文丨荼蘼

在影片網站的衝擊下，近年來觀眾越來越愛看劇情緊湊、邏輯完整的短劇，長劇集的發展因此承壓。從今年豆瓣評分上8分的《最美的青春》《天盛長歌》《靈與肉》《正陽門下小女人》《面具》《忽而今夏》《假如沒有遇見你》《教室的那一間》《小戲骨：水滸傳》等9部劇集中，網劇佔據4部之多便可看出。

針對這一現象，筆者在整理近年來愛奇藝、騰訊影片、優酷、搜狐、芒果TV等五大影片網站的“短劇集代表作”時，發現了三大特點。隨著網劇變得越發精良趨向傳統電視劇的製作後，高口碑、高熱度的短劇集作品也正在呈逐年遞增的趨勢。應對這一趨勢，各大影片網站紛紛開始加大在短劇集上的投資與製作。可見，短劇集的時代即將來臨，然而促使影片網站推崇短劇集的原因又是什麽？

近五年來短劇集的變化與發展趨勢

何為短劇集？一般指集數在30集以內、每集時長不超過40分鐘的電視劇。由於這類短劇集上星的可能性較小，大多都是在網絡平台播出，也俗稱網劇。雖然近兩年因為“上星難”的問題出現了部分長劇集轉戰影片網站，但網劇主要還是以短劇集為主。

最初讓網劇走進觀眾視野的功勞，應屬2014年的《靈魂擺渡》和2015年《無心法師》《盜墓筆記》的大火。在這一熱度下，各大影片網站紛紛注重起網劇在娛樂市場上的分量，開始加大對短劇集的投入，直至近兩年的集中爆發。

在統計五大影片網站短劇集代表作時，筆者發現了三大特點。

其一，高口碑的單劇正在逐年遞增的同時，系列劇的口碑卻在下降。比如愛奇藝四年10部單劇代表作中2018年就有5部，其它影片網站相比較下也是近兩年的作品佔比多。再看系列劇的豆瓣評分，除了《雙世寵妃》系列、《別那麽驕傲》系列外，都是一部比一部低。比如愛奇藝的《靈魂擺渡》系列劇，搜狐影片的《無心法師》系列、《法醫秦明》系列、《器靈》系列和《親愛的》系列等等。

“以好見壞”，續集作品該如何在穩住地位的同時更上一層樓？從《雙世寵妃》系列和《別那麽驕傲》系列的成功可知：保持原滋原味、原班人馬的同時，融合當下流行元素再創新便是關鍵，“變與不變”帶來的新鮮感與熟悉感是續集作品的取勝之道。遵循這一原則，加上有第一部的熱度加持，相信系列劇的發展必不會比單劇差。

其二，短劇集除單劇和系列劇外，迷你劇開始在2018年小試牛刀。從騰訊影片的《東方華爾街》《遠大前程·雙龍會》到愛奇藝的《好戲一出》，它們的集數雖只有5、6集，可豆瓣評分皆在7分以上。緊接著在芒果TV 2019的招商會上也發布了關於迷你劇的資源：《明星大偵探》《彗星來的那一夜》《食久記》《天使投資人》《30分鐘浪漫路》《神秘漫改泡麵劇》等等。從目前的作品來看，這類短劇集主要分為電影類、番外類和漫改類三種類別，在未來或許會變得更多元化。

其三，影片網站與影視製作公司的合作模式。縱觀這些短劇集代表作，大多都是平台出品的自製劇，可大多也離不開影視公司的參與製作。對於影片網站的野心而言，它們不想隻做一個平台，更想做一個從出品-製作-宣發-播出的全局掌控者。但由於自身經驗不足，只能在依托於影視公司的製作下開始嘗試，目前來說“一個出資金、一個出技術”的模式不僅變得越發成功與成熟，這對“短劇集”的發展來說也是最好的選擇。

