Tiffany第四季度業績又跌了，但華爾街還是給它撐腰

記者｜張馨予

由於遊客消費不斷減少，美國珠寶品牌Tiffany& Co.（下稱Tiffany）第四季度銷售額低於預期。不過Tiffany 依舊在2018財年實現了自2014年以來幅度最大的銷售額增長，CEO Alessandro Bogliolo表示未來公司仍有極大增長潛力，因此Tiffany的股價於上周五短暫下跌後又上漲3.15%。

據Tiffany第四季度以及 2018財年業績報告，在截至2019年1月31日的三個月內，公司全球淨銷售額同比下跌1%至13.2億美元，淨收益從去年同期6190萬美元上漲至2.05億美元。2018財年Tiffany全球淨銷售額同比上漲7%至44.4億美元，可比銷售額同比上漲4%。受益於較低的有效收入稅率，公司淨收益由2017財年的3.7億美元升至5.86億美元。

在接受《女裝日報》採訪時，Bogliolo表示2018年總的來說是強勁的一年，不過他依舊希望2018年能夠平穩一些。

假日季銷售額的下滑是Tiffany第四季度銷售額低於預期的原因。2018年Tiffany曾預計假日季銷售額會錄得小幅度上漲，但在截至2018年12月31日的兩個月裡，公司全球淨銷售額下降1%，其中美洲地區收入同比下跌1%，亞太地區同比下跌3%，歐洲地區同比下跌4%，其他地區則大跌11%。

根據Tiffany假日季的業績報告，外國遊客在全球的消費放緩是公司假日季銷售額下跌的原因，其中中國遊客的海外消費下降尤其迅速，跌幅達到20%至25%，甚至30%至35%。不過中國內地的銷售額在假日季錄得雙位數增長，這意味著更多中國消費者開始在內地購買奢侈品了。

圖片來源：shutterstock

消費回流正是中國奢侈品市場的最新趨勢。全球管理谘詢公司貝恩（Bain & Company）3月19日發布的

《中國奢侈品市場研究》

指出，中國消費者在海外的奢侈品消費一直比內地更多，但隨著2018年政府下調關稅，並於2019年1月1日實行了加強對代購和微商等灰色市場管控的《電商法》，越來越多人傾向於在內地購買奢侈品，中國消費者的海外奢侈品消費和內地奢侈品消費有望在2025年實現平衡。

儘管如此，貝恩認為奢侈品牌不用恐慌，因為中國消費者依舊是全球購賣力最強的群體，中國奢侈品市場也將繼續為全球奢侈品行業的蓬勃發展提供動力。

雖然第四季度業績低於預期，不過Bogliolo依舊在3月22日的公司電話會議上表示對2018財年的表現感到自豪。顯然華爾街對Tiffany的成績還是比較買账的，公司股價也因此上漲3.15%。

華爾街之所以對Tiffany懷抱自信，和Bogliolo上任之後積極推動公司轉型不無關係。Bogliolo於2017年底加入業績不斷下滑的Tiffany，並提出了六大策略：放大品牌革新信息；更新品牌產品，改善店內陳列；提供無縫全方位客戶體驗；培育更有效的經營模式；激勵並協調內部組織；加強Tiffany在重要市場的競爭地位和領導地位。

據Bogliolo日前對《女裝日報》的介紹，Tiffany在2019年將把重點放到“更新品牌產品”策略上，包括推出新的訂婚戒系列和whimsical珠寶系列，並會更加注重年輕消費者的需求。

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