一汽-大眾奧迪開啟“主力產品年” 2019年將推18款新車型

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經濟觀察網 記者 周菊奧迪取得2018年豪華市場單一品牌銷量冠軍。一汽-大眾官方消息顯示，2018年一汽-大眾奧迪交付新車66.09萬輛，同比增長11%。其中，國產交付60.07萬輛，同比增長10.2%；進口車交付6.02萬輛，同比增長20%。中國已是奧迪在全球範圍內最大的單一市場。

從細分市場看，奧迪A4L全年累計銷售新車16.32萬輛，年同比增長42.6%，位居奧迪品牌全年銷量首位；奧迪A6L累計銷售新車14.73萬輛銷量，同比增長3.6%，領跑豪華C級轎車市場；全新奧迪Q5L上市半年累計銷售2.85萬輛；全新奧迪Q2L累計銷售0.35萬輛；奧迪Q3全年累計7.39萬輛銷量；奧迪A3全年累計9.11萬輛銷量。

一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春在1月25日舉辦的一汽-大眾新聞年會上，用“四個滿意”來總結了2018年的成績，分別為對銷量表現滿意、對品牌價值更受認可的滿意、對用戶服務進一步提升的滿意，以及對經銷商網絡健康發展的滿意。荊青春特別強調，即便是在2018年市場劇烈震蕩的時，一汽-大眾奧迪經銷商的跟隨度也接近100%，展現出奧迪品牌強大的抗風險能力。

面向大概率將零增長的2019年汽車市場，一汽-大眾奧迪認為“新四化”倒逼車企實現產品和服務更新，將成為其破局的關鍵。在這樣的情況下，一汽-大眾奧迪在2019年將在產品、管道極及新業務上精耕細作，奠定贏得未來的基礎。“2019年我們的增長要至少在豪華車增速之上。”荊青春向經濟觀察網記者表示，其預計2019年豪華車市場的整體增長幅度將在個位數，預計會在5%左右。

據介紹，一汽-大眾奧迪將在2019年更新產品攻勢，推出多達18款新車型。其中，全新奧迪A6L和全新奧迪Q3將領銜打造“主力車型之年”，帶動豪華車主流市場快速發展；首款純電動SUV奧迪e-tron上市，開創豪華純電動SUV市場新格局；全新旗艦SUV奧迪Q8的上市，開創豪華SUV領域的全新細分市場。

網絡方面，2019年，一汽-大眾奧迪將通過深耕最成熟的經銷商網絡體系、具備競爭優勢的產品銷售體系、以客戶為中心的數字化服務體系，打造不斷引領市場趨勢的強大體系能力。

值得注意的是，一汽-大眾奧迪特別提到，將在2019年加大四五線空白市場的強勢覆蓋，並重點關注經銷商展廳的數字化、模塊化、活力化改造。當前，豪華品牌的網絡布局主要聚焦在一二線市場，隨著市場增長趨緩以及汽車消費更新，一汽-大眾奧迪開始重點布局四五線市場，意味著豪華品牌搶灘四五線及以下市場的時代即將到來。據悉，目前一汽-大眾奧迪授權經銷商數量已達505家，覆蓋215座城市。

而面對行業“新四化”的倒逼，一汽-大眾奧迪將在2019年聚焦奧迪“2025戰略”數字化、城市化、可持續三大方向，布局未來新業務。荊青春表示，數字化方面，一汽-大眾奧迪將豐富現有的DMP數據平台、優化現有的to C/to B端數據平台，並在車聯網方面定義出更符合中國用戶需求的應用。

而在出行方面，一汽-大眾奧迪將全力推動移動出行公司的設立及籌備，同時加快短租和專車市場新運營模式的探索。而在電動化可持續方面，一汽-大眾奧迪將保證包括Q2L BEV、奧迪e-tron在內的純電動車型的順利上市，同時推出一系列的充電便捷服務。