“僅需一張照片，出演天下好戲” ZAO的生命線有多長？

每經記者：杜蔚 許戀戀 每經編輯：梁梟

幾乎在一夜之間，朋友圈被AI換臉刷屏了！

近日，一款名為“ZAO”的APP迅速“點燃”社交網絡。無需PS操作十分簡單，用戶只需上傳一張照片，就可將照片上的臉“移花接木”到章子怡、張柏芝、王祖賢、鞠婧禕等各大明星的身上，然後分享朋友圈，甚至“可以和自己的偶像同框”。

《每日經濟新聞》記者注意到，ZAO背後老闆是著名線上交友軟體“陌陌”，其兩位實際控股股東雷小亮與王力分別是陌陌聯合創始人兼遊戲業務部總裁，以及陌陌聯合創始人兼COO。

不過，在熱鬧喧囂之餘，ZAO卻引發了諸多網友的擔心。“如果被人盜用支付寶刷臉怎麽辦”、“演員拍戲拍個照片就行了，其他都可以用替身”、“以後視頻證據出鏡的人都不敢肯定是真的了”……伴隨著這些質疑，打著“僅需一張照片，出演天下好戲”slogan的ZAO生命線究竟會有多長？

為啥ZAO會火？滿足朋友圈內容缺乏的興奮點

從昨晚開始，似乎整個朋友圈都在玩AI換臉。只需短短幾秒鐘，用戶就可以將照片上的臉通過ZAO軟體，替換到明星出演的影視劇片段裡，生成以自己為主角的小視頻。

除了朋友圈都在被換臉刷屏外，#Zao AI換臉#話題還迅速登上了微博熱搜榜。有趣的玩法，讓不少人為之熬紅了雙眼，直至今天白天，大家“換臉”的熱情依舊不減，甚至引發ZAO伺服器數度短暫崩潰。

今日（8月31日）11時，記者體驗時發現，ZAO伺服器製作量過大，無法合成視頻

圖片來源：手機APP截圖

讓人好奇的是，主打視頻換臉功能的ZAO究竟有著怎樣的非凡魔力，能瞬間點燃互聯網？“ZAO成功的關鍵是利用了用戶的好奇心。”艾媒谘詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，其實換臉產品在國外早有類似的出現，但國內一直沒有提供一款好的產品給用戶。尤其在“社交分享這塊，朋友圈裡大家對文字、圖片和短視頻都厭倦了，朋友圈內容缺乏興奮點，ZAO出來後，滿足了用戶的好奇心”。

然而與此同時，ZAO的大火卻也引發了大眾對這款軟體的擔憂和討論。“換臉一時爽，維權火葬場”、“用戶協議非常霸王條款，真讓人擔心”、“騙子用AI換臉向親戚朋友騙錢更容易了”等觀點受到熱議。與此同時，ZAO會持續火爆，還是僅僅曇花一現也成為外界普遍關心的話題。

“僅僅滿足用戶獵奇和好奇心的產品，生命起伏較大。起得快，落得也快，像之前朋友圈流行的‘換軍裝照’一樣，大家玩一陣就厭倦了。”對此，張毅認為，隻一時滿足朋友圈內容稀缺的產品多數缺乏長期生命力，而一款生命線長的產品，“是需要幫用戶解決問題，或提高效率的。從目前的產品形態來看，ZAO並不具備這些能力。”

因此，一夜爆紅的ZAO，如何留存更多用戶是決定其生命線長短的關鍵。張毅建議：“在燃起大眾使用熱情後，ZAO需要快速升級版本才能維持生命力。”

ZAO爆火背後是陌陌的社交野心？

“捏臉”已涼，“換臉”火了。ZAO爆火來得突然，背後移動社交網絡平台陌陌（證券代碼：MOMO）的身影若隱若現。

啟信寶信息顯示，ZAO所屬公司為長沙深度融合網絡科技有限公司，法定代表人為陌陌聯合創始人兼遊戲業務部總裁雷小亮，由海南喵咖網絡科技有限公司100％控股。而後者由雷小亮和陌陌董事、總裁及COO王力各持股50%。

外界普遍認為，ZAO是陌陌新推出的換臉軟體。根據ZAO官微說辭，ZAO的精髓在於加好友，可見其定位在於社交而不僅僅是換臉工具。分析認為，這也符合陌陌注重社交的發展走向。公開信息顯示，陌陌還推出了哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫茲、MEET等六款社交類產品，除了哈你和是他分別為兩年前和一年前推出外，後四者均為今年推出的新款社交產品。

除了推出這些新產品，陌陌還收購了探探。此前探探曾被下架，而近期，陌陌宣布探探的下載和支付服務於2019年7月15日全面恢復。

根據陌陌披露的2019財年第二季度報告，二季度，陌陌淨營收達41.5億元，同比增長32%；歸屬於公司股東淨利潤為7.3億元，較2018年同期有所下滑。非美國準則下歸屬於陌陌母公司的淨利潤為12.4億元，持續18個季度盈利。

對於社交，陌陌是認真的。ZAO一夜成名，或許就是2019年第一款新晉爆款APP，但也有不少產品上線之初紅極一時，但後期平平無奇甚至毫無聲響。分析認為，ZAO的爆火只是打響了第一槍，未來發展如何，能否成為一個爆款應用，無法作出判斷。

每經記者注意到，ZAO也引起了不少爭議。爭議主要來自兩方面——用戶隱私以及視頻素材版權。因為用戶“換臉”需要人臉認證，如同銀行卡認證必須完成“抬頭、側臉、張嘴”動作，之後用戶必須綁定手機號，分享社交平台還需要關聯微信。

用戶沉迷“換臉”，主要是受站內經典影視素材的吸引，滿足一下自己的“戲精”夢，也是休閑娛樂的一個好落點。但是站內五花八門的影視素材或許也涉及到侵權問題。對此，幾乎是在產品推出的同時，ZAO就發布了關於“侵權”的聲明，幾乎所有素材均不享有商業版權，並接受侵權舉報。

對於用戶隱私的問題，每經記者也聯繫了陌陌官方，不過截至發稿，尚未收到回復。有行業人士指出，ZAO目前被質疑的隱私、版權等問題，不少公司都存在。隱私問題也是一個行業問題，接下來還要看ZAO如何應對。最重要的是，如何將快速聚集的流量轉化成平台的忠實用戶，而不是曇花一現。

每日經濟新聞