，推出了凱悅嘉軒、凱悅嘉寓等中端酒店，並於2018年嘗試開放特許經營權。目前凱越酒店集團在大中華地區有70家酒店，100家酒店正在籌建中。

如家酒店是北京首旅酒店（集團）股份有限公司（600258.SH）旗下全資子公司，定位快捷連鎖酒店，在400多座城市有3900家酒店。和凱悅一樣，如家也想在原定位基礎上發展中高端酒店，已推出如家精選、如家商旅、如家和頤至尊等。

無論是高端酒店還是連鎖酒店，如今都面臨同質化競爭激烈的情況，擴展新用戶成為大多數酒店的難題。同時，過去酒店市場也呈現時兩極分化的情況，連鎖酒店和高端酒店之間的中端市場競爭相對較小，也是較難進入的領域。凱悅全球營運大中華區總裁何國祥稱，凱悅旗下品牌在各自細分市場均為高端定位，目前中國中高端市場還有巨大發展空間，希望加強在這一市場的布局。（文 | AI財經社 袁晶瑩）