來源 | 第一財經
4月26日，麥肯錫中國發布了基於銀聯奢侈品交易數據做參考的《2019年中國奢侈品消費報告》。2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。
2012年～2018年間，全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國。到2025年，預計中國奢侈品消費總額有望增至1.2兆元人民幣 ，對全球奢侈品消費增幅貢獻佔比將達到65%。更多詳情請點擊《
7700億！去年中國人買走了全世界1/3奢侈品
》。
對此，「看懂經濟」邀請幾位專業人士給出了自己的解讀。
周正國
看懂經濟評論作家
我國傳統是“興農抑商”，商人地位低下，甚至不允許科舉。歐洲傳統和基督教傳統也如此，導致猶太人由於信仰不同，13世紀開始壟斷了放貸業，原因之一是基督教要從土地抽取什一稅，不允許異教徒獲得土地。
當然西方傳統也認為追求富裕是放棄原罪救贖信仰，走向墮落的開始，主張簡樸苦難生活，可以升華靈魂。西方啟蒙運動開始推翻這個傳統信仰，認為追求奢侈世俗物質富裕生活，可以培養合作自我反省謹慎等品質，而且人類精力不容易導向政治意識形態的宗教戰爭，有利於維護和平。
法國平民出身的大思想家伏爾泰身體力行，除了著文主張奢侈可以促進社會進步，給平民提供發展天賦的機會，其參與各類發財模式，甚至被稱為不擇手段貪婪錢財，個人財富達到當時法國財富個人前20，最後進入法國先賢祠。
進入現代，馬爾庫塞反而擔心社會充斥著無用的物品（奢侈品一般有個定義是無用之物）消耗著人類精力，人類可能陷入極端消費主義（俗稱奶頭樂主義），完全找不到生存的意義。
奢侈品在中國的大普及，到底是好事還是壞事呢？另外吐個槽，原文裡前面是1000萬個家庭購買，後面說家庭月收入2萬左右有3.5億，我的印象單品超過1000美金的消費品屬於奢侈品門檻價格，那個麥府能不能搞準點？
溫雅
清華大學經濟管理學院博士，看懂經濟評論作家
中國市場的奢侈品消費能力不容小覷，且隨著國內中產階級的崛起及年輕消費者的成長，市場仍蘊藏著巨大潛力，這點毋庸置疑。但7700億的亮眼數字背後，有些奢侈品牌默默關閉一些店鋪，有些品牌或將被集團賣出......應該說時尚奢侈品行業並不全然是一片坦途，所面臨的困境值得深思。
上世紀60年代，時尚奢侈品行業借資本復甦，也是從那時起，奢侈品牌平庸化的預言如影隨形。過去需要花費百年時間鍛造一個奢侈品老牌，現今資本助力品牌化進程加速，但也缺乏時間沉澱出獨特的品牌風格。
與此同時，社交媒體的過度曝光、快時尚品牌的模仿和仿冒產品的泛濫等都稀釋了品牌原本的形象和價值。
20世紀曾是設計師們的黃金期，創作出很多傳承至今的Icon產品；進入21世紀設計師頻繁更換、作為藝術家的創作空間受到限制，更多成為品牌製造話題和流量的一種手段。
過去兩年，奢侈品大牌集體更換為設計趨同的新logo，爭先恐後與街頭文化潮牌聯名，嘗試吸引更多年輕消費者。逐漸地，奢侈品牌從時尚的引領者變為追隨者，試圖迎合大眾口味，其後果是品牌失去獨特辨識，消費者極容易審美疲勞。至此，奢侈品牌平庸化的預言成為現實。
此外，日漸成熟的消費者開始關注品牌背後企業所承擔的社會責任，牽涉到環境問題、文化問題等，伴隨社交媒體的放大效應，也令奢侈品牌面臨新的挑戰。
