作品好不好，彈幕走一遭

傳媒大眼導讀

如今，彈幕已成為所有主流影片網站的必備功能，各種形式的互聯網內容都開啟了彈幕，普通網友在觀看影片、直播、漫畫、新聞等內容時都能看到彈幕，這也使其成為衡量一部作品是否優質的又一重要標準。

作者：愛力盆特

來源：傳媒內參-傳媒大眼

作為互聯網時代媒介融合發展催生出的全新事物，彈幕從最初的完全民間化，到如今逐漸進入主流文化的關注視野，進而以其特有的創造力和生命力形成了一種所謂的“彈幕文化”。而“彈幕裡插播電視劇”也成為時下年輕一代觀眾對喜愛的電視劇給出的“最高禮儀”。

而一部作品在線播出時彈幕數的多與少，也可以作為該劇是否處於熱播狀態的考量標準。比如《靈魂擺渡》借助“彈幕”評論，點擊量6天輕鬆過億；《太子妃升職記》以簡陋的布景，“寒素的戲服”也引發了1000萬條的“彈幕”評論，從小眾走向台前，“彈幕”從無人問津到成為新晉“網紅”，也被越來越懂得個中玄妙的觀眾們所接受。

彈幕的走紅，是這個時代下的又一文化現象

彈幕，是指網友們在觀看影片的過程中可以在影片下方的評論框裡輸入自己的評論和即時觀感，提交後自己的評論就可以直接顯示在影片的頁面上，相當於邊看影片邊看網友的評論。

現如今，彈幕正在以飛快的速度走紅影片網站。多部影視作品利用彈幕助推作品在社交平台上的有效傳播。由網劇衍生而來的內容“再生產”此起彼伏，最終收到了奇效。據不完全統計，《太子妃升職記》播出期間的全網彈幕就高達1000多萬條。

無獨有偶，在愛奇藝引發收視熱潮的的《花千骨》播出期間，其播放總量累計達到15.44億，彈幕總數也高達734.5萬，在播放頁面上彈幕的出現頻次幾乎達到了“刷屏”的誇張效果。不可否認，彈幕的評論和吐槽的交流方式，已經直接帶動了一部劇集的熱播。

不僅在新劇中可以看到紅極一時的“彈幕”現象，在一些經典劇集在線播放時同樣也能看到觀眾利用彈幕表達對這些作品的喜愛之情。比如在87版電視劇《紅樓夢》的彈幕中，有人讚揚演技，有人高舉科普旗幟，用不同顏色的字體或“搬運”原著文字、脂硯齋評語，或腦補古代禮製，甚至還有網友根據自己的喜好將角色直接分成了寶黛黨、釵黛黨，所以彈幕上才會出現“皇上是寶黛黨，不滿貴妃瞎做主”的字樣。

被稱為“官場現形記”的電視劇《人民的名義》，在愛奇藝、騰訊等五家影片網站在線播出之際，彈幕評論也是一派熱鬧景象，甚至在個別引起爭議或引發讚同的劇情段落時會出現滿屏被彈幕霸佔完全看不清畫面的情況。

近年來，彈幕也逐漸進入主流視野。很多大型影片網站如優酷、土豆、愛奇藝等也紛紛引入彈幕功能。而各家衛視也看到了彈幕在年輕人中的影響力，春節期間北京、湖南等多家電視媒體紛紛在自家春晚的直播過程中設定了互動交流平台，與彈幕起到類似作用。

與此同時，各家電視媒體都將本台的春晚放置於影片媒體網站上，在此期間都開啟看彈幕功能，用彈幕吐槽、評論春晚已經成為一大亮點，且吸引到大量的年輕人通過在線的方式收看各大衛視的春晚。

能推新人能捧王牌，彈幕的出現也會讓一些人迅速走紅

彈幕的走紅，不僅使國產劇集以另一種形式走近了青年觀眾的生活，也由此捧紅了一批新老明星。

在參加《吐槽大會》前，唐國強老師在年輕一代的印象中已是脫離了實際年齡的“愛豆”級人物了。一段《三國演義》中他所扮演的諸葛亮與王朗對峙的畫面，加上那一句“怎會有如此厚顏無恥之人”的台詞，在被萬能的網友製作成鬼畜後迅速在著名的彈幕網站B站上一夜成名，進而火遍整個網絡，讓不少二次元的年輕觀眾記住了這位橫掃千軍的“MC諸葛孔明”，“freestyle之神”，饒舌界一直被模仿從未被超越的傳奇。

不僅老一代藝術家可以通過彈幕獲得觀眾的熱捧，新人也一樣備受矚目。2016年，一部網絡“神劇”《太子妃升職記》，就用極其喧鬧的姿態獲得了成功。除了長期佔據微博熱搜榜外，該劇的話題閱讀量也達到1.4億，討論數14.7萬條，播放量更是超過了13億次，連一向高標準的豆瓣社區也給出了8.0的高分。就像一則評論中所說的那樣：“本劇配合彈幕觀看效果更佳。”

“太子妃”能夠受到熱捧，離不開大行其道的“彈幕文化”。這部在觀眾看來窮得坦蕩、雷得銷魂的網絡自製劇，一旦配上了彈幕，竟然也成了讓人欲罷不能的熱門IP。劇中的張天愛、盛一倫等幾位主演也憑借該作品成功躋身一線明星，成為當年“無人不知，無人不曉”的熱門人物。

《我在故宮修文物》是一部只有三集的紀錄片。2016年在央視九套首播時反響並不熱烈，甚至很少有人注意到這部紀錄片。不過時隔一個月後，這部紀錄片卻在B站突然走紅，彈幕同樣起到了巨大的助推作用。例如從事文物修複的女博士紀東歌騎著自行車穿過故宮時，彈幕的旁白是：“上一個這麽做的人是溥儀”。“故宮男神”鍾表修複司機王津更是通過類似的評點，從一個普通人迅速成了人們熱議的網紅人物。

2017年，綜藝節目《國家寶藏》在B站上線後，播出僅一天就已獲得了20多萬的點擊量和2.9萬的密集彈幕應援。不僅引發了新一輪的“國寶熱”，還讓“四處蓋章、破壞文物”的素有“彈幕鼻祖”之稱的乾隆爺被“3D環繞diss”。

彈幕已成為評價一部作品優劣的又一顯性標準

比如2017年的現象級大劇《人民的名義》在線播出時，觀眾的實時互動交流也從側面反映出該劇的精彩程度。新一代觀眾群體早已習慣於在觀看作品的同時發表即時彈幕互動，在自我表達之餘，也讓自身的價值觀得以重新塑造，並與現實社會構成新型的對話關係。

必須承認的是，彈幕的參與群體黏度極高，通過可以共同參與實時話題討論，互相推送彈幕影片來形成劇集與觀眾間的良好互動。2017年，《乘風破浪》在優酷首播之際，導演韓寒竟然在彈幕上現身，親自下場與一眾網友熱情互動。全程韓寒毫無偶像包袱的搞笑彈幕，成為影片內容外的最大看點，當晚僅兩個小時的活動期間就有超過1萬條的神點評、犀利問答與幕後爆料，6天的累積播放量破1200萬。

不論是讚揚還是吐槽，在彈幕之下，觀眾可以清晰的看見作品的好壞，用彈幕的形式評判作品的品質是否上乘，並由此推動彈幕更新為青年觀眾群體中最流行的觀看與評論方式。