作者/王雅莉 編輯/謝維平
“前方高能”“皇后”“眼神”……昨天，雲合數據根據後台收錄的上億條彈幕，發了份2018年劇集彈幕盤點，整理出了去年一整年觀眾在優愛騰三家影片網站看劇時發的最多的十條彈幕。從2007年由日本Niconico首創，到之後傳入中國經A站、B站發揚光大，彈幕早已脫離小眾，成為人們看劇不可或缺的一大樂趣。
越來越多的片方也開始盯著彈幕，實時觀察觀眾的反饋。從劇情、人設到演員，人們在彈幕中無所不聊，片方也從中挖掘出了不少值得傳播的行銷點，遠至《太子妃升職記》裡的“鼓風機”，近至《延禧攻略》裡的“大豬蹄子”，最早都是從彈幕裡流行開來的。
監管部門也注意到了彈幕。1月9日，中國網絡視聽節目服務協會發布了《網絡短影片平台管理規範》和《網絡短影片內容審核標準細則》100條，審核範圍包括節目的標題、簡介、彈幕、評論和表情包等。
彈幕給劇集市場帶來了哪些變化？我們能用彈幕做些什麽？當彈幕成為劇集的一部分，人們看劇也不再只是單純地欣賞劇情，通過彈幕獲得共鳴，融入社群才是重點。與此同時，這種互動式的劇集消費，也能給片方生產、行銷劇集帶來些許啟發。
彈幕區：新時代的造梗基地
雲合數據顯示，“前方高能”是去年一整年觀眾看劇時最愛發的一條彈幕。
這句話最早也是從B站開始流行。發這種彈幕的人一般都看過多遍，知道後續劇情。“前方高能，非戰鬥人士請迅速撤離”“友情提示，前方高能”……相比純劇透的彈幕，這種半劇透的彈幕反而容易引起觀眾好奇心。
越是情節反轉不斷、腦洞大開的劇，這類彈幕就越多。但用得多了，也容易招人反感，尤其是後續劇情並不高能的時候。雲合數據顯示，前方高能出現次數最多的劇集是《大帥哥》。這部劇由張衛健主演，劇中有不少致敬他以前飾演的經典角色的部分，每次出現這樣的劇情，彈幕裡就會有人刷“前方高能”。
“前方高能”是最能體現互動性的一類彈幕。和這條彈幕類似的，還有出現恐怖劇情時大家愛刷的“護眼小分隊”。觀眾在發送彈幕時有很強的“第三人”意識，主要是為了發給其他用戶看，而不只是為了抒發自己的情感。
越是彈幕文化深厚的社區，彈幕的互動性就越強。社群形成的標誌之一就是有一套專屬暗語。比如拖進度條會說“空降指揮部/空降成功/感謝指揮部”，番劇裡出現幾秒鐘讚助商廣告，彈幕會刷“以上企業都已破產”。許多人看劇的重點並不是劇情本身，而是有趣的彈幕。
尤其是在看一些經典劇集的時候，彈幕簡直是觀眾的快樂源泉。B站的老劇《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》等都是彈幕重地。老劇重溫，槽點無窮多，急需有人跟我一起看一起吐槽。
除了能帶動老劇的播放量，成熟的彈幕文化還能發掘遺珠。張魯一主演的《紅色》就是在B站最先火起來的。這部劇的第一集很悶，熬過第一集，後幾集女主利用醫學知識設下連環陷阱，炸掉整個醫院的戲碼非常高能，十分符合年輕用戶追求高能、渴望出其不意的觀劇習慣。
彈幕的共時性和互動性讓看劇成了一種線上的狂歡。不管是基於劇情產生的評說型彈幕，遊離在劇情之外的閑聊式彈幕，還是沒有文字、只有形狀的效果型彈幕，都重塑了以往的觀劇形式，也重構了用戶和社區的關係。彈幕區成了新時代的造梗基地。
大豬蹄子、勸你善良……被情緒點燃的彈幕
相比之下，優愛騰等傳統影片網站引入彈幕功能較晚，且觀眾的年齡跨度也也比較大，彈幕的趣味性要弱一些。但彈幕內容更聚焦在劇集本身。從觀察用戶反饋的角度來說，這是比評論更好的指標。