這些品牌從本土家族企業成長為國際集團，供應鏈的各個環節都逐步全球化，但品牌的文化基因仍是根植於原產國的文化母體，而中國文化等其他文化只是做了奇觀化的處理被納入西方資本和消費文化的體系中，並沒有真正觸及本質。杜嘉班納辱華事件、古馳毛衣事件、巴黎世家排隊事件等都暴露出上述問題。
香奈兒曾說，Fashion changes, but style endures——時尚變遷，風格永恆。資本雖然能助力品牌快速成長，但沉澱出真正的品牌風格還是需要花費更多的耐心和時間。在傳承奢侈品牌的原汁原味的同時，還需要對其他文化有更深的理解和包容，這是新興市場消費者對品牌的必然要求，也是品牌長期存續和發展的必然選擇。
李建華
《晨曦初露》作者，北京琴之家小提琴藝術培訓中心校長，看懂經濟評論作家
你的消費觀要凸顯精神的富足。
文章說：”2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品 。”首先我要高聲說句話，奢侈品的消費就不要在中國做平均每戶的計算了，中國的平民背不起這口金鍋。
在住房、養老金、子女上學、補課都捉襟見肘的絕大多數的中國窮人面前每年支出幾萬元買奢侈品那是天方夜譚。而今引領第三世界的中國居然稱雄於世界奢侈品購買王者，該是改革的敗筆之處。超級高收入人群自然是購買大戶自不必說，他們也注定是要在圈子裡成為奢侈品的炫耀、使用的王者。
而我們正處於生機勃勃的80後、90後新生代群體縱然你們身家百萬、千萬，過億，也未必需用奢侈品來體現自己價值和成功。有錢為王嗎？窮人沒有尊嚴、富人等於成功人士嗎？一定不是！
我真心希望你們來引領消費新潮流，消費的意識要多體現在精神層面，我們未來的路還長著呢，捂著點腰包，讓腰杆總是硬的，讓我們的心靈綻放民族的異彩。守住你的財富，也是守住國家的財富，享受精神的富有，提升人生品味，造福子孫後代，你一定是最成功的80後，90後。
楊帆
桂林航天工業學院副教授，看懂經濟評論作家
據報導，2018年中國人均GDP為9780美元，大約6.47萬元人民幣。但根據麥肯錫的報告，平均每人有4.1萬元花費在了奢侈品上。也就是說，若個人的生產與消費均衡的話，除去奢侈品消費，我們創造的財富只有約三分之一落在了日常消費品上。
另外，我國國民“負債式消費”、“超前消費”的數字觸目驚心。網友們將其稱之為“自殺式消費”。根據某微博博主的調查，近70%的年輕人，都有分期負債；20%的年輕人，雖無負債，但也沒有存下什麽錢。每每看到身邊那些月薪不過3000卻分期供著上萬元奢侈品的女孩們時，都為她們感到膽戰心驚。
根據經濟學的基本原理，生產應該均衡於消費。宏觀上如此，微觀上更應如此。但是近年來我國國民奢侈品消費的數目日益龐大，不禁要問，個人的生產真的匹配上個人的消費了嗎？換句話說，咱們在工作中創造出了足夠可供消費奢侈品的等值財富了嗎？
我們鼓勵消費沒錯，但更應該努力創造。只有創造出了扎實的財富，再踏踏實實地消費才顯得更為健康。
丁強
南京財經大學副教授、博士，江蘇省世界經濟學會理事，看懂經濟評論作家
隨著經濟的發展，富裕起來的中國人對奢侈品消費的心理欲望越來越強烈，正以自己獨特的方式，實現著有關奢侈的夢想。奢華服飾、箱包、天價的商品及包裝，以及各種各樣的奢侈性娛樂、遊玩方式，已經在人們的衣、食、住、行等各個方面愈演愈烈。
