這兩天，圍繞“百億保健帝國”權健集團的討論日趨熱烈。
最新的消息是，自媒體“丁香醫生”已經收到權健方面的律師函，準備進入司法程式；天津市委、市政府高度重視，責成市市場監管委、市衛健委和武清區等相關部門成立聯合調查組，也已進駐權健集團展開核查。
治病？
據相關媒體報導，為了給女兒周洋治療癌症，周二力做了他這輩子最後悔的事情——帶女兒去了權健公司。在權健，他花費5000元購得的全部“抗癌藥”包括一款紫草體用精油、一款粉末狀固體飲料、一袋沒有配方說明的中藥製劑。
當時的周二力對藥品的療效深信不疑，畢竟在他眼中這是權健花 8000萬買的抗癌秘方。遺憾的是，“秘方”並沒有救回周洋的生命。
權健公司創始人兼董事長束昱輝的傳記顯示，權健的成功歸功於他搜集的600多張中藥秘方。早在2004年，他們就潛心研製，發明了世界上第一桶用於火療的火龍液。據說這火療的療效極其強大，專利說明書顯示，其可以燒眼、燒鼻、燒耳、燒腹、燒背、燒手、燒腿、燒腳；可治療風濕、禿頭、白發、腳臭、耳聾、面癱等數百種症狀。
依托火療技術，權健集團旗下現有 7000 多家火療養生館。然而，在中國裁判文書網上，島叔發現了至少10起與權健公司火療事故相關的判決，甚至包括一起死亡案例。但無一例外，受到處罰的都只是火療店的經營者，權健公司總能全身而退。
此外，骨正基和負離子衛生巾也是權健的“招牌”。2014年，央視記者曾經暗訪權健產品推介大會，標價1068元、形似鞋墊的“骨正基”被宣傳為對O型腿、睡眠不好、心髒病、前列腺有奇效，“假如在火車上心髒病犯了，馬上從腳底下拿出來，擱到這兒（腋窩），立馬就可以救回來……”“男同志前列腺炎，夜裡睡覺擱褲襠睡一夜，第二天就不（滴答）尿”。
更顯誇張的是，權健採用負離子磁 CPU 芯片、按食品級衛生標準生產的負離子衛生巾，竟能治療男性的前列腺疾病，對女性更有“消滅厭氧菌”“活血化淤”“增強免疫力”的作用。
央視主播朱廣權曾在節目中對這些產品給出評語，“沒有最能吹，只有更能吹。”
傳銷？
與權健相關聯的還有另外一批人。
比如，案例之一的當事人趙作海，其妻子李素蘭是權健的代理商。2014年9月，李素蘭花費22500元成為權健商丘區的一個經銷商。她的上層是“總代理商”，需出資37500元；下層的小經銷商，需出資7500元。老兩口相信，付出總有回報，因為這是“一個有前途的事業”“月收入五萬不是夢”。他們被告知，在整個行銷體系中，最頂級的人才住的是5000萬的別墅，裡面的一個浴缸都值200萬。
中國裁判文書網查到的另一則判決書顯示，2008年4月，孟某某在天津市加入“權健自然醫學發展有限公司”，以銷售“權健牌”保健品為名，建立銷售團隊“人人系統”，要求參加者以“960元購買骨正基磁療鞋墊等產品”的方式獲得加入資格，直接或間接發展下線會員5000餘人，個人非法所得人民幣達231.9萬元。
如是的行銷過程，被許多人認定權健難逃“傳銷”之名。反傳銷網創始人葉飄零也指出，權健的“銷售團隊”雖拿到了直銷許可證，但他們發展下線、誇大宣傳、獎金提成等做法，未免跟傳銷的模式近乎“孿生”。
不妨嘮下傳銷與直銷的區別：傳銷，加入時須繳納高額入門費或被要求購買一定數量的產品，並形成一個金字塔形的層級關係，需要不斷以拉人頭髮展下線；直銷，則是由企業招募直銷員，直銷員把產品直接賣給消費者，直銷員按銷售業績提取報酬——前者是國家打擊的違法犯罪，後者是商務部批準的合法經營活動。
有意味的是，雖然2013年8月7日權健公司獲得了商務部批準的直銷經營許可證，但島叔同行做了番功課：權健醫學直銷牌照範圍內的備案產品包括3類40種，其中化妝品30種、保潔用品4種、保健食品6種，而公司官網的產品列表，卻至少涵蓋了102項。
