圖片來源@視覺中國
文｜鋒芒智庫，作者丨沐漁
在快手買新鮮農貨，去抖音網紅城市打卡，近年來短視頻的火爆程度毋庸贅言，滯銷農貨一夜清倉、冷門城市一夜走紅的神話在短視頻平台不斷上演，而這些奇跡的背後都包含了它們對“公益扶貧”的共同助力。
四川古法崖蜜快手直播1小時全部售罄，平均1分鐘熱銷2瓶，1小時大賣超10000元；#奇境欒川抖起來#短視頻創意挑戰賽，相關視頻播放量達12.4億，超15萬人參與挑戰，並在此帶動下去年國慶期間當地累計接待遊客31.59萬次，實現旅遊綜合收入2.78億元……
快手帶貨、抖音出遊，短視頻扶貧各顯神通
日前，主題為“快！鄉間好貨到手！”的快手“福苗計劃”2019春季專場正式上線，邀請了97位大V主播，通過圖片、視頻、直播等方式，銷售黑龍江糯玉米、河北懷安貢米、內蒙古興安盟牛肉干等76款來自貧困地區的地域性農產品，所有山貨直采自超過6萬建檔立卡貧困戶。
短視頻平台的身影越來越頻繁的出現在與扶貧相關的話題中，而其第一次在公眾領域與扶貧聯繫在一起則可以追溯到2018年6月18日，央視《新聞聯播》“牢記囑托打贏脫貧攻堅戰”專項報導中，播出的一則關於四川省涼山彝族自治州一個“懸崖村”利用短視頻實現脫貧的新聞。
隨後，快手、抖音的短視頻扶貧計劃便被提上了日程。2018年7月，抖音所在的今日頭條推出了“金稻穗計劃”以5億元補貼三農創作者；8月18日-19日，快手舉行了幸福鄉村“家鄉好貨”公益直播；9月，快手啟動了幸福鄉村“5億流量”計劃、“鄉村帶頭人”計劃、“創業學院”計劃；10月17日在第五個國家扶貧日，快手抖音齊發聲助脫貧；11月抖音推出了“山裡DOU是好風光”助力文旅扶貧項目……
過去的大半年中，短視頻+扶貧正如火如荼的展開，流量傾斜、達人招募、技術培訓、資金補貼、區域合作……一切都在緊鑼密鼓的展開，而身為短視頻巨頭的快手與抖音雖都在為扶貧助力，但在實際行動中卻各有側重、表現各異。
快手重帶貨，讓農產品走出鄉村；抖音側文旅，讓城裡人走進農村。在快手的公益直播中，四川古法崖蜜、廣西北海紅樹林海鴨蛋、新疆巴裡坤蜜瓜、貴州雷山魚醬、甘肅慶陽蘋果等各地鄉村好貨在平台暢銷，7個小時的直播過程中，超55萬人湧入直播間點讚搶購，媒體曝光量達200萬；
而在抖音上，網紅城市打卡成為一種潮流，據《抖音縣域景點數據報告》顯示：抖音最熱門的一百個縣域景點中，約三成位於貧困縣；抖音上最熱門的十個縣，有四個是貧困縣，包括鳳凰縣、稻城縣、欒川縣和永和縣；抖音十強縣域景點中，有五個景點位於貧困縣，包括永和黃河蛇曲國家地質公園、上山莊花海、五色海、張家界大峽谷玻璃橋和牛奶海。
短視頻扶貧正當時，小鎮青年與都市白領的聚首
據CNNIC發布的第43次《中國互聯網發展統計報告》顯示，截至2018年12月我國短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。快手、抖音作為短視頻領域的巨頭，堪稱國民級應用，然而他們為何紛紛投身於扶貧行動呢？二者又為何呈現出種種差異化表現？
短視頻扶貧外因，視頻行業發展大環境使然。黨的十八大以來，脫貧攻堅作為全面建成小康社會的底線目標和標誌性指標，確立了到2020年消除區域性整體貧困的目標。隨著時間點的臨近，“扶貧”行動也進入了攻城拔寨衝刺期，而視頻傳播作為一種大眾傳播手段，“視頻+扶貧”自然必不可少。