從需求心理上來講，生活富裕，自然要追求性能更好，做工更精良、材質更昂貴，這必然讓商品服務以奢侈品的形式出現，這種追求更好的品質是一種典型的消費心理，無可厚非。
但另一方面，目前階段，我國奢侈品消費還是需要更多的理性引導。發達國家的奢侈品消費者偏愛“體驗驅動型消費”，奢侈品消費是一種生活的體驗，代表著一種生活方式，追求能夠緩解壓力的舒適假期或者購買高品質的產品和服務，絕大多數人追求的並不是家庭或者個人的“生活奢侈”。
而中國的奢侈品消費市場仍處於初級階段，消費者往往追求最新、最流行的個人物品，屬於“商品驅動型消費”，較少注重奢侈的體驗。往往還夾雜著奢侈品消費的盲目性以及浮躁心理，還沒有完全形成良好的奢侈品消費文化心理。
實際上奢侈品是不僅僅是產品，還蘊含著深刻的文化內涵和歷史的沉澱。奢侈品反映的是時間的累積，甚至素養的熏陶。消費者擁有奢侈品並不代表有品位，名牌不等於雅致，還需要了解奢侈品的品牌故事及文化內涵，選擇合適自己的奢侈品，不隨從、不盲從。
黃昶生
中國石油大學(華東)經濟管理學院教授，看懂經濟評論作家
中國人重面子、愛攀比的心裡，決定了中國人對奢賜品的內在需求。中國的經濟發展切實提升了中國人的購買能力，使人們對奢侈品的需求由願望變成了現實。
第一，經濟的快速發展，我國80後、90後的良好的成長環境，以及他們對未來美好的願望和憧憬，使他們和80前以前的人們在消費行為上差異很大，80前人們對產品的實用性和價格的敏感性的考量明顯重於80後。80、90後良好的家庭支持與良好職業選擇，更加強他們對奢侈品追求；
第二，儘管充斥我國市場上的“假冒偽劣”產品的時代已經過去，淘寶、拚多多等平台的產品質量也屢受質疑，國人對線上平台，線下小店還不夠放心，對於奢侈品的購買人們還是選擇來路比較正的大店或專賣店。以求得正品保障。短期範圍線下為主的奢侈品銷售渠道不會變化，但隨著線上平台品牌化的建設和監控體系的提升，這一局面會得以扭轉。
第三，時代變了，無論是線上還是線下，其宣傳與推廣的方式都會強化多媒體融合，強化現代新媒體與熱點事件的融合。
孫成昊
山東管理學院經貿學院教師，金融學專業在讀博士，看懂經濟評論作家
近年來，中國奢侈品消費量的顯著上升，這集中反映了數字化趨勢對我國居民消費結構的影響。隨著數字化行銷渠道的成熟，更多90後群體的購買渠道由傳統實體店轉向線上平台，線上查詢+線下消費的購買方式正在成為主流。
此外，新一代消費者群體樂於通過社交媒體獲取和分享購買信息、采取更加多樣和便捷的支付方式、更加注重品牌特質、消費觀念日趨成熟等；這些特徵都極大程度改變了傳統的奢侈品消費路徑。未來品牌商應發展更加針對消費者特質的戰略，打造數字化轉型背景下的零售價值鏈升級模式，適應新時代個性化、定製化的升級型消費發展趨勢。
馬超
《西藏，一場最美的遇見》作者，看懂經濟評論作家
中國人為何狂熱追捧這些奢侈品？並不一定因為這些大牌商品質量有多好，而是很多國人把奢侈品看成是“成功人士”的必要裝備。這與近些年來媒體的導向分不開。媒體吹捧的“成功人士”一定是多金的，能夠消費得起各種高檔商品。總之，只要有錢，不管錢是不是來路乾淨，那就都是“成功人士”。這種觀念可以說是很扭曲了！個人認為，真正的“成功人士”，並不一定有很高的收入，只要憑著本心做事，實現了自我價值，成就了生命的意義，那就是一個成功的人。
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