過半未在直銷牌照範圍內備案的產品，又由何而來、去往何方？
保健？
一個常識是，生病了就得吃藥。
但是，權健醫學直銷牌照範圍內備案的3類產品壓根就不包括藥品。查詢原國家食品藥品監督管理總局網站也可發現，權健僅具備食品生產許可證（編號：SC10612011400098）。通過“公眾查詢”，選擇“藥品”一項，也沒有權健相關的批案記錄。
換言之，周洋服用的，至多只能算保健食品，俗稱保健品。
簡單來說，保健食品的本質是食品，藥品則是治療疾病的物質，兩者截然不同。要成為“藥品”，必須經過大量臨床驗證，並通過原國家藥品食品監督管理局（SFDA）審查批準，有嚴格的適應症，對治療疾病有一定療效；而作為食品的保健品，則沒有治療作用，只要汙染物、細菌等衛生指標合格即可上市。
但揪心的是，“保健品變藥品”在我們周圍屢見不鮮。2000年之前，市面上還存在“中藥保健藥品”，這個“藥品”有真正的藥品批準文號，是被認為可以用來治療疾病的；2000年，國家藥品監督管理局下發《關於開展中藥保健藥品整頓工作的通知》後，中藥“健字”文號才被撤銷，於是，很多“中藥保健藥品”轉為“保健食品”，在藥品和食品之間的灰色地帶繼續生存，並時不時地會掛上傳統醫學的幌子。
在權健官網上，公司創始人束昱輝就宣揚所謂的“自然醫學”，自喻“古老秘方傳人”，網站上還有一欄名為“中藥飲片”，飲品的宗旨是“選一流藥材，製百味精品。醫天下疾患，揚權健大愛”。而在權健的銷售會議中，經銷商自己也稱：在權健，沒有什麽是我們不敢治的。
監管
近日，市場監管總局官網發布《關於防範保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》，整理出市場上針對監管部門批準的27類保健功能的虛假宣傳表述。
面向消費者，宣傳的尺度究竟該落在哪？《提示》明確規定，保健食品聲稱“有增強免疫力的保健功能”是可以的，但若表述為防癌，抗癌，對放化療有輔助作用等則為虛假宣傳；保健食品聲稱“可輔助改善記憶”是可以的，但提高智力，提高學習專注力，提高考試成績，緩解腦力疲勞，頭昏頭暈，預防老年癡呆等就是虛假宣傳。
一個可以觀察到的現實是，我國的保健品市場一方面每年以15%的速度增長，2017年全國銷售額一度達到4000億元；另一方面，虛假保健品行銷組織屢禁不絕、屢打不死，老年人成為最主要的受害群體。數據顯示，2018年以來，全國警察機構共破獲針對老年人的保健品詐騙犯罪案件 3000 余起，抓獲犯罪嫌疑人 1900 餘人，追贓挽損 1.4 億餘元。
老年人易成為保健食品的受害者，在島叔看來原因也不外乎幾個：一是老年人有退休工資，且對身體健康比較重視；二是自己對欺詐的辨識度較低，子女又不在身邊；三是虛假宣傳往往從義診、贈送產品開始，迷惑性較強；四是邀請所謂的專家坐診，或者通過儀器製造恐嚇危機。一來二去，老人們就上當了。
一些老人在服用保健品後會覺得精神好、有療效，實際上與老人的自我心理暗示有關。當他們連續服用一段時間後，會發現這些保健品根本沒有效果，而這又會成為推銷員勸導老人多服用幾個療程的借口。惡意與傷害由此鑄成。
從中華鱉精，到蟻力神，再到權健帝國，這些年來民眾對保健品一直保持著頗為微妙的態度，既相信它真的能有效治療疾病，強身健體；又懷疑它就是澱粉加糖，沒毒，但也沒用。
這次權健風波形成全網輿論漩渦，恐怕也是多年舊歡新怨積攢。一朝破綻，萬箭齊發，權健承擔的固然是自攬之禍，也是長久以來每個人對保健品市場的疑惑、隱憂，換言之，是對身家性命不淪為資本市場中試驗品的堅持——而這本不該成為需要格外投以呼聲的事。
文/巴山夜雨
編輯/點蒼居士
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室