影片網站紛紛推崇短劇集的四大原因

隨著網劇製作的越發規範化與市場的逐漸壯大，影片網站加大力度製作短劇集已是大勢所趨。那麽造成當下趨勢，讓影片網站紛紛推崇短劇集的原因又是什麽？

支撐VIP付費會員的獨家內容，滿足會員的優越感

日前，在愛奇藝發布財報後，八六證券分析師問及“海豚計劃”會否成為愛奇藝未來自製劇的主流模式等相關問題時，龔宇表示：“中國的傳統電視劇集數非常多，比較適合廣告模式，但是互聯網影片對於愛奇藝來講，用戶收費模式非常重要，這時候不是電視劇越長越好，而是說要有很高的品質。美劇模式的‘海豚計劃’產生的劇，可以吸引用戶去付費，成本又可控，因為它的總集數相對電視劇來講少很多。”

付費會員是維持影片網站生存的主要來源與意義所在，於是不斷提供多樣的獨家內容是平台留住會員的主要方式之一。由於短劇集的製作周期短、成本小，這對影片網站來說是一件極利好的事。相比長劇集來說，將同樣的製作時長與資金投入短劇集中，不僅能夠讓作品種類變得多元化、垂直化，多樣性的選擇還能滿足會員的優越感。

在支撐VIP付費會員的獨家內容上，五大影片網站皆有其差異化的布局。愛奇藝將自製短劇分為：科幻神話劇、青春偶像劇、穿越劇、軍旅戰爭劇、都市愛情劇、古裝愛情劇、懸疑罪案劇、奇幻冒險劇等8大類；騰訊影片特別為會員設定了“宅在家裡看好劇，尊享的會員專享全集”的會員劇場；優酷在首頁劇集的視窗下設定了“超級網劇”劇場；芒果TV電視劇視窗下，設定了“個性100%·讓網劇為你打開新天地”的VIP劇場；打開搜狐影片的手機版可以看見“熱播劇場”中全是自製網劇。

試水、收集反饋，再決定要不要續拍

在筆者統計五大影片網站短劇集代表作中，2017年由動漫改編的真人版《鎮魂街》第一季自優酷播出後，就收獲了破億的播放量，這與動漫的成功密不可分。該劇的特效雖不錯，但在人物和劇情上卻缺少了點火候。有不少網友反應，毀了他們心目中的《鎮魂街》。如今動漫第二季還在緊張的製作中，預計2019年與觀眾見面，從第一季真人版的反響來看，第二季如若還要翻拍真人版需要改進的地方便可呼之欲出，而這時“試水功能”便是短劇集的作用之一。

其次，因第一季反響好而進行續拍的作品也有不少，比如《靈魂擺渡》系列、《無心法師》系列、《雙世寵妃》系列、《惡魔少爺別吻我3》、《我的奇妙男友2之戀戀不忘》《致我們暖暖的小時光》《我與你的光年距離Ⅱ》等等。

分攤風險、廣撒網式的培養新人

正如統計的代表作中所示，影片網站的網劇製作離不開影視公司，加上製作周期短、成本小的優點，可以讓平台與製作方共同分攤風險。其次從概率上來講，在保證品質的前提下同時段內，題材多樣的短劇集廣撒網式的播出，說不定10部作品就有1部能成功。

對於短劇集而言，大部分都是採用新人陣容。隨著當下觀眾對流量明星逐漸回歸理性，似乎新面孔帶來的自然感與新鮮感，在影片網站中更招年輕閱聽人喜愛。與此同時，利用IP培養新人也成為了平台間的一種新競爭趨勢。好比：各大影片網站推出的各種選秀網綜般，劇集雖耗不起強大的明星導師陣容，但製作精良下“以小博大”的作品也不在少數。

多元選擇、精準垂直的網劇更容易抓住閱聽人high點

在影片網站針對閱聽人的喜好不斷嘗試各種題材下，網劇變得越發多元、垂直、類型、國際化。如今的網劇越來越能切準年輕人的脈，越來越明確的風格定位更容易抓住閱聽人high點、痛點及蘇點。於是高口碑、捧新人的作品如雨後春筍般噴湧而出，而這正是短劇集所具備的最大優勢。

好比近兩年大受觀眾追捧的“小而精”網劇：《顫抖吧，阿部！》《致我們單純的小美好》《雙世寵妃》《惡魔少爺別吻我》《快把我哥帶走》《忽而今夏》《結愛·千歲大人的初戀》等等，這些作品中的主演皆因劇而火。