凱迪拉克突破20萬紅線，國內豪車市場將迎來ABB＋C？

國內豪華車市場將迎來ABB+C？

記者丨駱一帆

2018年，中國豪華車市場變化不小。雖然有多方不確定因素，但多數豪華車企依然保持了兩位數以上的銷量增速，收獲了屬於自己的“小確幸”。

在總銷量排行榜中，奔馳依舊以67.41萬輛（含smart品牌），同比增長10.3%的成績再奪國內豪華車年度銷量冠軍。奧迪也在最後關頭，以66.1萬輛的累計銷量再奪國內單一品牌豪華車年度銷量冠軍。而在豪華車第二陣營中，凱迪拉克累計銷量達到約22.8萬輛，成為繼奧迪、寶馬、奔馳（ABB）之後，第四家在華年銷量突破20萬輛的豪華車企。

雖然2018年中國豪華車市場仍處於較好的增長狀態，但與2017年相比，市場增速已明顯減緩。增量市場的逐漸萎縮意味著市場競爭正逐漸加劇，在已拉開序幕的2019年中國豪華車市場爭奪戰中，誰能逆勢而上，誰又將折戟沉沙，將成為今年國內車市的一大看點。

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ABB各有千秋

雖在下半年一路追趕，奧迪最終還是沒能抹平奔馳在2018上半年積累的銷量領先優勢。數據顯示，2018年奧迪在華累計銷量約為66.1萬輛，同比增長11%，以1.31萬輛的差距惜敗於奔馳。

事實上，在2018上半年奔馳以超4萬輛的絕對優勢領先奧迪時，很少有人會想到奧迪能在下半年對奔馳發起絕地反攻。追求上進的奧迪不會讓奔馳的銷量冠軍拿得如此輕鬆。算上剛剛公布的2018年12月銷量數據，奧迪在2018下半年的6個月均保持了對奔馳單月銷量的領先，共計挽回了2.83萬輛的銷量差距，最終捍衛了國內單一品牌豪華車年度銷量冠軍的頭銜。

與奧迪情況類似，2018年，寶馬在華市場表現同樣先緩後強。數據顯示，2018上半年，寶馬在華累計銷量僅微增2.2%，但隨著下半年BMW X3等主力新車型推向市場，寶馬銷量增長明顯提速。從9月開始，寶馬單月銷量開始趕超奔馳，躍居當月國內豪華車市場銷量亞軍，銷量增速達到兩位數。11月，寶馬更以約6.1萬輛銷售成績拿下當月國內豪車銷量冠軍。

雖然2018年寶馬最終以約64萬輛（含MINI品牌），同比增長7.7%的成績暫列國內豪華車企銷量第三位，但有分析認為，BMW X3等車型在2018年並未度過一個完整的銷售年，新車型對寶馬銷量的拉動力將在2019年進一步釋放，這意味著今年豪華車市場的變量依然很難預測。

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凱迪拉克突破20萬輛紅線

與豪車第一陣營相比，2018年國內豪華車第二陣營的競爭格局變化更大。首先，繼奔馳、奧迪、寶馬之後，凱迪拉克成為第四個闖入“年銷20萬輛俱樂部”的豪華車企。

數據顯示，2018年凱迪拉克在華累計銷售22.8萬輛，同比增長31.8%，在國內豪華車銷量排行榜中排名第四，領先第五名雷克薩斯約6.75萬輛。2017年，國內豪車第四與第五名的銷量差距約2.91萬輛，由此可見，在豪車第二陣營中，優勢品牌間的銷量差距正在拉大。

2018年，在豪車第二陣營中，除凱迪拉克外，最受人關注的品牌是雷克薩斯。由於汽車進口關稅政策的調整，雷克薩斯在這一年的中國市場單月銷量遭遇了過山車式的變化。

數據顯示，2018年5月，雷克薩斯在華銷量遭遇滑鐵盧，同比下滑幅度達到35%。隨著7月汽車進口關稅下調政策正式實施，前期消費者持幣觀望的潛在消費力開始釋放，雷克薩斯從該月開始迎來銷量“爆發式”增長，8月單月銷量增速達到近60%。最終，雷克薩斯以約16.05萬輛的在華銷售成績成功完成年初預定目標，排在國內豪車銷量排行榜的第五位，比2017年提升一位。

如果不出意外，與雷克薩斯一樣排名提升一位的還有沃爾沃。2018年，沃爾沃在華累計銷量突破13萬輛，同比增長14.1%，創下在華銷量新高。與其它品牌相比，沃爾沃似乎總保持著屬於自己的發展節奏，既不“爆發式”增長，也不“斷崖式”下滑。在“佛系”的狀態下，保持前行的速度，沃爾沃仿佛已經找到屬於自己的調性。

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新能源將成比拚新戰場

雖然2018年多數豪華車企在華銷量都保持了正增長，但中國豪華車市場的增速已經出現下滑態勢。有數據統計，2018年國內豪華車市場增速已降至個位數，而2017年這一數字還在15%以上。

新的變化預示著新的競爭。當傳統燃油車在豪華車市場放緩增長腳步時，豪華車企把目光轉向了新能源汽車市場，這裡或將成為新藍海。

事實上，2018年新能源車型對車企整體銷量的拉動效應已有所體現。以寶馬為例，2018年寶馬在華新能源車型陣容已擴展至6款，全年累計銷量約2.34萬輛，新能源產品銷量初具規模。

豪華車企已經意識到新能源汽車市場的發展潛力。2018年，奔馳、寶馬、沃爾沃都在新能源領域有所布局。比如，奔馳在這一年亮相了全新純電動車型EQC，計劃在2019年年底以國產化形式導入中國市場；沃爾沃豪華電動品牌polestar的成都工廠已進入建設最後階段，2019年上半年即將建成投產；寶馬更是深入新能源汽車產業上下遊，2018年不僅與寧德時代簽下大單，達成緊密戰略合作關係，更在充電服務領域積極布局。

有分析認為，當前在新能源領域布局較早的豪華車企，在2019年甚至更遠的未來發展動力將更足。這也意味著，隨著國內新能源汽車銷量逐步攀升，豪華車市場現有格局也將發生改變。新能源汽車的發展將對國內豪華車市產生怎樣的影響？未來新的銷量之王將花落誰家？2019年豪華車市場爭奪戰已經拉大大幕。

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