喜馬拉雅FM的短視頻生意經

作者 / 吳佳馨

來源 / IT鮮聞

素以音頻而聞名的喜馬拉雅FM，看上了短視頻生意。

近日，據36氪報導，喜馬拉雅正在招募短視頻創作者，平台許諾“優質短視頻用戶將會獲得官方推薦扶持、簽大約作機會。”而作為行業“新人”，想要快速奠定平台內容基礎，坐擁大量短視頻創作者的MCN機構顯然不容錯過。截至4月上旬，喜馬拉雅已經簽約大約10家MCN機構。

事實上，對於短視頻，喜馬拉雅早在去年之時便已有涉及。在App Store的版本更新記錄中，最早出現“視頻”字樣已是一年前。

只是在近日，喜馬拉雅開始將自己的視頻模塊提至台前。用戶只需要點擊發現，即可在推薦頁面看到視頻信息流。而點擊一旁的加號，則會有包括短視頻在內的分類按鈕，以供用戶進行發布選擇。

縱觀短視頻行業，不難發現，短視頻的火熱，吸引的跨界人員不在少數，專注旅遊內容種草的馬蜂窩便是其中一員。

與馬蜂窩類似，喜馬拉雅涉足短視頻，更像是基於現有生態內容的補充，探索自己的商業變現道路，而不是想當短視頻行業的攪局者，與快手、抖音、微視等正面硬剛。

這或許與喜馬拉雅的現狀有關。自2018年以來，喜馬拉雅即將上市的傳聞可以說是不絕入耳，僅8月一個月，便有4次傳聞。從A股到港股，幾乎被安排了個遍。而進入2019年以來，傳聞更甚，喜馬拉雅23家股東出質股權的舉措，再度被視為是為上市鋪路。

但對於喜馬拉雅來說，比起“音頻第一股”的稱號，它顯然還有更重要的任務。為此，“近期沒有上市計劃，今年還是先專注於把市場和行業生態做好。”喜馬拉雅方面這樣說。

而所謂的市場和行業生態，則是2018年1月，喜馬拉雅為鼓勵內容創業，所公布的“萬人十億新聲計劃”。即公司在未來一年將投入三個十億，從資金、流量及創業孵化三個層面全面扶植音頻內容創業者，竭力幫助創作者變現。

其中，在創業孵化層面，喜馬拉雅表示，未來一年，將通過直播、知識付費、有聲書、精品節目等成熟的產品模式，為主播們提供孵化工具和成長路徑，實現一切變現通道。

可以認為，一年之前的喜馬拉雅便已經開始了規模化的IP運作，以類似MCN機構的形式，為平台用戶變現不斷發力。只是與圖文和視頻相比，音頻市場閱聽人相對較少，在內容付費之風刮過後，喜馬拉雅還需開拓其他領域來讓自己的商業變現更具想象力。

火熱的短視頻市場，無疑是商業變現的途徑之一，但如何切入則是喜馬拉雅需要思考的問題。湖南衛視《聲臨其境》的播出，似乎讓喜馬拉雅得到了靈感，一個名為“趣配音”的功能，在去年上線。

短視頻+音頻的玩法，既切合當下熱點，又與喜馬拉雅音頻平台的定位相符，一時之間竟吸引了不少用戶。IT鮮聞在體驗過程中，隨機點開一個視頻，即可看到上百用戶參與。

喜馬拉雅對這一功能也格外重視。在App Store的版本更新記錄中，這一功能多次被提及。尤其在一個月前的改版中，趣配音不僅被提到了發現頁，素材廣場視覺也被全新改版，並新增倒計時音效等。

趣配音的推出，可以被認為是喜馬拉雅探索短視頻變現的第一步。在抖音、快手之上，不乏有“聲優都是怪物”的話題，頭部創作者也能達到百萬粉絲。而與這些平台相比，喜馬拉雅顯然要更具專業性。一年所積累的IP音頻作品，也能在其中貢獻一份力量。

只是想讓更多用戶為短視頻變現買單，還需要喜馬拉雅在短視頻上繼續發力，也便有了將短視頻功能放置台前的舉措。

伴隨著喜馬拉雅向短視頻領域進軍，其商業化變現的故事也將越發多樣，上市之說，終將不再是傳聞。