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Zao會不會像其他爆款應用一樣快速過氣?

一夜之間,一個名叫Zao的應用火遍社交網絡。這款主打視頻換臉功能的App似乎有著非凡魔力,8月31日凌晨突然躥紅,到當天早上,#Zao AI 換臉# 話題已快速登上微博熱搜榜,iOS商店內的App下載量也超越愛奇藝、騰訊視頻,攀升至娛樂類第二位,僅次於榜首的西瓜視頻。

從商業模式上講,Zao存在先天硬傷,而且技術並不新鮮。那麽,Zao是否會步前輩爆款應用的短命後塵,快速過氣呢?

正方觀點

創造不了合理場景的應用都是短命鬼

文/起士

Zao從快速躥紅到眾人喊打,過程之快遠超其他幾個前輩。

臉萌、足記、Prisma和zepeto等紅極一時的應用,最後都沒有逃過被人徹底遺忘的命運,只能留下在社交網絡上的零星頭像圖片。

歸根結底,這些紅極一時,幾乎引發全民嘗鮮的應用消亡的症結在於沒有創造新的場景,導致了千篇一律的社交跟風熱潮過去後,人們的興趣迅速消退,這些應用亮相之初給人們帶來的“潮 ”、“酷”印象也轉變成了審美疲勞後的“土”、“過時”,難以為繼也是正常軌跡。

Zao真實的核心技術AI視頻換臉其實潛在應用場景很多,但因為愚蠢的“霸王條款”和沒有跟上的危機公關,讓其短時間內基本喪失了輸出技術的可能。金融公司告訴大家AI換臉破解不了刷臉支付,但依然會引發公眾的遐想和恐慌;社交網絡上的謠言因為有了這項技術的加持變得誤導性提升;哪怕Zao官方極力宣稱不會開放這個功能到任意場景,這些可能帶來的負面效果都讓這個新晉網紅難逃爭議漩渦。

其實視頻換臉的技術很多公司都有開發,美圖、優酷都有類似技術儲備,之所以沒有拿出單獨的產品,恐怕也正是擔心被濫用以及受到倫理上的指責。如今這張窗戶紙被膽大不要命的陌陌捅破,後果也一覽無遺:流量是有了,但不能變現,且退潮速度極快;爭議和指責也沒有缺席,這樣的收益未必是他們最初預期的。

實際上,巧合的是上個月的鬥魚喬碧蘿事件余音未散,視頻換臉技術就開放使用了,而陌陌在秀場直播領域的市場份額不小,如果這項技術直接下放到直播領域,那麽平台上的“美女主播”可信度將跌倒冰點,對直播平台吸引觀眾打賞刺激消費也是不利的。

缺乏合理且可持續的使用場景是這些爆款應用短命的通病,他們既不是剛需,也無法說服用戶開辟一個新的高頻使用場景,短命鬼的宿命,它們無法逃脫。

反方觀點

Zao問題一籮筐,我們不妨樂觀點看待

文/雷科技

這兩天,一款名為Zao的換臉App突然瘋狂刷屏。朋友圈、微博、知乎等一系列社交平台上,到處都是用這款AI換臉App製作出來的視頻和表情包。

簡單來說,用戶只要下載安裝Zao並登錄,上傳一張照片,就能把平台提供的各種短視頻裡明星們的臉替換成自己的。這些明星有周潤發、小李子、陳冠希等一大票人。只是,由於使用的人太多,伺服器一度被擠爆了。

從效果來說,的確非常逼真,可以說是以假亂真,不仔細看的話,很難發現破綻。在感慨AI技術神奇之餘,我們瞬間就能理解Zao為什麽一夜爆紅了。

就現在來看,Zao可以滿足很多人圓一把明星夢的願望。AI換臉的功能,本是觀眾的用戶可以讓自己成功“入戲”,這種新奇感在以往是不可想象的。

但如果僅僅把AI換臉當成一個在朋友圈曬小視頻的工具,那就未免太小看它的威力了。我們如果把目光放得更加長遠點,就能發現AI換臉技術更有更加廣闊的前景。

首先,AI換臉可以延伸到影視行業。明星和當紅演員可以“參演”更加多得多的影視作品,過去來說,一位明星即使檔期排滿、全面無休,每年能出的作品也是有上限的。即便是劉德華這樣的巨星,出道三十餘年,拍攝的電影也不過百餘部。