從彈幕數量也能很明顯地看出，現在劇集的主力收視群體仍是女性和青少年。“越是女性向、低齡向的劇，彈幕量越大。”雲合數據CEO李雪琳告訴娛樂資本論。以近期熱播的兩部劇為例。截止1月10日，更新至28集的《知否知否應是綠肥紅瘦》的總彈幕量多達1238萬，而已經完結，總計47集的《大江大河》彈幕量僅為759萬。
女性觀眾最愛在彈幕裡抒發情感，表示對角色的好惡。看《延禧攻略》時討厭渣男乾隆，就會刷“男人都是大豬蹄子”，“爾晴我勸你善良”。看《大江大河》時不想讓主角的姐姐下線，就刷“給編劇寄刀片”。
雲合數據統計的2018年十大彈幕裡，排名第二的詞“眼神”就是個非常情緒向的詞，圈層爆款劇《鎮魂》裡出現的次數最多。兩位男主之間的社會主義兄弟情，觀眾光看眼神就能品出一二。排在後面的三部劇《香蜜》《甜蜜暴擊》和《扶搖》，也都是cp線明顯，感情戲很多的偶像劇。
通過彈幕可以觀察出的另一個現象是，古裝劇依然是觀眾最愛看的題材。十大彈幕裡有四個都是古代常用的詞匯——皇后、公主、公子和鳳凰。皇后能被高頻提及，完全是因為去年兩部劇宮鬥劇《延禧攻略》和《如懿傳》對打。鳳凰能上榜則是主要是因為《香蜜》，鄧倫飾演的男主是鳳凰。這個角色的影響力大到，有不少觀眾還為此去看了鄧倫主演的另一部劇《一千零一夜2018》。
而通過觀察帶有“公主”“公子”這兩大熱詞的彈幕，還能發現一個有趣的現象。關於“公主”的彈幕主要是負面的，什麽“好醜好壞”“太毒了”；“關於“公子”的彈幕則多半比較正面，各種“陌上人如玉，公子世無雙”。還有另一個人物類名詞“老頭”，圍繞他的詞匯不是“搞笑”就是“壞”。
這或許能說明現在劇集創作的一個問題：過於套路。古裝劇裡的公主多半是囂張跋扈的，公子則都是溫潤如玉的。老頭不是搞笑擔當就是幕後BOSS。
還有一個在彈幕中常出現的詞是“第二”。這也能反映出現在劇集發展的一個趨勢，越來越多的劇集開始分季播出了。
除了內容層面，通過彈幕還能觀察劇集的商業化運作水準，比如廣告中插。不合適的中插和魔術貼廣告一出現，就會遭到觀眾的猛烈吐槽。比如《歡樂頌2》播出時，馬上有眼尖的觀眾看出安迪用的手機是華為榮耀，不符合其海歸精英的身份。通過檢索品牌在彈幕中出現的數量，也能大致評判該品牌投放的效果。
現在已經有片方利用彈幕做了劇集行銷，比如邀請明星發彈幕等。有明星助力，彈幕區的活躍度會大大提高。很多流行用語能從彈幕中走出來，變成大家耳熟能詳的詞，也是因為片方添了把火。
越來越流行的彈幕，也將面臨越來越強的監管。彈幕發出來之所以會有延遲，就是因為有審核。B站為了規範彈幕秩序，規定用戶發彈幕之前需要通過測試，遵守彈幕禮儀。有人不遵守彈幕禮儀，可能會被其他用戶舉報關小黑屋。相比之下，優愛騰三家還沒有形成B站這種自發的社區氛圍，處於一種“無為而治”的狀態。
總的來說，通過觀察2018年各影片網站的彈幕，我們至少可以得出以下結論：古裝劇依然是觀眾最愛的類型，女性和青少年觀眾也依然是劇集市場的主要閱聽人。緊張刺激的劇情和出彩的人設最容易引發觀眾的討論欲，能煽動情緒的情節點往往是彈幕最容易爆發的地方，也是最容易被傳播的部分。彈幕改變了人們的看劇習慣，也影響著當下的劇集市場。
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