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重新入場的豆瓣FM,將歸向何處?

圖片來源於視覺中國

文|音樂先聲,作者|范志輝

2月20日,DNV音樂集團正式官方宣傳了旗下音樂流媒體產品豆瓣FM獲得了來自騰訊音樂娛樂集團和摯信資本的戰略投資。交易完成後,豆瓣FM將與騰訊音樂在音樂版權及產品方面實現合作,豆瓣FM也將改版重新上線。

同一天,DNV還有一件大事。當天,豆瓣音樂策劃主辦的第八屆阿比鹿音樂獎也公布了獲獎名單,莫文蔚、鹿晗、陳粒、惘聞樂隊、龍膽紫、落日飛車等31位音樂人及組合贏得了最終的獎項。可謂喜上加喜。

在澎湃新聞的採訪中,豆瓣FM流媒體事業部負責人崔家揚提到,“我們算是拿到門票的最後一個流媒體入局者”。確實,能夠抱上騰訊音樂這顆大樹,至少豆瓣FM算是續命成功了。

但我們更關注的是,在錯失最好入局時機的豆瓣FM,還將歸向何處?

十年生死兩茫茫

其實,豆瓣FM或者豆瓣音樂的興衰起落,其實也是國內在線音樂市場發展的一面鏡子:從野蠻生長中崛起,在巨頭角力中退場,又在資本助推下復活,同時伴隨著中國互聯網到移動互聯網的轉型。

2005年7月,豆瓣音樂於豆瓣主站正式上線 4 個月後上線,成為豆瓣最早提供的服務之一。彼時,PC互聯網在國內開始普及,豆瓣也順勢成為很多樂迷分享與獲取音樂信息的重要渠道。

2008年11月,豆瓣音樂人上線,為音樂人提供了發布作品和推廣交流的渠道,花粥、宋冬野、好妹妹樂隊最早就是在這個音樂人社區裡圈了一波初始粉,為之後的大紅大火奠定基礎。

2009年11月,豆瓣FM上線,憑借精準的推薦算法和極簡的互動界面,成為國內最早也最文藝的電台類流媒體音樂服務之一,其“紅心”、“垃圾桶”“跳過”等代表用戶喜好的功能也深得用戶喜愛。

不過不同於2005年前後誕生的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂等點播類音樂流媒體,豆瓣FM只能按照電台順序隨機播放,有廣告得聽完廣告才能聽下一首(2012年加入廣告),並被用戶吐槽為“廣告FM”。

2013年1月,豆瓣FM推出WEB端的付費版本“豆瓣FM PRO”,以“每月收費10元,半年期50元”的價格為用戶提供最高192kbps碼率的高音質音樂和無廣告服務,但反響一般。很明顯,相較於其他平台動輒320kbps碼率、任意搜歌聽歌的誘惑和“音樂免費”的觀念,豆瓣FM的付費嘗試自然要失敗。

而隨著2015年7月國家版權局頒發《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,“史上最嚴版權令”也加速了行業從野蠻生長向正版化的進程,代價就是一批勢單力薄者的提前退場。越來越多的歌曲變灰,也讓豆瓣FM上越來越多的用戶被迫另找家園:蝦米音樂和網易雲音樂。

如今十年過去,豆瓣FM在資本助力下得以“復活”,也在豆瓣小組上引起了豆友們的一陣熱議。但面對早已改天換地的在線音樂市場,豆瓣FM是否還能找回曾經的文藝青年?

重新入場的豆瓣FM,將歸向何處?

有資料顯示,2011年11月,豆瓣對外宣布豆瓣FM的月覆蓋用戶數超過800萬人,而根據CNIT-Research發布的2014年中國手機音樂APP市場報告,豆瓣音樂累計用戶市場份額低於蝦米音樂,但高於網易雲音樂。可見在版權大戰之前,豆瓣音樂在國內在線音樂市場還是排得上號的。

但在豆瓣“慢公司”的發展思路下,豆瓣FM、豆瓣音樂跟豆瓣閱讀、豆瓣電影一樣,都錯失了最佳的入局時機。

為什麽這麽說?我們來看一組數據。

據QuestMobile2018年中國移動互聯網實力價值榜顯示,在國內48個APP用戶規模億級玩家中,移動音樂類APP中酷狗音樂(25779.8萬)、QQ音樂(18199.1萬)、全民k歌(17537.0萬)、酷我音樂(13201.3萬)、網易雲音樂(12140.6萬)分別居於第20位、第28位、第31位、第42位和第45位。

而據了解,目前豆瓣FM的月活僅為60多萬。儘管DNV音樂集團總裁李權對媒體表示:“我們它能夠在最短的時間內回到這樣的一個體量,一百萬。”面對頭部市場動輒過億的量級,就算豆瓣FM站隊騰訊音娛,已經不可能同等視之。

還有一個值得注意的信息。據《財經》報導,騰訊音娛與摯信資本在2019年1月就對豆瓣音樂進行了戰略投資。而本次融資中,騰訊音樂是以音樂版權入股,並沒有直接投錢。其具體實現形式是,騰訊音樂與摯信資本以及豆瓣FM母公司DNV音樂集團三方合資成立新公司,豆瓣FM產品會以DNV音樂集團流媒體事業部的核心產品存在。

“以音樂版權入股”的操作方式,也引起了部分業內人士的質疑。畢竟對於當前通行的授權慣例而言,都多兩到三年的授權期限,且不同平台的計費方式不一致,甚至合約中不一定包括轉授權的權利(只有獨家才有),很可能會侵害音樂人的相關權益,存在法律瑕疵。

豆瓣FM 6.0先行版產品界面圖

據微博博主“娛樂法李振武”表示,“不排除此類合約中有約定可以給關聯公司使用或可用轉好神奇方式進行版權合作交易等,又或者在真正原因過程中,豆瓣FM仍然是通過內嵌QQ音樂網頁的形式進行播放。”不過音樂先聲認為,鑒於之前豆瓣FM有接入過蝦米音樂的播放鏈接,後者的可能性更大。

對於騰訊音娛來說,用股權換轉授權,可以補充自己在原創音樂的積累,甚至增加幾分文藝氣質;對於DNV來說,也能夠將豆瓣FM再次盤活,發揮余熱搏一把,還能抱上騰訊音娛這顆大樹,為業務增值;對於摯信資本來說,更樂得看到被投公司獲得巨頭的加持,估值也自然有了保障。

一句話,重新入場的豆瓣FM更像是騰訊音樂與DNV、資本方的一次試驗。另辟蹊徑駭客入侵也好,死馬當活馬醫也罷,作為一名9年的豆友,還是期待改版後的豆瓣FM能夠讓我們再次“與喜歡的音樂不期而遇”。

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