凌晨四點，淘寶直播淘Live的官方直播間依舊熱鬧非凡。主播在熱情地和粉絲互動、介紹商品、發放直播間福利。這檔《明星同款LIVE》的珠寶直播節目，趕在天貓618前在淘Live的通宵檔開播。
節目的製作機構杭州頂微文化，最初擔心粉絲能不能堅持到這麽晚來看直播。但讓他們出乎意料地是，他們的首場通宵直播就達到了中腰部主播在黃金時間段的銷售水準，“把深夜檔做成了黃金檔”。
《明星同款LIVE》節目主播“裙子姐姐”在通宵檔的直播中
在即將到來的天貓618，淘寶直播預計將帶動成交超130億。淘Live也特意開設了從每天零點到早上八點的通宵檔節目，希望給更多機構和商家在淘Live平台展示的機會。目前已經有30多家機構入駐通宵檔，製作的節目包括麻辣闖天下、辣媽有萌寶、喵汪食堂、紅酒學院、趣淘鄉土等70多檔，涵蓋了美食、母嬰、服飾、珠寶等多個品類。
在試運行的一個多月時間裡，通宵檔節目的觀看量平均達到近20萬，並帶動淘Live整體成交相比去年同期增長120%。對於原本幾乎是直播空白檔的時間段來說，這樣的觀看和成交量讓不少原本處於觀望狀態的機構決心要“大乾一場”。
“我們剛開始內部也有過激烈的討論，要不要做這麽長時間的通宵節目，因為這對於主播、幕後製作團隊來說都是個巨大的挑戰。”頂微機構的負責人朱衛東表示，首場直播的出色效果讓他們看到了通宵檔直播的巨大潛力，也因此在之後的選品、直播間裝修、頁面優化等方面投入了更大的精力。最近一次直播的成交，更是比剛開播時增長了近70%，這也讓他們開始憧憬在即將到來的618能夠有新的突破。
《皮一下很開心》節目在通宵錄製中
通宵檔超長的直播時間，讓機構有充分的空間來創新直播內容。比如《皮一下很開心》就在通宵檔進行有趣的舊包大改造，把舊的奢侈品包包拆掉並改造成其他的物品，與粉絲形成非常有趣的互動。《鐵柱賣閃貨》甚至打出了“通宵檔一夜都能滿足你所有的需求”，前半夜賣反季直銷的羽絨服、羊絨大衣，後半夜夏季連衣裙，秋冬衛衣毛衣也輪番開秒，一直到早上還會把夜裡賣得好的爆款再返場。
《皮一下很開心》製作機構長沙四聚文傳的主播兼運營龔豔波說：“在晚上的黃金時間進行直播，會有大主播的競爭壓力，錯峰直播對於我們這樣的中小機構來說相對更合適。而且我們也能夠在比較長的直播時間裡不斷打磨自己的內容，成長很快。”
機構負責人王博文提到，通宵檔粉絲的黏性更高是機構願意在這個時間段下功夫的原因之一。通宵檔的粉絲人群有被孩子吵醒的寶媽，還有一些早起的老人。“相比日常的直播節目，深夜檔更有陪伴的感覺，我們也在這段時間內積累起不少鐵杆粉絲，從而也帶動了我們日常時間段節目的成交。”
在天貓618期間，24小時不打烊的通宵檔將會成為淘寶直播淘Live的一大亮點。淘寶直播PGC及淘Live負責人淇藍介紹，預計還會有60檔全新的通宵檔節目在618期間加入，另外在排位賽期間，PGC將在每個“超級直播日”首推24小時精彩節目《超級播報》，還有自製超級IP《超級帶貨官》、明星節目《猜畫奪寶》，帶消費者玩遍618。
為了讓消費者在觀看直播時有更好的體驗，淘Live2.0版本也趕在天貓618前正式上線。新版增加了豎屏模式，並在頁面上增加了節目預告、特色賣點商品等內容，“希望讓消費者在頁面上獲取更多的信息內容，更好地實現邊看邊剁手。”
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