賣過房子的置業顧問會說:現在的客戶真狡猾,我們一大早要趕到售樓部,晚上10點還要陪他們。談了大半天,最後不買了。我們真不知哪兒沒把握好,也不知哪兒做錯了,銷售是越來越難了。
房地產銷售真有這麽難嗎?
不難,真的不難。筆者曾賣過沒有陽台、窗戶極小的高層;賣過衛生間不足1.8平方米的別墅;也賣過西曬嚴重、沒有煙囪的洋房。
“沒有賣不出去的房子,只有賣不出去的人”,只要想想“和尚買梳”、“非洲買鞋”的銷售故事,你就會豁然。必勝的信念,輔以銷售激情,成功便一半在握。
24個難題 + 解決方案 = 金牌房產經紀人
1
客戶經常約、反覆約,會“死”嗎?
解決方案:緊跟
堅持不懈地電約客戶,了解其動態,以溝通方式找出影響購買的真正動因,以便及時找出對策。對於初始階段客戶,需要多用誘餌來補足。打電話的前提是分析好客戶的反應和應對方式。
2
客戶看見銷售中心太冷清,看看就走了,怎麽辦?
解決方案:造勢
比如,盡量延長洽談時間,增加現場滯留人數,造成購買的氛圍,尤其是銷售淡季。另外,其他顧問拿出空白合約來填寫,故意給客戶打電話,都是很好的造勢法。
3
客戶隻轉一圈就走,還來不及介紹,怎麽辦?
解決方案:引起注意
這類客戶分兩種:隨便轉轉,或誠心購買。前者通過核心賣點激發購買欲望,後者通過核心賣點吸引注意,留下全面了解建案。任何時候都要有這樣一種銷售意識:客戶出門即流失。因此要在客戶離開之前將核心賣點介紹給客戶。
4
我們的房子比同質競爭建案貴,怎麽辦?
解決方案:找差異
提出我們商品的優點、特點,如品質、地段、環境,與競品比較,使客戶了解價差的原因,以及付出較高金額購買後所獲得的利益。
5
客戶的房屋要求與我們賣點或定位不符,怎麽辦?
解決方案:引導需求
你要引導顧客需求甚至超越顧客需求。想想“和尚買梳”、“非洲賣鞋”,你就會明白這個道理。地產消費群體的“從眾心理”,使得我們在銷售時必須有一種意識:消費者不是專家,而你自己要樹立專家形象,形成“權威效應”。
你總比客戶專業,你必須強化這種專家形象
6
房子賣點太多,說一遍夠嗎?
解決方案:強調核心競爭優勢
如果你的核心競爭要點是別人不具備或不易模仿的,說N遍也不算多。客戶表面上不想聽,實際上做夢都在想著你的賣點。
項目的核心競爭點必須爛熟於心並能脫口而出,這是必修課。
7
客戶老是不理不睬,或老挑剔,怎麽辦?
解決方案:以靜製動
此類客戶屬於理智型客戶,心中自有一杆秤,做好服務工作即可。同時,越挑剔的客戶越是準客戶,你要站在客戶角度,製造感動並做好感動服務。當然也可以先利用“光環效應或暈輪效應”,讓客戶看看公司榮譽,如長官人考察本項目的圖片,或項目所獲獎項,如魯班獎等,有助於阻止和破除客戶的認知心理屏障。
8
客戶不相信你所說的話,怎麽辦?
解決方案:擔保
只要這些東西公司有明確的規定,你就儘管承諾吧。比如最低價格,你可以說:“多一分錢,我幫你出”,“你可以隨便抽取一份合約,看我給你的價格是不是最低”等等(通常客戶不會看)。
9
客戶對片區的未來發展或優勢,持懷疑態度?
解決方案:專家
運用專家的權威,比如哪位“牛人”對該片區有過評論,哪個電視台名人在這兒買了房,哪個大老闆在這兒投資了好幾套等等。當然,行政材料也必不可少。另一方面,我們賣給客戶的是未來的生活,是客戶入住後的感覺。讓客戶不要盯著現在。
10
客戶看了三個戶型,還要看其他戶型,怎麽辦?
解決方案:三選一
面臨太多選擇,客戶會猶豫不決,最終看得過多而錯失良機。至多提供三個戶型,通常一好二差,形成對比,幫客戶快速做出決策。更多的選擇機會與客戶購買的衝動期和興奮點會產生衝突,他在購買衝動期內,你卻縱容他把時間浪費在選擇上,自然會影響成交。
有時客戶堅持要看其他房型,可以讓他看一下,但必須快速捕捉到客戶的偏好和需求,在他看過的所有戶型中找出三個,仍然一好二差,之後的談判堅定不移地回到三選一上來。
11
客戶老是拖延、問題多多、議而不決,怎麽辦?
解決方案:緊縮客戶思考
客戶考慮越多,看出的產品不足越多,最後反而不買了,所以你留給客戶思考的時間和次數要適當。一般來說,客戶白天看房後,當天晚上要打個電話問候一下,了解他的想法,找出對策。第二、三次電話通常隔一天再打。三次下來還搞不定,就不要把他作為一級客戶來追蹤了。
連續溝通有個小技巧:每次談判完畢,你要學會製造一個問題以便為下次電約找話題。這樣不會讓客戶反感,還體現了你的服務意識。
12
客戶想要一個結果,我們無法滿足怎麽辦?
解決方案:轉移話題
1. 滿口答應,迅速進入下一話題。
因為有的問題稱不上問題(我們現在沒有證明材料,但以後會有的),只是客戶過於謹慎,多問問而已。
2. 主動引導客戶提出客戶更關心的問題。
13
客戶老提一些無法解決的小問題,怎麽辦?
