農村互聯網的“三大件”：短影片、手遊、電商

和往年一樣，這個春節返鄉後繼續在周邊幾個縣市走訪。

就我的觀察來看，正如昔日農民小康家庭的“彩色電視、冰箱、洗衣機”三大件一樣，農村互聯網的主要應用，現在也有三大件，分別是：短影片、手遊、電商網購。

其實這個“三大件”早在兩年前就開始顯露端倪，而驅動力就是4G的發展和移動終端的普及。

2019年2月10日我在和《環球時報·英文版》記者談話時，也提到過我走訪過程中發現的4G普及程度之深。春節前後，我先後深入山西臨縣和嵐縣等幾個國家級貧困縣的下轄村鎮，一些汽車都難以駛入、甚至沒通自來水的村落，也可以高速的連接4G，在線看影片、玩遊戲都不成問題。

換句話說，農村互聯網沒有經歷城市互聯網從PC到移動端的漫長時間過渡，而是短短幾年內直接進入了移動互聯網時代，這對於中國產業互聯網的發展來說，是積極的一大步。這也就不難理解，為什麽微信、快手、“吃雞”等應用為什麽在農村地區如此火爆。

短影片

我們的汽車行駛在209國道上(方山段)，幾頭吃完草歸家的牛擋住了去路，優哉遊哉不緊不慢。作為一名老司機當然知道這種情況不能按喇叭，於是乎靠邊停車，解開安全帶略作等待。

扭頭一看，後座幾個熊孩子人人抱著一部大塊手機，津津有味的戳撮點點，不時哈哈大笑。我饒有興趣的採訪了他們幾句，了解到這些孩子都在玩快手。嗯，就是那個記錄世界的“快手APP”。

與此同時，在鄉村的田間地頭、在溫暖的被窩裡、在黃土高原的窯洞裡，有無數人正在通過短影片這樣一種方式記錄生活或者看別人記錄生活。

以我所在的地區呂梁所觀察到的場景為例，有韓鵬巨集這樣的農民每天晚上吃過飯後就在快手“鬥歌”，代替了以往打撲克、搓麻將的夜生活(長期下去，估計助力農村社會治安轉好的帽子，也會扣在快手頭上);有峪口鎮“徒步未來網紅”這樣的中年大叔，拉車徒步去三亞，一路傳播山西文化;有“呂梁十三紅”張文連這樣的傳統地方歌手，帶動一幫姐妹通過短影片演出，通過靈活就業實現創業致富....

客觀的說，在中國能稱之為現象級的APP類別其實還有不少，但就我觀察來看，單論農村市場的話，快手、抖音短影片已經成為剛需，甚至成為不少農民的一種新生活方式。

這兩款產品有多火，我們來看一組數據。快手官方的數據顯示，截至2018年12月底，快手日活已突破1.6億，尤其下半年增長迅速。而據早前媒體公布的數據顯示，快手2018年總用戶數已經超過7億。而抖音數據顯示，截止到2018年10月，抖音國內日活躍用戶已經突破2億，月活躍用戶突破了4億，並繼續保持高速增長。當然，就論農村地區來說，還是以快手為主。

手遊

很遺憾，手機遊戲發展這麽多年，在我所在的農村地區主要的用戶群體還是年輕群體，尤其是正在上學的中小學生。論用戶規模和覆蓋群體來說，手遊無法和短影片相提並論。但論忠(沉)誠(迷)度，手遊當仁不讓成為了三大件中的老大，我真的見過幾個十多歲的孩子玩，保持同一個姿勢玩幾個小時《王者榮耀》，中途不吃不喝不上廁所。

最火的手遊和去年一樣，還是“農藥”和“吃雞”。這兩款或者兩類(備注：吃雞遊戲有多款)遊戲，一方面幫助家長們“照顧”了青春期的孩子，一方面也引發了網癮有害的大討論。

多位接受我採訪的中學生告訴我，雖然學校明令禁止學生帶手機，但大部分學生還是在校擁有了自己的手機，或者一定時間可以支配父母的手機，“偷著玩”成為了學生們的常態。是啊，沒有這麽多學生“偷著玩”，“農藥”和“吃雞”一年百億的營收哪來的?

呂梁一所學校的寒假作業上，也出現了一道關於“王者榮耀”討論的大題，總共有十幾分。在關於“青少年沉迷網絡遊戲已經是普遍現象，你認為該如何防範”的題目上，我那十幾歲的晚輩，放下手機，給我耐心的做了政治正確的回答(大意)：騰訊這些平台，要市場更要承擔社會責任,balabala.....

我想，他肯定是一個經常看《人民日報》的三好少年。

電商網購

我經常思考一個問題，像蘇寧乃至京東、阿里等主流電商平台，他們現階段大力的布局農村電商，對於我們當地的消費者來說到底有哪些改變?

我總結了一個詞匯：消費同步!

也就是說，因為電商巨頭的布局，我們3--6線村鎮消費者，也能和城市消費者一樣，平等同步的享受到科技對生活帶來的改變;也能和城市消費者一樣，平等同步購買到全國各地乃至全球各地的商品;也能和城市消費者一樣，平等同步享受到綜合的服務體系。

返鄉前半程，我主要在山西嵐縣走訪，發現主流的幾大電商巨頭都已落地，並且逐步被當地人所接受。

我所在的呂梁山區，是中國14個集中連片特困地區之一，轄區內的13個縣市大部分為國家級貧困縣。這幾年各方踐行的電商扶貧，對於呂梁地區的脫貧致富來說有極為重要的戰略意義。我特別注意到嵐縣的蘇寧易購店也承載了“扶智”的作用，通過電商培訓、聯動創業孵化等形式，打造扶貧實訓店，把最新的電商運營技能和互聯網理念傳導給當地有志青年。相信隨著在蘇寧易購店的實訓，將助力他們提升農產品品牌經營意識，最終實現雙向脫貧致富。

電商的發展，會不會“乾掉”傳統商業?這是我在走訪中，最為擔心的一個方面。事實上，我的擔憂真的多慮了，在山西嵐縣、方山、興縣、臨縣等地的走訪中，發現一方面電子商務、4G、現代物流高速普及，哪怕在我們這種國家級貧困縣“網購”也成為了時尚;另外一方面，傳統集市和商超百貨依然生生不息，和互聯網經濟共生，繼續方便著我們的大眾消費者。

甚至到了今天，電商正在反向賦能傳統商業。舉個簡單的例子，呂梁有土豆、紅棗、小米等特產，線下有很多的商家在售賣，以前他們的經營範圍主要是呂梁周邊縣市。現在有了電商就可以通過電商的品牌和管道價值，把這些產品進行上行，接觸到全國各地更廣闊的消費者，反而打開了銷路，比以前活的更好。

寫在最後：特別多說一句，在呂梁幾乎大一點的村子都開通了類似“農村電商運營中心”或者“電商扶貧示範店”這樣業態的店鋪，我走訪了一些，這種很多為噱頭，掛羊頭賣狗肉，我們要謹慎看待。