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在資本實力存在一定短板時，原創IP和爆款節目帶給這些公司新的突破。
作者|楊震宇
來源|犀牛娛樂
從被譽為網綜元年的2014年開始，網綜的發展速度可謂是屢屢突破想象，四年間隨著內容平台的崛起和版權價格的上升，網綜市場得到了前所未有的發展機會。
隨著整個市場的越加成熟，在大製作成本、明星流量助力、行銷資源加持下網綜領域出現越來越多的爆款作品，並且招商金額也屢創新高，刷新了行業想象力。
尤其近幾年，依托於製播分離模式的普及，頭部網綜節目更是完全擺脫了粗製濫造的痕跡，進入了精品化生產階段，從而讓一大批節目製作公司脫穎而出佔據了網綜製作的半壁江山。其中既有新興的網生內容公司，也有傳統綜藝節目領域轉型的公司。
而作為新興的網生內容公司來說，最主要專注的領域是內容製作，發展初期，在資本實力方面存在一定短板，所以面對超級網綜時代，利用自身原創IP，以及爆款節目的影響力，吸引更多的資本入駐，加快自身融資的步伐，無疑是最好的選擇。
巨匠文化和米未傳媒 街舞和奇葩們的勝利
首先是憑借投資製作大型街舞真人秀《這！就是街舞》，以及明星股東“羽泉”而引發關注的巨匠文化，在近期宣布即將申請登陸新三板，衝擊資本市場。
其投資的在優酷獨播，並於5月5日剛剛收官的《這！就是街舞》，憑借新穎的題材，和話題度頗高的選手，以及易烊千璽、黃子韜、韓庚、羅志祥四位明星導師的加持，上線第一期點擊量就達到1億。
截止決賽收官，累計取得了網絡播放量13.2億次，話題討論量1.4億的成績，同時再加上和愛奇藝同類型節目的同場“競技”引發話題性，進一步將《這！就是街舞》的熱度推上頂峰。
據悉《這！就是街舞》總投資為3億元，其中巨匠文化共投資6000萬，佔比20％，而這次其宣布登陸新三板，也是趁節目熱播高潮的勢頭，在4月27日就公布了公開轉讓說明書。
據轉讓說明書公布，羽泉組合成員之一的胡海泉持有巨匠文化約72.17%的股份，是公司的實際控制人兼董事長，而另一名成員陳濤（陳羽凡）間接持股11.54%，是公司的監事長。“羽凡”組合二人合計總持股比例為83.71％。
同時披露的還有巨匠文化的營收和盈利結構，據數據統計，巨匠文化2016年和2017年，兩年的營業收入分別為7856萬元和7200萬元，而淨利潤分為444萬元和378萬元。
目前巨匠文化的主營業務主要還是藝人經紀、娛樂整合行銷等，同時也還包括自主音樂版權開發、演唱會出品、娛樂節目投資等。
其中，2016年和2017年，巨匠文化來自藝人經紀的收入分別達到7355萬元和5279萬元，佔當年營業收入的93.6%和73.4%，而這些收入幾乎主要是依靠“羽泉”來取得的。
而且從供應商來看，公司前兩大供應商分別是胡海泉和陳羽凡的工作室，巨匠文化對這兩家工作室的採購，分別佔到2016年和2017年營業成本的80.8%和79.6%。
由此可見，在即將登陸新三板，面對無數投資者時，巨匠文化同時會面臨著營業收入單一和關聯交易等問題。
所以，這次巨匠文化聯合優酷、天貓投資出品《這！就是街舞》，無論是改善業務結構，促進產業鏈動，又或者是IPO前趁機造勢，從其獲取的巨大流量和近6億的招商收入來看，對於即將掛牌新三板的巨匠文化來說，都是一個重要的投資案例。
而時間向回追溯，2014年第一季《奇葩說》的出世，可謂是開啟了爆款網綜的元年，憑借多元觀點碰撞的“奇葩文化”，金句頻出的節目風格以及重量級的導師陣容，收獲了一大票忠實粉絲。而《奇葩說》也成了馬東離開體制進入愛奇藝之後的一款代表作。
而現在要說起《奇葩說》，則已經和米未傳媒緊緊綁在一起了。2015年9月16日馬東辭去愛奇藝首席內容官的職務，與《奇葩說》總製片人牟頔、《奇葩說》商務總監劉煦共同創建了現在的米未傳媒。
重新起航的米未團隊，無論是在資本方向還是業務方向，都並沒有因為自身是初創公司而放緩發展的腳步。基於第一季《奇葩說》成功的經驗，毫無違和感的廣告口播，超高的點擊率和龐大的粉絲群體，都讓市場看到了以《奇葩說》為代表的“米未式”網綜的商業價值。
於是，2016年2月24日，成立僅五個月，米未傳媒就對外公布完成A輪融資（金額未透露），投資方為基石資本，而該輪融資後米未傳媒估值也來到了20億元。馬東表示“本輪融資，資金將主要用於打造影片內容垂直生態系統，沿著內容製作的垂直管道做上下遊的投資和布局，複製米未本身的生態效應。”
