「狗剩」和「二丫」養育「甜心」，中國家庭育兒進化史

時代在變，父母和孩子之間的愛永遠不變，但愛的方式和內容一直在變。隨著經濟持續發展、人口政策調整，不同年代的育兒方式也呈現了多姿多彩的獨特面貌。

50年間，孩子的小名從「二丫」「狗剩」變成了「甜心」，養孩子越來越講究，已從「生養」發展到「養育」。即將進入2019年，又快迎來下一個十年，那麼「甜心」這種金貴的物種，該如何養育呢？

在探討這個高深的話題之前，我們不妨先來感受一段舊時光。

（以下內容請橫屏閱讀）

進擊吧！有文化的狗剩！

接著上訴的話題，其實當年的「狗剩」和「二丫」基本上就是現在「甜心」的爹媽，尤其是70後、80後的他們，雖然小時候略苦，但大多數經歷九年製義務教育和高考的歷練，接受過良好的教育。

在CBNDate聯手親寶寶發布的數據報告中，年輕寶爸寶媽中有八成以上擁有本科或以上的學歷，公司職員是較普遍的職業。

這些高知識背景的「狗剩」從90年代開始被互聯網浪潮蕩滌整個青少年時期，是互聯網最積極的擁抱者，他們將充分利用互聯網，來獲取資訊、購買產品，甚至找到自己的「二丫」。因此也理所當然會更關注高效、科學、個性化的互聯網育兒工具。

他們關注點比起傳統的育兒思想也更有意思，如在孕期能不能啪啪啪；帶1~3歲的孩子逛超市算不算早教；如何教3~6歲的孩子自我保護等，果然更有文化……

另外，在育兒成長記錄上，相較於寶爸主要採用照片的記錄方式，寶媽們則是照片、影片、文字、大事記等均有採用，形式多元。這充分體現了「狗剩」的直男屬性，和「二丫」細膩情感。

狗剩！你最愛甜心了吧？

根據CBNData報告顯示，85後、90後與95後已成為育兒的主力軍，佔比達到了七成以上。其中，一向被詬病的「狗剩」其實對育兒越來越重視，並用自己的方式積極參與到家庭育兒中。

親寶寶平台近8成用戶由年輕寶爸寶媽構成，其中年輕寶媽用戶佔比過半，不過從日均使用頻次來看，年輕寶爸與寶媽相近。更多年輕寶媽在早晨8點~10點就迫不及待學習育兒知識或分享寶寶動態，而年輕寶爸更多活躍在傍晚。

另外，相比「二丫」對母嬰產品中奶粉、尿片等剛需品更為關注，「狗剩」最偏向於為寶寶購置玩具模型，其中童車、電動遙控玩具以及早教玩具等延伸產品，關注「甜心」的歡樂時光。

而即使目前年輕寶媽在母嬰產品上的滲透率相對更高，年輕寶爸購買母嬰產品的滲透率增長速度現在已與年輕寶媽相近，對於育兒的參與度越來越高。也就是說，未來奶粉、尿不濕等核心品類將不僅僅是影響寶媽，寶爸在母嬰消費領域的決策影響力也愈來愈高。

顯然，比起吃喝日用品，常年買玩具的寶爸更能俘獲「甜心」的歡心了。

二丫和甜心都要美滋滋

與傳統的「放棄一切只為孩子」的觀念相比，「狗剩」和「二丫」對自我的關注度明顯提高。

世界衛生組織、國際母乳協會等都建議母乳應喂至6個月，混合奶粉和母乳餵養應至少十二個月。孕期與寶寶0-6個月奶粉消費佔比較低，可見年輕寶媽們接受母乳餵養的科學觀念；相比85後，90後與95後更願意讓寶寶在科學餵養的前提下，更早階段進入轉奶期。

年輕寶爸寶媽不僅為寶寶消費，對自我也同樣關注。越年輕的寶媽在自我護理上的重視程度越高，95後新人群消費力更強。在孕婦裝、孕婦褲以及孕產婦護膚/祛紋等顏值相關細分品類上的消費佔比都明顯更高。除了服飾、妝容考究，年輕寶媽在美容、塑身與口腔護理上也不懈怠。不僅對各種運動均有涉獵，年輕寶媽在給自己購買泳衣時，也不忘為自家寶寶購買兒童泳衣泳褲。

讓科學和高效武裝育兒

綜上所訴的各種現象，無論是家長的高素質背景、寶爸深度介入育兒、95後新人群消費力更強的各種趨勢，可以看到未來母嬰行業的競爭比拚的是誰更能抓住用戶的需求，滿足他們。親寶寶APP一直以此為目標深耕產品，提供一站式育兒服務，滿足家庭用戶不同場景下的個性化需求。

寶爸不是想參與育兒嗎？

私密共享的雲空間服務滿足了家庭一起記錄分享孩子成長的剛需，讓寶爸寶媽、長輩們都參與到育兒過程中，親寶寶APP的用戶畫像的統計數據也說明了這一點，在親寶寶的用戶裡，媽媽隻佔到了53%，其他用戶是爸爸（24%）、祖輩（15%）、還有8%則是其他親友，爸爸與親友、祖輩相加接近媽媽的比例，這在目前以母親為主導的母嬰應用市場上是很罕見的。

寶爸寶媽不是更有文化嗎？

親寶寶建立了一個由婦產、兒科、營養學、心理學、育嬰、早教等專業人員組成的育兒團隊，專業生產可靠的育兒內容。之後再通過AI+大數據（基於用戶寶寶成長記錄）精準化推送，實現千人千面的育兒指導。平台還提供母嬰食譜、百科知識、育兒課程、育兒問答、寶寶聽聽、疫苗速查等多種育兒功能，囊括到用戶科學育兒的方方面面。

95後不是更在乎品質嗎？

親寶寶在今年推出了自有品牌「親寶優品」，涵蓋清潔、玩具、餵養、童裝、孕產多個品類，真正為用戶提供需要的產品。

在今年首戰雙十一中，嬰兒紙尿褲復購率50%+，累計銷量40萬件；嬰兒手口濕巾好評率100%；嬰兒安撫巾一天搶光上千件；斷貨王哺乳胸罩1人買4件……都表明了親寶優品用戶粘性之高。

截止2018年1月，親寶寶的註冊用戶已經突破7000萬，月活達2000萬。截止2018年5月，親寶寶空間累計上傳照片數約35億張；累計影片時長達16億分鐘，已成為國內第一大育兒數據記錄平台。從新生兒市場滲透率來看，親寶寶APP也一直呈逐年攀升的態勢，2016年新生兒滲透率在8.5%；2017年新生兒滲透率在11%；2018年的數據顯示，新生兒市場滲透率已經超過20%。

母嬰市場得用戶心者得天下。在「孕、育、教」上不斷完善的親寶寶，正在快車道上加速前行，為打造新一代家庭「養娃」的首選品牌而層層進擊。