用戶規模有望突破3.5億 多地加速布局電競產業

繼上海推出20條意見打造“世界電競之都”後，海南也於近日發布政策，在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和傳播上逐步完善和推出相應的支持政策，大力支持電競產業發展。中國證券報記者梳理發現，包括西安、廣州、重慶等地先後頒布電競產業政策。企鵝智庫最新報告指出，中國電競用戶2019年預計突破3.5億，產業生態規模將達到138億元。業內人士指出，國內電競產業發展已進入良性循環，呈現遊戲移動化、讚助多元化、賽事職業化和資源資產化的趨勢。

地方態度積極

在資金支持方面，海南生態軟體園計劃設立10億元電競產業專項基金，支持電競企業發展；在人才方面，為優秀電競運動員和行業精英人士提供落戶、推薦免試入學高等職業教育等；在稅收方面，將逐步探索中國特色自由貿易港背景下的零關稅、低稅率和簡稅制方案；在出入境方面，海南自2018年5月1日起已執行59國人員入境旅遊免簽政策，為國際電競賽事運動員來瓊參賽提供極大便利；在賽事傳播方面，探索拓展在網絡之外的直播渠道。

騰訊電競負責人侯淼也於近日宣布海南作為電競運動城市發展計劃2.0落地的首個省份，騰訊電競將結合海南的利好政策，賽事活動方面，將全球電競運動領袖峰會、騰訊電競運動會冬季總決賽、英雄聯盟年度盛典和騰訊數字文創節等項目分批次的落地海南。

中國證券報記者梳理發現，電競產業早前由於政策層面波動發展並不順利，而上海與海南近期相繼頒布支持的背後，各地對於電競產業趨之若鶩。

6月初，上海發布了20條意見來鞏固優勢。其內容包括將優化產業發展營商環境，打通上下遊，拓展產業鏈，提升發展能級；力爭3至5年全面建成“全球電競之都”等。2018年7月，北京頒布對電競的扶持政策，提出要大力發展包括動漫遊戲在內的九大文化領域，支持舉辦高品質、國際性的電競大賽，促進電競直播等網絡遊戲產業健康發展；2018年8月，西安發布《西安曲江新區關於支持電競遊戲產業發展的若乾意見》，並為落戶的電競企業配備了30億元的扶持資金；2019年1月，廣州也提出要培育全國電競中心的計劃。

中銀國際證券認為，電競產業獲得的政策支持有望延續，這將給產業發展帶來更多信心，吸引人才和資本加快流入電競產業。

市場潛力大

業內人士指出，電競產業目前已經初步實現成熟化運營並形成了一個較為完整的產業鏈。上遊內容授權包括騰訊、網易、三七互娛和遊族網絡等遊戲廠商，其作用是為市場提供高質量的精品遊戲形成用戶基礎，進而推動頂層電競賽事設計。中遊則是由上遊衍生的內容，即電競賽事及職業聯盟等。下遊則是負責傳播內容的直播平台。

企鵝智庫數據顯示，讚助及冠名收入、轉播權、賽事直播用戶付費成為電競的主要商業來源，合並佔比達總營收的77.1%，門票收入和衍生品收入共佔15.3%。對比傳統體育賽事和電競賽事，從觀賽人次來看，頂級電競的觀賽人次遠高於傳統體育賽事，但讚助冠名營收不及後者的三分之一。電競的商業價值開發仍處於窪地，商業模式也需要持續的探索優化。

而有越來越多的企業開始關注到電競這塊價值窪地。“在2018年後，我們發現，合作的項目變多了，合作的年限變長了。92個項目統計下來，平均每個項目的合作年限是14個月，對比2018年前幾乎翻了三倍。” 騰訊互動娛樂市場平台部副總經理戴斌認為，這種合作周期的變化，最直觀折射出合作夥伴對電競成長性的信心。

2018年，騰訊電競旗下賽事在版權授權的收入是3.7億元，而截至今年6月，上述收入已經突破4.5億元；在商業讚助方面，騰訊電競完成了與33家企業的51個合作項目，讚助總額達到4.4億元。而在2018年全年完成的2.8億元。

國泰君安研報指出，國內電競產業發展已進入良性循環，呈現遊戲移動化、讚助多元化、賽事職業化和資源資產化的趨勢。

值得注意的是，京東、蘇寧兩家電商巨頭均成立自己的戰隊切入電競賽事，同時多方資本競逐LPL席位費，最高席位費已達9000萬元。不過上述布局在短期內屬於“燒錢”行為，電競行業的盈利能力受到外界廣泛關注。

侯淼告訴中國證券報記者，不應將電競產業局限於單純的俱樂部運營，更應關注背後蘊藏的綜合效益。“恆大通過足球這個平台達到宣傳效應，所有的業務體系整合在該平台上獲得了遠超過投入的回報。電競也是這樣，通過電競獲得了粉絲關注還有一些商業收益，但是如果獲得了更多的產業生態加入進來受益全方位的話，不僅僅是冠軍或者獎金這麽簡單。”

上市公司紛紛布局

企鵝智庫報告指出，中國電競已進入用戶情感培養、商業價值開發和細分市場運營的階段。普華永道最新報告表示，預計中國將在2020年超過韓國，成為繼美國之後的全球第二大電競市場。未來五年，中國電競行業年收入的複合年均增長率將達21%，至2023年全行業年收入將達3.92億美元。

對於這塊“蛋糕”，多家公司已經展開行動。 騰訊2017年6月發布了電競的五年計劃，以電競賽事、教育體系、產業園、行業規範四個角度全面發展，代表賽事有《王者榮耀》KPL、《英雄聯盟》LPL等。

作為DOTA2的國內運營方，完美世界成功舉辦了多個相關大型電競賽事，加速了國內電競產業鏈健全發展。自2015年開始，公司主辦了三屆DOTA2亞洲邀請賽、CS:GO亞洲邀請賽等賽事。

《球球大作戰》是巨人網絡旗下的主力休閑電競產品，圍繞《球球大作戰》 打造的塔坦杯、BPL、BGF等第一方賽事，為巨人網絡吸引了大量移動電競粉絲。官方數據顯示，2017年《球球大作戰》賽事全年累計總觀賽人次達到6.3億，官方線下比賽總場次2387場，直播最高同時在線人數高達105萬。

業內人士指出，相關遊戲公司之所以“癡迷”電競，源於其具有不可替代的作用。電競可以增加遊戲用戶的黏性，延長遊戲生命周期。此外，電競自身具備較高商業價值，布局電競業務可有助於打通產業鏈。