直播平台的下一個轉折點：電競+次元？

　　今年騰訊電競年度發布會上，騰訊集團首席運營官任宇昕表示，“經過二十多年的發展，今天的中國電競，正處在最好的發展時刻。”

　　一方面，來源於政策對電競的大力支持，政府政策為眾多社會資源的引進，創造了最堅實的政策底盤，另一方面，電競賽事體系的逐漸成熟以及大眾對電競認知的轉變，都在積極促進電競的發展。

　　整個電競行業從大眾到政府，從廠商到賽事，從上遊到下遊，迎來蓬勃發展，“破圈”也成為了一種常態。作為電競行業流量的聚集地和重要的變現方式，直播也迎來了轉折點。

　　遊戲直播平台深諳此理，就拿虎牙直播來說，他們不僅簽約各大聯賽的頂級戰隊，還自己出資買下了OWL的正賽名額。戰隊之外，賽事必不可少。僅2019年第一季度，虎牙直播了超過80項電競比賽，還舉辦了20多場自辦賽事。

　　不過，對於直播平台來說，這些都算是“常規操作”了。但隨著政策的加持，大眾的接受度的提高，可以預想到未來直播平台一定是電競內容的差異化，這是擺給直播平台的一道“考題”。

　　不管是直播，還是電競，其核心本質是用戶，要想回答這個問題，還是要回到用戶找答案。騰訊發布的《2019年全球電競運動行業發展報告》中顯示，2019年，中國電競用戶將達3.5億，同比提升10.6%。據統計，18歲到30歲的電競用戶佔比總和達50%。

　　再從直播用戶上來看，二次元用戶和其最為接近。伽馬數據顯示，2018年中國二次元用戶規模達3.7億，其中泛二次元用戶2.7億人，核心二次元用戶1億人，並且二次元用戶年齡主要集中在95後、00後。

　　除此之外，二次元想象空間最大，覆蓋了動畫、漫畫、遊戲、小說等組成的文化圈，還包括了延伸出的手辦、COSPLAY 等衍生產物。而且次元用戶有著高黏性、高活躍度、高付費傾向的屬性，對二次元產品及動漫周邊產品的需求有增無減，隨著95後和00後消費能力的釋放，次元市場也即將迎來爆發。

　　正如電競用戶一樣，次元市場均被市場寄予了厚望。我們還需要注意一個事實：電競用戶與二次元用戶的關注點也逐步趨於重合。

　　一方面，遊戲產品“次元化”。二次元用戶笑稱，《王者榮耀》和《陰陽師》已經成為了漫展上的兩大“邪教”，原因就在於兩款遊戲的COSPLAY各大漫展隨處可見。

　　動畫番劇也成為其中之一的方式。如《陰陽師》同人動畫《沒出息的陰陽師一家》，《王者榮耀》改編而來的動畫《王者?別鬧》。其中，《王者?別鬧》在二次元用戶集中的B站獲得了9.5分的評價，5900多萬的播放量。

　　另一方面，電競+次元內容上相互融合，嘉年華便是其產物之一，如WUCG的全球總決賽，就採用嘉年華的形式，以電競為核心，融入次元，在比賽之餘，Cosplay、電音等次元內容成為觀眾的不二選擇，還有《劍網3》中衍生出的動漫、網劇、繪畫、Cos等次元內容，也與比賽相結合，在賽事中得以充分體現。

　　可以說，電競+次元是一種理想的結合方式。我們或許可以預言在未來這些現象一定越來越多，會有更深入的內容整合。

　　這道“考題”似乎也有了答案，作為“中國遊戲直播第一股”的虎牙直播看準時機，用電競的方式撬動次元市場。

　　2018年，他們正式啟動了《次元電競節》項目，在2019年元旦，在廣州舉辦了首屆虎牙EAF次元電競節，將二次元板塊與遊戲板塊的深度聯動搬到線下，四大王者榮耀主播與眾多二次元知名網紅、唱見、聲優一齊亮相。

　　當傳統文化風靡網絡的時候，虎牙直播緊跟潮流，進一步將古風融合。在今年5月2日的次元電競節中還原《劍網3》的14大門派俠客。並且還有中外知名KOL和二次元超人氣網紅都來到電競舞台，與粉絲近距離互動。