但如果,AI換臉在影視製作中能夠普及的話,影視演員只要把自己的肖像權出售出去,得到授權的影視公司就能在沒有真人參演的情況下,製作出一系列的相關作品,明星們的IP價值就能最大化。

甚至,如果AI換臉技術運用得當的話,在影視作品中還能讓已經過世的影視明星重新“復活”。2010-2011年的湖南衛視跨年晚會上,節目組運用3D全息投影技術讓已經過世的鄧麗君重現風采。如果用上AI換臉的話,這個場面估計會更震撼。

其次,遊戲體驗、廣告投放將能變得更加個性化。舉個例子,遊戲中,通過AI換臉技術,可以把遊戲人物換成玩家自己的臉,自然就更有參與感。不管是互聯網上的視頻廣告,還是月台上的廣告牌,都能結合內容,讓觀眾“入戲”,也就更加有代入感。

當很多人都沉溺在Zao的神奇效果中備感欣喜時,也有不少人對AI換臉的隱私安全問題產生了質疑和擔憂。

幾乎所有的技術都具有兩面性,每項新技術的出現,也都難免被質疑。AI換臉自然也是一把雙刃劍,利用得好,它可以成為影視、媒體、廣告、遊戲等各個行業的福音,還能給用戶帶來更好、更新鮮的體驗;如果誤入歧途,則可能會出現肖像權被侵犯、虛假視頻泛濫等問題。

但不管怎麽說,從科技發展史來看,技術前進的腳步是不會停止的,AI換臉技術必將取代以往的低效摳圖換臉。至於它存在或可能帶來的問題,隨著法律法規的完善,會在用戶、廠商、市場之間的相互博弈中,逐漸被解決。對AI換臉,不妨樂觀點看待。

正反觀點PK

正方

華爾街肥貓:還記得前段時間火爆一時的的變臉遊戲Zepeto 嗎?好像也就兩天時間,迅速的在朋友圈火起來又衰退下去。Zao的生命周期也大抵如此吧,新鮮感過去之後,沒有延續下去的理由和必要性。跟其他以換臉、修容遊戲一樣,Zao的用戶粘性是缺失的,缺乏一款好遊戲必要的探索感,單純的感官娛樂很快就會散去。

反方

崔三妹:Zao是陌陌在泛社交領域的又一個嘗試,從效果來看取得了不錯成績,也說明這款產品的獲客能力沒問題。接下來就要看用戶的留存和活躍情況。在現在的社交市場,騰訊以外的企業要想突破就必須從細分領域入手。陌陌以前推出的哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫茲、MEET等六款社交類產品就是采取這樣的策略。這次的Zao冷卻後也許會有很多用戶忘記它,但是肯定能夠吸引一批忠實用戶。而這也就達到了陌陌的目的。

正方

卡薩:顯然Zao會變成曇花一現的應用,和此前其他的刷屏應用相比,Zao有個非常致命的缺點:隱私安全無法保證。如今用戶的隱私安全意識越來越高,Zao的問題會導致用戶產生隱私安全的擔心,催化隱私焦慮,更有可能引起監管部門的關注。如果不解決,很有可能因為隱私問題而導致下架,成為又一個短命APP。

反方

豪伊:無論Zepeto還是Zao都是養成類遊戲的一個變體。首先遊戲都有生命周期都會過氣,其次遊戲類型既然能固化下來,那就不會快速地退出歷史舞台。社交也好,捏臉也好,都是玩法上的變化,現在之所以能成爆款,只不過是新的賣點而已。陌陌的引流能力不用懷疑,會不會過氣全看產品自身的質量。因此,只要是遊戲能夠在短期內不斷創新玩法,那就不會快速過氣。

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