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“不看臉”社交潮起:今天你連麥了嗎?

編者按:去年起,聲音社交成為一個小風口。從音遇到吱呀,這些切中00後陌生人聲音社交產品,頻繁佔據據App Store社交榜前十。

國內創投圈,節省時間、無需露臉的聲音社交確實是個藍海領域,但這類產品到底有多少人用,還有待觀察。

文章受權轉自公眾號「全天候科技」(ID:iawtmt),全天候科技是華爾街見聞發起的原創科技新媒體,作者舒虹,編輯羅麗娟。文章所述觀點不代表新榜立場,轉載請聯繫原作者。

2019年淪為“話題之作”又消聲匿跡的社交應用太多,反而有一類社交App正在悄然壯大——今年以來,以Soul、音遇、吱呀為代表的社交新產品頻繁佔據App Store 社交榜前十。

而這些App不約而同地瞄準了同一主題——聲音社交。

沉迷聲音交友的“95後”女生莉莉安發現,傳統的圖文社交和視頻社交更多是看臉的,如果突破“顏值”這個層次,玩法可能截然不同。

“聲音社交是不看臉的,你不用在意顏值、財力、學歷,不用暴露身份,隻關心是否聊得來;使用場景也更隨意,你甚至不需要放下手邊的事,走在路上、跑步、做飯時,都可以打開來聽一聽。”莉莉安說。

在談到社交趨勢時,騰訊公司副總裁、騰訊QQ負責人梁柱認為:“去年短視頻是很大的變化,今年聲音社交會有起步。“

據統計,目前市面上主打聲音社交的陌生人交友產品不低於30款,創業者和嗅覺靈敏的各路資本競相湧入,迅速切入“95後”、“00後”的社交世界。

繼圖文社交、視頻社交之後,社交領域的玩家正在試圖用“聲音”這個元素,打開一扇社交的新大門。

今天你“連麥”了嗎?

莉莉安今年春節接觸到“吱呀”這個App後,“立馬喜歡上了”。

注冊時,“吱呀”會要求新用戶錄製一段音頻,然後根據其聲音特點、音色等形成一個聲音氣質標簽,如男性用戶的正太音、少年音,女性用戶的蘿莉音、禦姐音等,並通過大數據算法以“聲音漂流瓶”的形式進行實時匹配。

莉莉安第一次聽到系統匹配的聲音感覺“很有磁性,像個播音員”,點擊一下“喜歡”,就可以開啟聊天了。相反,如果遇到不喜歡的聲音,可以選擇“扔掉”。

“就像是另一種形式的匿名社交,因為不露臉,完全沒壓力。”莉莉安表示,聲音可以讓自己更貼切地感知到對方的存在。

事實上,聲音這一表現形式在互聯網世界不是什麽新鮮事。早在2008年前後,一些語音通訊平台就是許多遊戲玩家的“開黑”必備,不少在線語音聊天室也聚焦了大量用戶。但是這一輪興起的聲音社交有著新的特點:以移動端為主要陣地、以聲音作為溝通媒介、直接瞄準 “Z世代”人群。

“95後”、“00後”們用一種新的語言來形容它——連麥。從“連麥”打遊戲到“連麥”睡覺,“今天你連麥了嗎”成為一股風潮席卷年輕的用戶群體。

“社交的本質回歸人與人,無論是圖文、視頻還是聲音,其本質是調動用戶社互動動的積極性,而聲音天然能拉進用戶距離。”一位荔枝相關負責人稱,聲音比圖片和文字有溫度,比視頻更含蓄。“不看臉”社交+聲音的匹配,在年輕人中風靡,無論是去年大火的“小哥哥網戀麽,我蘿莉音”,還是語音“連麥”的吃雞遊戲,有一把好聲音的用戶天然會受到喜愛和關注。

此外,由於聊天動力是基於聲音特質和聊天內容,而非美貌或炫富,聲音社交打破了傳統社交的“顏值”壟斷。“對長得不看好或對自己顏值不太自信的人來說,這種社交方式輕鬆許多。”莉莉安說。

同時,聲音社交還有個突出的優點:不佔用雙手和眼睛,不和其他應用爭奪時間。

有媒體統計,目前使用聲音這一社交方式的用戶在6000萬人以上。其中,Soul總用戶數已突破5000萬(除語音社交外還包括其他功能),TT語音也對外宣稱月活達到500萬、總用戶數超過千萬。截至2018年底,吱呀的母公司荔支旗下的當家產品“荔枝”已擁有超過2.5億的全球注冊用戶,4000萬月活躍用戶,不過目前上線過半年的吱呀,用戶數尚不明確。

根據紅杉中國發布的《創造未來——紅杉00後泛娛樂消費研究報告》,社交性、潮流性和個性化是“00後”用戶最看重的三大產品特徵,其中女性用戶對於潮流、有趣以及個性獨特的應用更為偏愛。

聲音社交的興起,恰恰滿足了年輕一代個性化的社交需求,擊中了他們好奇又孤獨的性格特徵。

搶灘“耳朵經濟”

聲音一直是互聯網上不可或缺的表達方式,過去圍繞聲音誕生的QQ音樂等數字音樂平台、喜馬拉雅等綜合在線音頻平台、紅豆live等語音直播平台,其本質都是耳朵經濟。

甚至綜藝節目也開始挖掘“聲音”的賣點。2018年初,湖南衛視推出的聲音競演類綜藝《聲臨其境》刷爆了全網。

創辦於2013年的“荔枝FM”提前感知到了聲音經濟變革的來臨。荔枝創始人賴亦龍被認為是最會做節目的在線音頻平台CEO,在創立荔枝之前,他是個文藝青年,做過電台DJ,還組織舉辦過搖滾音樂會。

