這款在中國很火的以色列美容儀，竟在本土無人問津？

　　CBO網訊（記者 李建子）

　　隨著人們美容意識的覺醒和生活水準日益提高，雖然過去幾年歐、美國家經濟發展低迷，但全球美容醫療器械市場仍保持增長態勢，中國、巴西、印度等新興經濟體美容整形市場需求更是保持迅速增長。

　　在這樣的背景下，早在2014年，以色列品牌Tripollar以三級射頻技術打入中國美容儀市場。而與科萊麗、FOREO等近兩年在中國市場銷售火熱的美容儀為代表的品牌一樣，Tripollar幾乎也是同一時間進入中國市場，同樣選擇了天貓作為銷售平台，並布局線下美容店的體驗和推廣。

　　官方表示，一年時間，Tripollar品牌打造出了適合中國消費者的美容護膚管理系統，第二年營業額便超過3億元。

　　另根據中新網的消息，據不完全統計，截至2016年底，TriPollar在中國的全年用戶總數突破5萬人。當時，Pollogen首席執行官Sharon表示，「TriPollar在中國的發展之快，遠超我們的想像」。

　　2014年，Tripollar與上海藍橙科技達成合作，在天貓開設旗艦店，開啟了以色列美容儀的中國之旅。初期， Tripollar的每一個消費者，公司都會用一對一的方式，通過電話、網路管道和她們溝通，售後服務的內容包括護膚知識的介紹、使用方式、手法指導以及效果統計。

　　技術之外，如果要美容儀功效最大程度體現，便需要提醒消費者持續使用。據了解，一對一的跟蹤回訪能夠不斷提醒消費者使用Tripollar。當時，團隊規模不到10人，客服、運營、市場部的員工都參與了這場「一對一」的用戶積累，他們鼓勵消費者每周使用、堅持拍照記錄，分享效果和體驗，六個月積累深度用戶100多個。

　　意外的是，這款在中國成為爆款美容儀產品的Tripollar在以色列本國卻遭遇了完全相反的市場待遇。據該品牌美容儀以色列經銷商DMT公司首席執行官Ilan Sandel告訴《每日經濟新聞》記者，以色列人都沒有使用美容儀的需求，也沒有美容護膚的概念。

　　不可否認的是，近兩年來，美容儀類產品在中國市場迎來了爆髮式增。據悉，僅2017年，美容儀類產品國內零售額突破45億元，同比增長887%。

　　另一方面，隨著國內電商產業的更新和完善，在電商的助推下，原本閱聽人群體偏窄的美容儀越來越受追捧，近兩年更有成為大熱品類的趨勢。根據2017年天貓數據，美容儀已經成為2017年美妝市場最火的品類之一，且25歲以下年輕用戶已成為購買主力，美容儀市場前景一片大好。

　　可見，中國市場的變化日新月異，速度之快不僅讓老外讚歎，也成為不少美容儀品牌海外掘金之地的首選。