豆瓣FM回來了，背著騰訊音樂的“彈藥”

題圖來自視覺中國。

銷聲匿跡多年的豆瓣FM終於“復出”了。

近日，DNV音樂集團旗下音樂流媒體產品豆瓣FM正式宣布獲得來自騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）和摯信資本的戰略投資。其中有兩點值得關注：

豆瓣FM將獲得TME及摯信資本提供的重要戰略投資。本次融資後，豆瓣FM將與騰訊音樂開展版權及產品等方面的戰略合作。

獲得投資後，豆瓣FM即將完成6.0大版本的改版上線。

在獲得TME和摯信資本的戰略投資後，DNV音樂集團將繼續加大對其扶植的力度，由集團CEO唐子禦帶領豆瓣FM團隊並直轄流媒體事業部。

對於DNV來說，豆瓣FM意味著什麽？DNV音樂集團總裁李權表示：“激活豆瓣FM是DNV在C端產品線上的重大戰略布局，對於C端的開拓會更好地聯動集團的版權事業和音樂人事業，完成從前端的音樂內容生產到B端的版權管理再到C端優質內容輸出的重要產業鏈布局。”

對豆瓣FM來說，在國內音樂市場版權大戰尚未結束之時，TME的出手相救至關重要。

豆瓣FM經歷生死

今年是豆瓣FM成立的第十個年頭，但是在這十年間，豆瓣FM經歷了“生死”。

2009年還是傳統唱片時代，“流媒體”對於大眾來說是個非常陌生的詞匯，而豆瓣FM卻是國內最早利用智能算法為用戶推薦音樂的流媒體。除此之外，豆瓣FM也是最早提出付費服務的流媒體。2013年1月7日，豆瓣FM的付費版本——豆瓣FM Pro上線，單月收費10元，服務包括提供更高音質以及去除廣告，正式開啟對用戶收費模式的探索。

尷尬的是，豆瓣FM趕上了唱片時代和數字音樂時代的交替。付費模式在當時沒有市場，豆瓣FM的商業化嘗試並不成功，而在此之後，豆瓣FM又遭遇了音樂版權的問題。

2015年，許多豆瓣用戶發帖反應“豆瓣FM的紅心歌曲減少了”。有用戶在該貼下面評論說：“版權協議到期所以匿了。等新協議談好應該會自動恢復。”受此影響，大量豆瓣FM的用戶出走，流向其他流媒體平台。

據當時不少媒體報導，“豆瓣內部已經通知有關“豆瓣FM的下線事宜，只是還沒有正式公布”“FM不會關，只是下線自有曲庫，會鏈接到第三方，因為不想花錢買版權了”。

彼時，中國音樂市場的版權大戰進入白熱化階段，而當時豆瓣FM的曲庫量大約為是50萬首，注冊用戶有6000多萬。

商業化進展緩慢，音樂版權大戰愈演愈烈，豆瓣FM在“內憂外患”的壓力之下緩慢前行。

豆瓣FM5.0到6.0

2018年4月，豆瓣音樂從豆瓣分拆，與V.Fine Music重組合並為DNV音樂集團，豆瓣音樂的核心產品豆瓣FM隨重組一起並入DNV音樂集團，並單獨成立集團流媒體事業部。此後，豆瓣FM升級至5.0，但仍然沒有得到良好的市場反饋。

版權問題沒有得到解決，5.0版本的豆瓣FM接入了蘋果Apple Music，但是用戶必須要成為Apple Music的會員才能收聽。並且，用戶無法下載歌曲離線收聽。

除此之外，過於複雜的界面設計也影響了用戶體驗。5.0版的主打功能是“地圖”，基於算法推薦，承載的是探索的功能，以“地圖”的形式展示。儘管據團隊介紹，此功能是針對中重度用戶的，但不少大眾用戶反映使用使用門檻較高。

此次6.0版本中，一個比較重要的變化是UI界面“從簡”。這也意味著，豆瓣FM要回歸主流，向更廣泛的用戶靠攏。據DNV音樂集團高級副總裁、流媒體事業部負責人崔家揚向虎嗅介紹，6.0版本中內嵌的兩種歌單，一種是常規推薦歌單，一種是詞條歌單。

目前，算法推薦在豆瓣FM中的體現是“兆赫”和“歌單”。兆赫功能其實就是相對來講比較傳統類型的推薦，直接到達用戶。“歌單”主要由音樂編輯主導。而算法起到的作用是提高音樂編輯的效率；另外，在向用戶推薦歌單時，力圖做到“千人千面”。至於社區的建設和維護，將在之後進行嘗試。

對於團隊來說，豆瓣FM現階段的目標是“快速召回老用戶”。豆瓣FM曾到達百萬日活的級別。DNV音樂集團總裁李權對虎嗅表示：“我們它能夠在最短的時間內回到這樣的一個體量，一百萬。”

對於付費模式，豆瓣FM也將繼續探索，崔家揚表示，未來豆瓣FM會上線Pro會員計劃，付費會員可以體驗離線功能。豆瓣FM6.0上線後的幾個月裡，老用戶可以免費體驗Pro會員。

當下，音樂版權仍然是各大流媒體的爭奪之地。在未來十年甚至是更長的時間裡，版權依舊是音樂產業的核心，但更重要的是，各個產品平台在這個龐大的市場中找到到自己的位置，根據自己產品的調性解決用戶需求，這才應該未來中國音樂市場的方向。

李權對虎嗅表示：“國家的政策促進了流媒體市場的快速發展，形成了現在的這樣一個格局，但是現在這樣的格局有點像中國的城市化進程剛開始完成了基本的高速公路的搭建，或者是一些城市基礎設施的搭建。在接下來的發展過程當中，需要更加精細化地去做一些事情。”