賴亦龍很早就注意到,有些人的聲音條件很好,也很有才華,但缺乏一個簡單好用的聲音平台。但荔枝一開始並不做社交,2013年,“荔枝FM”成立時的口號是“人人都是主播”。

2016年10月,主打UGC的“荔枝FM”上線語音直播功能,聚集了一大批活躍在線上的語音主播,並把主播培養從線上落到線下。僅僅過了3 個月,荔枝依靠語音直播帶來的月收入便超過了 1000 萬元。

2017年至2018年,中國在線音頻市場快速發展。艾媒谘詢報告顯示,2018年中國在線音頻用戶規模達4.25億,在2017年基礎上增長22.1%。相較於移動視頻、移動閱讀行業,通過音頻載體輸出內容的在線音頻行業呈現出更快的發展勢頭,在線音頻行業也向垂直市場和社交化方向進行探索。

上述報告還提到,目前中國在線音頻市場主要劃分為三類音頻平台:喜馬拉雅等綜合在線音頻平台、懶人聽書等垂直有聲閱讀平台、荔枝等音頻社互動動平台。

相比之下,荔枝更強調社交和社區化,喜馬拉雅則是國內最大的音頻分享平台,並開始探索社交功能。

語音直播功能開通後,“荔枝FM”增添了更多聲音交友的互動版塊,並在2018年1月正式宣布改名為“荔枝”,由“語音直播”向“聲音社交”轉變。9個月後,荔枝旗下第一款獨立社交App“吱呀”正式上線。

喜馬拉雅在布局平台內容矩陣時,則以“發現”模塊主打社交功能,主要包括直播互動、團戰PK等社交玩法,另外“趣配音”、“全民朗讀”、“看小說”等功能也豐富了其社交玩法。

以今年年初的登陸過《聲臨其境》第二季的“趣配音”為例,節目中所有明星藝人的配音片段都會同步到喜馬拉雅App內的“趣配音”專區,用戶只需要挑選自己喜愛的角色,就能挑戰明星的配音片段。

成立於2012年的喜馬拉雅目前手機用戶超過5.3億,佔據音頻行業73%的市場份額。雖然喜馬拉雅並未對外公布過融資信息,但公開資料顯示,2018年8月,喜馬拉雅完成E輪融資,投資方包括春華資本、騰訊、泛大西洋投資、華泰證券、高盛和新天域,投後估值34億美元。

荔枝背後則站著經緯中國、晨興資本、小米科技、順為資本等投資方。2018年1月,荔枝宣布獲得5000萬美元D輪融資,由老牌基金蘭馨亞洲領投,新興的媒體和互聯網投資平台EMC跟投。

一位長期關注社交領域的投資人指出,目前主流的社交方式仍是圖文社交和視頻社交,但兼顧效率和私密性的聲音社交產品,有機會解決社交市場上的一些固有難題。

同時在盈利方面,音頻市場的收益較為可觀。原因之一是作為“移動互聯網原住民”的“00後”,有著非常良好的產品付費習慣。根據《創造未來——紅杉00後泛娛樂消費研究報告》,受訪用戶中59%的用戶傾向於按需或次數付費,而5%的用戶則有3個以上平台的年付費會員。

不過,在線音頻盈利模式如何導向音頻社交,仍是一個難題。

下一個現象級App會是誰?

雖然越來越多的資本和資源傾注到聲音社交領域,但值得注意的是,當前在聲音社交領域,仍未出現一款像QQ和微信一樣的現象級產品。

現象級產品的核心特徵包括極其龐大的用戶群,以及對人們溝通方式和生活習慣的改變。目前看來,如果聲音社交這一形式僅局限於00後人群,似乎很難達成。

此前梁柱曾表示,QQ內部正在通過工作室模式孵化創新的社交產品,聲音社交和陌生人社交都是嘗試的方向,“每個產品會根據功能的複雜度、需求的變化選擇上線QQ還是孵化獨立的App”。

“今年聲音社交會有起步,但缺點是還把握不了音頻會有多大空間。”梁柱同時認為,音頻的問題是比較耗時,“我們看圖片、視頻、文字,馬上可以看到、能夠馬上回應,但是語音比較麻煩,你要專門來聽,是效率非常低的社交方式,這可能導致音頻很難有大的發展。”

過往的經驗告訴我們,聲音社交並不是無往而不利的,其在使用過程中的確存在著一些缺陷。

去年曾有媒體刊出一篇社交的報導,指出有許多年輕人都害怕收到語音信息。在工作中,一些同事總喜歡一次發多條語音來溝通工作,耽誤他人時間,降低工作效率。在不少微信或QQ群中,也總有一些人喜歡發一些無關緊要的語音消息,卻要浪費大家的時間去聽,許多人甚至要求去除語音功能。

聲音社交的異軍突起,讓市場重新看到聲音背後蘊藏的可能性。同時,社交方式也與移動網絡的技術革命息息相關。

2G網絡時代,文字是信息互動的主要載體;3G網絡時代,圖片成了信息互動的主要載體;4G網絡時代,圖文和視頻則是信息互動的主要載體,當網絡速度變得更快,網絡質量變得更加的穩定時,以視頻和音頻作為主要互動手段的新型社交產品或將大行其道。

梁柱表示,5G時代,多人語音視頻是一個看好的社交方向,“未來在5G時代,五、六人在異地都能夠看到視頻,而且是零延遲的,這對於通訊來說會有很大的提升。

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