視頻領域的扶貧行動已成為了一種行業大趨勢。不僅短視頻助力扶貧，長視頻也紛紛主打扶貧，如精準扶貧的公益紀實節目《我們在行動》；聚焦農業+文旅的《鄉村合夥人》；公益支教節目《讓世界聽見》；《快樂大本營》“溫暖有你快樂出發”環節助力農村發展；《嚮往的生活2》響應“三農”政策；《親愛的·客棧2》幫助發展當地旅遊業……扶貧行動無疑已是整個視頻行業的一個共性。
短視頻扶貧內因，短視頻彰顯正能量、主旋律，規避政策審查、塑造正面形象的絕佳途徑。2018上半年可以說是短視頻平台的陣痛期，主流媒體點名批評、廣電總局頻頻約談、平台主播負面不斷、下架整改反覆無常，而這些問題的根源在於，短視頻在過去的瘋狂擴張過程中遺留下了內容低俗、管理無序、審核缺位等諸多問題。
而要重新令短視頻進入發展正軌，除了平台自身的成熟規範化，也需要其他社會各方的肯定。通過扶貧，短視頻平台可以更加直接的與當地政府建立良好的合作關係，也能間接收獲媒體關注，獲得主流媒體的肯定，進而宣傳平台的正面形象。
雖然快手中不乏網紅城市，抖音裡也能實現帶貨，但從平台力度與實現效果來看，快手與抖音一個重帶貨、一個側文旅，在扶貧上呈現出兩種截然不同的畫風，這與兩家短視頻的平台屬性密切相關。
雖然關於快手與抖音有著“北快手，南抖音”的地域之分，但從二者的用戶畫像來看，快手用戶集中在三四線城市的小鎮青年，而抖音用戶則以一二線城市的都市白領居多，因此在扶貧行動中，快手以村民為主角出售農產品，抖音以白領為對象推薦出遊勝地，都是在充分發揮平台自身的長處。
互聯網+視頻的雙重寒冬，短視頻靠扶貧下沉自保？
當BAT等傳統互聯網企業裁員熱潮此起彼伏，996不斷被年輕人自我調侃與懷疑時，今日頭條卻憑借旗下的短視頻矩陣抖音、西瓜、火山實現了逆風翻盤；當影視圈稅務風波人人自危，限童令、限古令不斷收緊，綜藝劇集落地難，長視頻領域遭遇冷鋒過境時，短視頻領域卻實現了向陽而生。
短視頻在互聯網與視頻行業的雙重寒冬之下，卻能獨善其身的關鍵在於其對用戶的有效經營。不少業內人士分析，互聯網寒冬的根源在於用戶瓶頸問題，這也是為何BAT滑坡時，拚多多、趣頭條卻能夠實現突圍，互聯網的紅利正在從城市轉移到農村，誰能做到真正的用戶下沉，誰才能嘗到這股紅利。
扶貧，或許是平台下沉農村的絕佳選擇。據CNNIC發布的第43次《中國互聯網發展統計報告》顯示，截至2018年12月我國農村網民規模為2.22億，且還有5.62億的非網民人群以農村地區人群為主，因此相對於趨近飽和的城市地區而言，農村地區還是一片廣闊的市場藍海。快手、抖音扶貧的同時，在農村得以低成本普及，進入千家萬戶之中，這是京東、淘寶在農村鋪天蓋地的大字報也不能及的。
雖然短視頻扶貧這局棋中潛藏著巨大的寶藏，但就目前情況而言仍有許多不足與難點有待突破。首先，最為迫切的便是農村地區短視頻生產群體的專業技能缺乏與文化程度限制問題，從各地走紅的農村短視頻生產者中不難發現，他們要麽屬於返鄉創業的年輕人，要麽身邊有著年輕人的指導，還有很大一部分人群對短視頻的掌握並不到位，因此也容易出現低俗甚至價值觀偏頗的內容。
其次，短視頻入門門檻低，但能持續生產出專業、有趣的內容，並且能夠實現走紅、帶貨的KOL卻並非易事，儘管從快手、抖音來看，雙方都有進行相關的人才培訓計劃，可覆蓋面有限收效甚微。地域條件限制，KOL難養成，這是未來農村短視頻想要持續發展不得不面臨的攔路虎。
相對於以往的“輸血式”扶貧，短視頻扶貧被業內形容為“造血式”扶貧，這對於農村地區打好脫貧攻堅戰而言確有一定積極意義，而快手、抖音等平台也在此過程中也為自身的發展形成了不小的助益，今後短視頻+扶貧還將碰撞出怎樣的看點值得關注。
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