利潤下滑股價暴跌，世界奢侈品巨頭蒂芙尼為何失寵中國？

美國精品珠寶巨頭蒂芙尼（Tiffany）的日子也不好過了，尤其是沒有留住中國消費者的“心”使得這家本就對中國消費者嚴重依賴的奢侈品牌感到更為不安。受蒂芙尼第三財季銷售額不及市場預期的影響，該公司股價在周三收盤暴跌11.82%。

據悉，在周三盤前蒂芙尼公布的第三季財報中顯示，在截至10月31日的第三財季，蒂芙尼淨利潤為9490萬美元，較去年同期的1.002億美元下滑5.3%；淨營收為10.1億美元，較去年同期的9.762億美元增長3.5%，但低於市場分析師平均預期的10.5億美元，主要是因為美洲、日本和亞太區淨營收不及市場預期；同店銷售額同比增長了2.0%，低於FactSet預計的5.4%，而且所有地區的同店銷售額均不及市場預期。

對此，蒂芙尼表示，其銷售業績是所有地區當地消費者支出增加，但被外國遊客支出減少所抵消的結果，這種情況在中國市場尤為明顯。眾所周知，蒂芙尼可以說是全世界最昂貴的奢侈品品牌之一。其本身的業務嚴重依賴於中國消費者的海外購物，之前，由於中國消費者的購物傾向是傾向於炫耀性消費，在這樣的一個消費傾向之下，蒂芙尼可以說是賺得盆滿缽滿。但是現在對於蒂芙尼來說，可以說是一個滑鐵盧，為什麽會這麽說呢？主要是他正在失去賴以為生的中國消費者。那麽蒂芙尼失去中國消費者的原因到底是什麽呢？

首先品牌開始逐漸老化。對於蒂芙尼的一個認可，大部分的消費，中國消費者都是相對而言的中年消費群體，隨著中年消費人群的逐漸老去，他們對奢侈品的消費開始會逐漸降低，而新興的80後90後消費群體對於蒂芙尼的認同感是相對比較弱的。在中國的年輕消費群體當中，大家對於購買蒂芙尼這個品牌的消費品呈現出一個非常特殊的不太感興趣的狀態，當品牌失去了核心購買人群之後，也正在出現逐漸老化的情況。

其次是中國人的消費開始變得日益理性。之前中國人的消費，一到海外之後就是瘋狂的購買奢侈品，有的時候買奢侈品就跟買白菜一樣。這種炫耀性的消費屬性，讓我們的消費呈現出嚴重的不理性特徵，也養活了大量的奢侈品企業。但實際上我們要知道，是奢侈品只是特殊的人群才會消費的消費品，它並不是適用於所有人的消費品，而購買奢侈品的人也不一定就比其他人顯得更有身份更有地位。這也是為什麽當中國人逐漸理性之後，我們可能會去海外購物，很多物美價廉真正實用的產品，而不是將我們的消費用於奢侈品之上。

第三則是大家對消費預期的不確定性。一個人願意花更多的錢去購買奢侈品購買這種大額的消費品，核心在於他要對未來的經濟發展和未來自己的收入有很好的一個預期。但是現在大家其實在世界各國對這種未來收入的預期都不是特別好，特別在未來預期不確定的情況下，大家購買奢侈品的整體的欲望也會產生降低。

所以在這三重因素的共同影響之下，蒂芙尼也就出現了非常嚴重的問題。