消費大數據：90後95後城市白領，生了娃後變成這樣的人

從《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《媽媽是超人》等系列明星真人秀的輪番席卷熒屏，讓老一輩爸媽看得新奇，新晉寶爸寶媽看得欣喜，可謂是“育兒套路多，捷徑少掉坑”。不過節目呈現的冰山一角又豈能滿足年輕寶媽寶爸們的日常帶娃剛需，當下專業育兒App悄然崛起，新一代寶爸寶媽踏入了“雲養娃”時代。

近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯手親寶寶發布《2018新時代年輕寶爸寶媽育兒行為&消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），基於親寶寶平台數據及CBNData消費大數據，以85後、90後、95後寶媽寶爸（含準寶媽準寶爸）為研究對象，洞察新時代年輕寶爸寶媽們的人群畫像及育兒行為軌跡。

《報告》顯示，85後、90後和95後正積極活躍在育兒平台，佔比已超70%，已然成為了新一代寶媽寶爸的主力人群。相較於其他代際的寶爸寶媽，年輕寶媽會更早進入轉奶期，且對顏值護理和健康體魄更顯追求；年輕寶爸則更加關心寶寶的玩樂時光，玩具模型類產品更能抓住他們的錢包。

一二線城市85後高知白領 “金”力旺更捨得“剁”

自2015年我國“全面兩孩”生育政策實施以來，二孩數量呈兩位數高速增長，母嬰市場發展潛力巨大。根據CBNData《報告》顯示，85後的年輕寶媽寶爸屬育兒平台中堅力量，從城市分布來看，近半數年輕寶媽寶爸分布在一二線城市，經濟實力較好；從學歷來看，八成以上的年輕寶爸寶媽擁有本科或以上的學歷，公司白領是其中較為普遍的職業。

從消費情況來看，年輕寶媽的消費熱情顯然高於年輕寶爸，不論從人均消費金額、人均消費增速還是人均消費頻次，各方面均高於年輕寶爸，足見她們的消費潛力。相比之下，年輕寶爸在家庭出行、數位家電和知識教育方面的消費貢獻高於年輕寶媽，可見他們正以自己的方式積極參與到家庭育兒中。

“雲養娃”偏好大不同高效、科學是共性

相較於老一輩育兒遵循“同理可得”的經驗之談，年輕寶爸寶媽往往“科學育兒”先行，而在育兒工具的使用上，“高效”的重要性日益顯現，以親寶寶為例，可一鍵整理寶寶照片的親子空間以及個性化精準推送的育兒要點這兩個功能更尤受寶媽寶爸的青睞。CBNData《報告》顯示，專業育兒App作為獲取科學育兒資訊，獲得高效育兒輔助的綜合育兒平台，上傳照片、疫苗、食譜、聽聽、育兒百科、育兒要點等已經成為寶爸寶媽頻繁使用的工具。親寶寶平台近8成用戶由年輕寶爸寶媽構成，其中年輕寶媽用戶佔比過半，不過從日均使用頻次來看年輕寶爸與寶媽相近。

從專業育兒App的使用偏好來看，從下午至晚上的期間是年輕寶媽寶爸的App使用熱期，上線人數佔比逐漸攀升，其中21點為使用高峰時間。其中，年輕寶媽在早晨8-10點更加活躍地學習育兒知識或分享寶寶動態，而年輕寶爸在傍晚17點-20點的活躍度高於寶媽。

此外，CBNData《報告》還呈現了年輕寶媽是育兒平台上記錄寶寶成長的主力人群，且相較於年輕寶爸主要採用照片的記錄方式，年輕寶媽們則是照片、影片、文章、大事記等均有採用，形式多元。與此同時，在不同育兒階段的年輕寶爸寶媽的關注點亦有側重，如在孕期能不能啪啪啪；如何給0~1歲的寶寶添加輔食/奶粉；在寶寶1~3歲能不能看卡通片；3~6歲寶寶的幼小銜接問題等。

再見唯“娃”獨尊 品質“家”和精致“我”並存

“孕育新生≠放棄自己人生”的育兒理念在年輕寶爸寶媽中更加明顯。CBNData《報告》顯示，相較其他年輕寶媽，職場寶媽在奶粉輔食、孕產用品、尿片洗護等的偏好度尤高，其中防溢乳貼、吸奶器、母乳儲存保鮮用品、紙尿褲等熱度提升最快。

在購買奶粉的消費行為上，年輕寶媽在孕期產生第一次購買奶粉的行為佔比不足5%，絕大部分年輕寶媽在孩子出生後才會考慮按需購買奶粉。報告顯示，在寶寶7-12個月期間，寶媽開始進入混合餵養階段，奶粉的消費佔比開始提升。而當寶寶成長到1-3歲，年輕媽媽購買奶粉的消費佔比顯著提升，為各階段寶媽中奶粉消費佔比最高人群。此外，半數以上年輕寶媽會購買2個及2個以上品牌奶粉。

根據不同年齡寶媽對於奶粉消費的數據顯示，隨著寶媽年齡遞減，其寶寶進入轉奶期的時間有提前趨勢。相比大部分85後父母在寶寶一歲後才開始使用加入奶粉餵養，90後與95後的寶爸寶媽讓寶寶食用奶粉的時間有所提前。越來越多年輕寶媽在育兒的同時，也兼顧自身在其他方面的發展，她們在科學餵養的前提下，會提早進入轉奶期。其中，五成以上90後與95後父母在寶寶一歲以內就讓寶寶進入轉奶期，開始使用奶粉餵養或混合餵養。

除了生娃後仍心系工作，快速提升了吸奶器與母乳保鮮儲存等產品熱度之餘，年輕寶媽對於個人形象也毫不懈怠，其中95後寶媽尤顯“愛美之心”。根據CBNData《報告》顯示，相比總體線上媽媽，年輕寶媽更追求精致顏值和健康體魄。一方面，從面部美容、塑身到口腔護理均日漸關注，其中電子美容儀深受她們的喜愛；另一方面，年輕寶媽們對游泳運動的偏愛，也使分體泳衣的熱度提升最快，更會順帶給自家寶寶購買兒童泳衣泳褲。

在家庭消費方面，年輕寶媽盡顯對品質的追求，她們尤其青睞有機健康的食品，且對破壁機一類的高端智能產品顯青睞；相比年輕寶媽，年輕寶爸最偏向於為寶寶購置玩具模型，其中童車、電動遙控玩具以及早教玩具等更能抓住他們的錢包，可見他們對寶寶玩樂時光的重視度。