有了資本的支撐，米未傳媒在製作脫口秀綜藝節目方面持續發力。在2016年，陸續推出了一系列網綜，除了包括《奇葩來了》等一眾《奇葩說》節目、還製作出品了如《飯局的誘惑》、《黑白星球》、《拜拜啦肉肉》等熱門節目。而第四季的《奇葩說》更以高達4億元的廣告招商成為當時純網綜藝領域的“吸金王”。
但同時值得注意的是，在今年《奇葩大會》播出十集也因為內容尺度問題，遭遇了中途下架的風波，經過整改後於兩周後重新上線，刪除了其中“科學家種太陽”沈傑相關的內容。看來在內容監管和多元文化的權衡這方面的經驗上，米未傳媒還有經驗要學習。
銀河酷娛和笑果文化 腦洞分享和吐槽藝術
同樣成立於2015年的銀河酷娛，也是憑借現象級網綜《火星情報局》打響了自己在業界的知名度。
僅2016年一年，銀河酷娛就一連推出了兩季《火星情報局》，並取得了不錯的成績，成為了全網範圍內的現象級節目。其給自己的節目定位為“大型腦洞鑒定類綜藝推理脫口秀”。
本質是有些互聯網時代無厘頭的腦洞分享和討論，其節目傳達出的效果則是內容方面多元價值觀的碰撞，以及火星思維所來帶的笑果不斷的節目風格，產生了全民聯歡的風潮，最終成為了當年的爆款網綜。
而第一季《火星情報局》最終也以全網9億點擊量和1.5億廣告創收成功引起了資本的關注。再加上同年推出的第二季2.5億招商額，兩季總共攬金4億元，無論從播放量、招商效果還是話題熱度，“火星”IP都讓銀河酷娛徹底火了一把。
銀河酷娛也趁著這個機會，積極引入資本來引領自己作為內容公司的發展，在2017年6月27日，《火星情報局》第三季正式上線前的開播發布會上，創始人李煒公布了銀河酷娛已經完成了B輪超過2億元的融資，且由雲鋒基金領投，優酷與洪泰基金跟投的消息，加上創立之初引入的優酷與拓維資訊的投資，有了資本作為支持，銀河酷娛則繼續在網綜領域搭建自己的“火星”宇宙。
年初1月份優酷上線的一檔科學實驗類網絡綜藝節目《火星研究院》，就是銀河酷娛“火星”文化下的又一產物，此外銀河酷娛還將與淘寶合作，推出直播綜藝節目《火星造物局》，以及《火星實驗室》、《火星學院》，同時今年也還正籌備《火星人來了》、《火星女特工》等網劇、網大項目，試圖在泛娛樂領域進行商業聯動。
而出品過不少討論度極高的喜劇類脫口秀節目，如《今晚八零脫口秀》、《吐槽大會》、《脫口秀大會》等的網綜內容公司笑果文化，則憑借15個月內完成三輪大額融資受到了業界的關注。
作為笑果文化出品的，中國首檔美式吐槽類脫口秀的網綜節目，2017年初開播的《吐槽大會》第一季以周傑、曹雲金和張紹剛等話題明星，以及語言尺度略大的吐槽文化，成功吸引到了第一批觀眾。從播放數據來看，第一季《吐槽大會》收官播放量總和超過14.5億次，其中單期播放量最高達2.1億，微博同名話題閱讀量近11.5億，可謂是爆款無疑了。
而據相關公告披露，笑果文化2017年營收為1.82億元人民幣，利潤總額為1707萬元人民幣，主要收入管道為廣告分成、節目製作費用、藝人經紀、音頻產品收入和書籍出版收入等。
和之前的同類型新興內容公司一樣，面對愈加激烈的市場競爭，爆款一出首先要考慮的，就是先融資再說，而話題度很高的笑果文化確實也備受資本所青睞。
2016年，笑果文化就先後拿到了遊素資本、普思資本的pre-A輪投資；而轉年就在第一季《吐槽大會》收獲無數關注，並於三月底收官的1個月之後，笑果文化就獲得了資本市場的青睞。4月20日，笑果文化宣布自己完成了由華人文化領頭的A輪融資，融資金額達到1.2億。
但僅僅隻過了一個月，2017年5月24日，其又再次公布已經完成A+的融資，融資速度之快讓業界大為驚訝。此次完成的A+輪融資由天圖投資領投，跟投方為華人文化、南山資本、遊素資本，融資金額為近億元。到此時，乘上脫口秀網綜東風的笑果文化，據數據顯示，其公司整體估值已達到12億元，較之前翻了10倍。
在這之後，笑果文化一連推出多檔網綜，包括《冒犯家族》和《脫口秀大會》以及《吐槽大會》第二季。而除了《吐槽大會》之外，笑果文化的其他節目聲量著實算不上非常突出，其更多意義上是其他節目形式和方向的探索，以及為《吐槽大會》培養新人。
同時其在知識付費領域也有所進展，在掌閱出品了《吐槽是門手藝》的收費課程，以及翻譯出版的圖書《手把手教你玩脫口秀》，通過泛娛樂產品的開發，在脫口秀領域拓展其他變現形式。
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