解決方案:坦承引導
有些問題我們沒有法定資料,無法做出承諾,不妨坦率說明,千萬不能因客戶提的問題瑣碎或天真而嘲笑他,這是大忌。有時客戶不一定非要一個圓滿的結果,他要的只是一種安全感。坦承後迅速把客戶引向休閑或其他重要話題。
14
客戶老提不可思議或無理的要求,怎麽辦?
解決方案:實證法
對於無理客戶,最好能提供實實在在的證據。銷售部務必把這些檔案材料準備好,隨時備用。當然,他們可能正在火頭上,回絕時不要用言語而要用態勢語(如搖頭表否定)。
15
客戶談判老是心不在焉想看鄰座,怎麽辦?
解決方案:座位隔離
可在銷售現場兩頭設立專門的座位供客戶使用。
另外,不要與主客戶對立而坐,不要讓客戶面向門口,以免因看窗外而失去注意力。如果客戶已經面向門口,也可以用關心的口吻對他說:您請坐這邊,這邊光線太強。既體現了細節服務,也有效地解決了問題。
16
碰到直接要最低價的直率客戶怎麽辦?
解決方案:直率應對
直率分兩種:真直率和偽直率。對真直率者,直接給出最終價格,把話說死即可成交。偽直率者只是以豪爽的形式來探探你的底價。對於他們,價格說低(不是最低價),但要讓對方覺得是最低價。萬一不買,退一步讓經理來談價格,還有成功的機會。
如何判定真直率和偽直率?你可以這樣說:價格要到經理那兒申請,但前提是您現在直接簽合約。如果我申請了,您又不買,我要挨經理批的。同意者多為真直率。
17
逼緊一點,客戶會不會不買了?
解決方案:緊迫盯人
步步逼近,緊迫盯人,毫不放鬆,直到對方簽下訂單。達到銷售目的之前,決不輕言放棄,任何時候,要記住一句話,要買房子的客戶總是要買。告訴客戶要捷足先登,否則失去優待的機會,而且機會只有一次
18
客戶產生逆反心理,不買了怎麽辦?
解決方案:一張一弛
逼得太緊後,再適度放鬆,使客戶患得患失,最終簽約。
什麽是太緊?
1.客戶已有怨言;
2.客戶表情不耐煩。
如何放鬆?
1.故意裝作去打個電話,再回來很容易轉移話題;
2.就客戶的某句話中的某一詞展開,引導到其他議題如核心賣點上來;
3.談談時事新聞或氣象。
19
我最怕團體客戶,不知道聽誰的?
解決方案:擒賊擒王
一組客戶欲同時購買時,要從中找出具有決定力量的人,集中火力攻擊。
決策關鍵人有什麽特點?
1.男性居多;
2.一家三代都來時,既要考慮爺爺的想法,也要考慮爸爸(通常是付款人)的想法;
3.如果一家人都向某一成員谘詢或提出意見和想法,說明他是決策人。
20
簽合約時,客戶老是猶豫不決,怎麽辦?
解決方案:反客為主
客戶猶豫,你可不要猶豫,你一猶豫,客戶就會推遲購買甚至不買,有時購房衝動就在一瞬間,這正是發揮你情感效能的時候。每當客戶猶豫時,滿懷激情、情理結合地把核心賣點再來一遍。
21
客戶老是看別人買了才決定買,怎麽辦?
解決方案:雙龍搶珠
在現場故意製造一戶雙銷的錯誤,促成其中之一的客戶盡快做出決定。建議置業顧問形成團體配合,經常在一起訓練,增加磨合度。
22
如何激發已購買客戶帶更多的客戶?
解決方案:口碑
先把該客戶服務好,讓他感動,最終形成良好口碑。客戶自感愧歉,會為你介紹客戶。有時,你可以提這樣的要求,他很自然就會放在心上。另外,配以相關的激勵措施(如禮品、紅包等),效果更佳。
23
對於投資客戶,我怎麽處理?
解決方案:投資分析
豐富的財經、市場行情常識,精於成本分析、價格比較、列舉數字,往往是說服客戶的有力工具。銷售中心可做一套專門的投資分析模型供置業顧問使用。
24
客戶心中有氣,一下子提了很多意見,怎麽辦?
解決方案:感動服務
先讓客戶講出他的意見,最好能做好記錄,以示誠意,再設法一一解決。
解決方式一定要比對手多想一步,給予永遠比顧客的需求多一點,超出客戶預期,使其感動,才能平抑心中不快。
這樣做會不會有欺騙客戶的嫌疑?
並不存在所謂的欺騙,這是由中國人的傳統思維和中國消費者固有的心態決定的。我們曾作過購房後的調查:只要工程品質和相關配套不出問題,購買後的客戶對自己的房子滿意率都在90%以上。
一定要明白這樣一個道理:客戶買房前的心態和買房後的心態是完全不一樣的。購買前,房子是“老婆”,“老婆總是別人的好”,自己的老婆怎麽看怎麽不舒服;購房後,房子是“兒子”,“兒子總是自己的好”,自己的兒子怎麽看怎麽舒服。
你只有一次機會給人留下美好的印象,你也只有一次機會與人進行好的洽談,做好一分洽談計劃可以使你的目標明確,更好地把握洽談的過程,最終決定你的洽談結果,你可以列出一份清單:
1.明確洽談目標;
2.檢查自己的儀表;
3.對上次的洽談情況進行回顧;
4.整理顧客的有關資料(愛好興趣等);
5.對本次的洽談情況進行預測(將會出現的結果和突發情況,準備相應話術);
6.調整好自己的狀態(確保自己信心十足,語言富有感染力)。
以誠為本,天道酬勤!祝你解決問題,在國慶節期間多多開單!