據IPO早知道消息，6月24日，Joyce Boutique Group Limited向港交所提交招股說明書，公司計劃以介紹方式於主機板上市。
來源 |本文由IPO早知道（ID：ipozaozhidao）整理撰寫，文中觀點僅供參考
編輯 | C叔
排版 | C叔
其實Joyce Boutique早1990年就已經在香港上市，但其控股公司注冊地在百慕達。如今Joyce打算重組遷冊回香港，將控股公司改為注冊地在香港的公司，未來以香港公司為上市主體。
JOYCE最早是一家時尚精品店，就是我們常說的買手店，由香港的兩大望族的繼承人馬郭志清和丈夫馬景華在1970年創立。
馬郭志清被稱為“Asianfashion guru”（亞洲第一買手），在當時大家還不知道什麽叫做時尚的時候，可以說是她將當時不為認知的Balenciaga, Chantel Thomas和DIOR等品牌引進香港市場，並在在多年期將還處於初期發展的歐洲奢侈時裝品牌諸如Gucci、Marni、Prada引入到香港以及亞洲，並取得一些品牌的獨家經營，她所挑選的帶有強烈個人風格的時尚可以說引領了一個時代的潮流。
就像現在很多的網紅電商不僅僅是買衣服，而是將品牌特有的生活方式作為宣傳點吸引大家一樣，JOYCE也曾提出過這個概念，只不過比大家早了將近30年。
JOYCE早在1990年就提出“特殊生活方式零售”這個概念，她將美容家居和休閑餐飲都放在一起，做出了一系列的品牌包括了JOYCE Beauty、JOYCE Living、JOYCE flower、JOYCE café等，由此時裝不再是一個單獨的元素，呈現出來的是多元化的一種生活方式。
目前，馬郭志清、馬景華和他們的女兒馬美儀齊齊辭職轉為非執行董事，由吳天海接任，但是步入新裡程的JOYCE時尚精品店發展並不如預期。
JOYCE現在共經營34間店鋪，相比2018年又關掉了5家店鋪，其中包含僅剩一家在台灣的Marni門市。
截止2019年3月底經營收入同比下跌2.1%至8.42億港幣，虧損淨額為2230萬港元，相比上年度的5470萬港元虧損有所減少，但是這已經是連續第四年虧損了。
目前公司共有21家店鋪和7家Marni門市在香港，佔總經營收入的88.3%，但是業績並不理想，相比去年下跌2.5%；相比內地的6家店鋪營業額來看，內地的收入增加7.3%，但是因內地一家店鋪因和商場解約導致營業虧損240萬港元。
雖然毛利率上升了1.4%，但是這仍不能忽略JOYCE目前虧損的事實。
目前整體來看，傳統買手店的日子並不好過，不只是JOYCE一家店，歐洲的大量買手店已經大量關店，享譽全球的時裝意大利買手店10Corso Como在2017年關閉北京門市之後，今年五月剛剛關閉了上海門市，而最為標誌性的是巴黎的買手店Colette決定停業，在國外傳統買手店正在逐漸衰退。
但是，不同於歐洲的是，我國的消費力正在升級、各種設計師品牌不斷崛起，本應該是買手店爆發的時期，可是經典老牌買手店卻大量關店，這背後的原因值得思考。
首先，老牌買手店在多年以前承擔著把歐洲奢侈品引進中國的重要角色，可是現今隨著互聯網的興起，電商越來越發達，我們熟知的各大奢侈品牌開始在網上開設旗艦店，和消費者直接交流，買手店在這些奢侈品牌方面的引進已經開始意義不大，利潤空間越來越小。
其次，隨著我國的消費者開始追求個性化的審美，許多潮牌誕生，越來越多的買手店正在興起，一些年輕的買手店開辟了另一條路線，Opening Ceremony就是具有代表性的年輕買手店，在單純引進奢侈品沒有優勢的情況下，他們選擇了跨界合作和自主品牌的孵化，聯名款是現在年輕人一直追捧的，就像前一陣兒大白兔奶糖和美加淨聯名的大白兔味道的唇膏一樣，Opening Ceremony的聯名款只有你想不到沒有他做不到，他們曾和科技品牌跨界攜手矽谷巨頭Intel合作推出的MICA智能手鐲，受到了年輕人的歡迎。
除此之外，另一些年輕買手店的經營模式則是選擇引進大量的年輕設計師品牌，為沒有能力獨立開設店鋪的他們提供谘詢和場地服務，雙方建立良好的信息反饋機制。
最後，老牌買手店無論是奢侈品還是新潮牌的引進都不如年輕買手店的情況下，還面臨這高昂的租金，這無疑是雪上加霜，導致了大量老牌買手店的關閉。
所以，目前在行業競爭積累和電商的迅速發展下，老牌買手店如何抓住消費者的興趣和需求並作出改變才是爭奪市場份額的關鍵。
本文由公眾號IPO早知道（ID：ipozaozhidao）整理撰寫，如需轉載請聯繫C叔
加入【IPO早知道用戶交流群】
參與資本市場討論
獲取第一手價值訊息
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室