　　這場全年巡禮的盛事，如今走到了漫展這一站。7月4日，虎牙次元電競節聯合第十五屆中國國際動漫遊戲博覽會(CCG 2019)同時開啟，現場，除了與虎牙明星主播BB文、心態的粉絲見面會和水友賽，還有和平精英娛樂賽以及跑跑卡丁車手遊表演賽，這也是其公測以來的第一場線上賽事，電競、主播、漫展多方融合，一場破壁盛會正拉開帷幕。

　　縱觀三屆次元電競節，深得粉絲歡迎的無疑是主播見面會，近距離接觸偶像主播成為粉絲參加活動的重要原因之一。不論是KPL職業戰隊TOPM選手粉絲見面會，還是《劍網3》9位明星主播首次現身線下活動，邀請粉絲同台競技互動，亦或是BB文、心態的粉絲見面會都獲得了粉絲的大力支持，應援、橫幅、激情互動、水友賽成為粉絲們津津樂道的話題。

　　虎牙一方面在全國各個城市舉行次元電競節的巡禮，聯動各大漫展，如螢火蟲、CCG等，並結合各大電競產品，與遊戲廠商在內容上進行深度合作與探索，在渠道上為次元電競節保駕護航;另一方面，其將直播、電競、二次元的內容搬至線下，突破了以往粉絲與主播只能隔著螢幕交流的局限，而且，虎牙電競節還會選擇落地珠海、長沙等城市，而不僅僅是北上廣深這幾個一線城市，在粉絲及城市方面持續下沉。

　　除了線下打造次元電競節，虎牙還在直播中的二次元板塊堅持投入，2018年虎牙和騰訊動漫、網易漫畫達成合作，獨家上線騰訊漫畫包括《傳武》、《怪奇筆記》、《無人之境》等內容IP，更簽約了諸如軒子巨2兔、丸子呦等頂級二次元主播，成功吸引了用戶的目光。據公開數據顯示2018年二次元用戶佔虎牙全平台比例已經達到10%，日活超200萬，月活超1000萬。

　　虎牙全面發力次元領域，其底氣何在?這離不開虎牙以往成功改革的案例。

　　2016年，遊戲直播產業最核心的內容依舊是端遊的競技項目，《英雄聯盟》、《DOTA2》才是各大平台的主要流量來源。虎牙卻瞄準了手遊直播市場，歡聚時代表示，未來的虎牙將會把重心放在手遊直播上。要知道，當時的手遊直播市場並不被看好。

　　今天來看，當時匪夷所思的戰略卻充滿了前瞻性。2016年下半年，《王者榮耀》大爆發，由於提前押寶，虎牙一舉成為《王者榮耀》直播項目上的絕對霸主。在2017年5月的全平台的主播排行榜上，在《王者榮耀》前10主播中，虎牙就獨佔5位。

　　在手遊站穩腳跟之後，虎牙開始謀劃著向端遊再次衝擊，《絕地求生》便是另一個轉折點，在2017年底，虎牙在《絕地求生》領域接連出手，挖來包括韋神以及4am戰隊等等大主播，並接連舉辦電競賽事，抓住了流量紅利。

　　同時，秀場直播板塊，在經歷政策法規的完善，監管機構“淨網運動”的嚴打後，秀場越來越規範化，虎牙也在不斷促進秀場的多元化發展。生活寫實類、情感傾訴、直播做手藝等，秀場風格日益豐富，並取得了不凡的成績。2018年3月，虎牙收入排在前十位的主播均來自平台的星秀板塊。

　　正是這一系列的戰略部署以及前瞻性的抓住市場機會，促成了“中國遊戲直播第一股”的誕生，2018年5月，虎牙成功在美國紐約證券交易所掛牌上市，市值達31.24億美元。

　　在虎牙發布的《2018全年財報》中顯示，上市首年便實現營收，2018年虎牙營收總額為46.434億，同比去年實現113.4%增長，並已實現連續五個季度實現盈利，其中，Q4月活用戶達到1.166億，虎牙首席執行官董榮傑表示，“這歸功於平台豐富的內容和差異化的用戶體驗吸引了新用戶的加入。”

　　如今，虎牙直播又將目光瞄準於次元板塊，從虎牙以往在手遊、星秀等板塊的經歷來看，在次元領域，虎牙已經開始了前瞻性的戰略布局，從用戶、內容、渠道三方面共同發力，並借助之前成功的案例，重點發力二次元，打造直播的泛娛樂化，我們有理由相信，虎牙有足夠的實力去引領新潮流，也將帶來更多積極的影響，帶給用戶不一樣體驗。

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