五糧液經典款8月再漲價：零售價要漲200元升至1399元

第八代（經典）五糧液要漲價了！

7月16日，澎湃新聞記者從多處經銷商方面確認，第八代經典五糧液（第八代普五）確定上調終端零售價，從1199元/瓶上調至1399元/瓶。

一經銷商對外公布調價信息

第八代普五於今年6月上市，代替了第七代普五，當時公布的終端建議零售價為1199元/瓶；終端供貨價959元/瓶。

但短短兩個月後，第八代普五的終端零售價就將上調200元。多位經銷商表示，目前終端供貨價不變，依然維持959元/瓶。

澎湃新聞記者從上海一家五糧液經銷商處了解到，目前第八代普五終端價有上揚趨勢，部分商超的對外售價已調整至1399元/瓶。該經銷商表示：“（五糧液）屬於商務酒，平時消費者不喝，對比茅台的價格，市場還是能接受的。”

在同類型高端白酒中，調整後的普五的價格已經逼近飛天茅台對外指導價1499元/瓶的價格。但值得注意的是，目前市場上1499元/瓶的茅台酒屬稀缺品，實際到手價格往往超過2000元/瓶。

白酒分析師蔡學飛表示：“（調價）的主要原因還是五糧液經過長時間的價格管控與市場調整，並且伴隨著五糧液的高端品牌定位，必須要佔位茅台留下的千元核心價格帶，”

伴隨茅台酒市場價格超過2000元，各白酒品牌正在爭搶千元核心價格帶。今年5月，洋河、瀘州老窖、郎酒紛紛宣布漲價消息，多款酒售價超過千元。

蔡學飛說：“我覺得在茅台價格持續高位，以及五糧液長期的控貨與保價措施下，應該說，五糧液的新價格體系有一定的市場剛性需求，但是我也認為，依然需要五糧液更加穩健的市場維護措施，以及品牌價值提升來保障價格的穩定。”

為了保證第八代普五在市場內的順利推進，五糧液近期對部分違規經銷商連開罰單。

今年7月5日、8日、11日，宜賓五糧液股份有限公司聯合督導組連續下發7份處罰通報，包括取消烏魯木齊中品匯貿易有限公司、安徽利享源商貿有限公司、哈爾濱天世潤錦匯經貿有限公司三家專賣店經銷權的通報，《對四川紫旺達商貿有限公司第八代五糧液流入批發市場的處罰通報》、《對北京和諧君源科貿有限公司經典五糧液跨渠道銷售進入社會化終端處理的通知》、《對滄州市醇香源糖酒有限公司等三家經銷商（專賣店）跨區域/渠道供貨行為的處罰通知》，以及《對第八代五糧液上市以來經銷商、終端異常掃碼對行銷戰區進行處理的通報》。

上述通報涉及專賣店、經銷商以及行銷戰區等多個層面，通報顯示：因違反契約精神，4家專賣店被取消經銷權，4家經銷商被處罰；3個行銷戰區扣減績效考評分各10分，2個市場總監、3個戰區總經理通報批評，3個行銷基地總經理扣減年度績效考評分、留職察看。

五糧液方面表示，第八代經典五糧液上市以來，整體運營良好。此次依據後台異常數據，對違約違規行為進行高效快速研判並作出相應處罰，體現了公司以數字化賦能，推動行銷向數字化、精準化現代行銷轉型的決心、力度，數字化賦能行銷管理效果正在凸顯。