盈利難可替代性強 家園共育平台亟待破局者

和晶科技(300279.SZ)發布的2018年半年度報告顯示，2018年上半年，公司營收實現7.03億元，同比減少10.76;扣非淨利潤為3416萬元，同比減少28.88%。

其中，由於廣電行業處於自身變革發展與外部競爭加劇的嚴峻狀態，互動數據板塊的澳潤科技業績出現大幅度下滑;公司互聯網教育品牌“智慧樹”，在報告期內營收實現2345.6萬元，同比上漲26.12%，並獲袁勝軍等“智慧樹”創始團隊和元朔投資增資2.22億元，用於“智慧樹”在幼教行業的生態建設。

作為教育資訊化的重要組成部分，目前像智慧樹這種家園共育平台現狀如何?有無實現盈利?未來發展如何?

政策傾斜 投入加大

網絡的普及，使資訊技術與人們日常生活的相關度越來越高，教育資訊化也愈發得到社會的重視。一是被寫進國家戰略，獲得政策支持，2012年3月，教育部發布的《教育資訊化十年發展規劃(2011-2020年)》(以下簡稱《規劃》)，《規劃》中提出要在教育投入中加大對教育資訊化的傾斜，保障教育資訊化發展需求;2018年4月，教育部又發布了《教育資訊化2.0行動計劃》;二是國家財政性教育經費的比重不斷上升，根據2012年《規劃》可以得出，在教育資訊化中的投入也在不斷上漲。

(數據來源：國家統計局)

目前教育資訊化已經滲透到全學段，科技正在與教育進行深度融合。幼稚園的家園共育平台，K12階段人工智能的應用以及大學階段的智慧校園，都證明了這一點。隨著二胎政策落實與家庭消費更新，幼教行業處於高速發展階段，家園共育平台作為幼稚園和家長協同教育的工具，也獲取了更多的關注度，比如掌通家園、智慧樹和東方慧沃旗下的寶貝佳等。

只有打破現狀 才能獲得發展

目前我國家園共育平台還處於初期階段。從家園共育的定義來看，它指的是不單由家庭或者幼稚園單方面進行教育，而是由雙方，共同完成對孩子的教育。但是目前，很多家園共育平台，還並未做到“教育”這一層面，僅停留在資訊溝通上。

據了解，人們對掌通家園的定位是家長可以在線上，通過班級內的監控看到孩子的情況，來確保孩子在幼稚園安全與否;對智慧樹的認識，更多的也是資訊上的溝通。這在一定程度上也能反映出，目前家園共育平台所做的工作內容，此外，現在市面上的家園共育平台同質化現象嚴重，競爭優勢不明顯。

一位專注於為幼稚園提供技術支持的人士向藍鯨教育表示，現在的家園共育平台更像一個更新版的微信。固然老師與家長的溝通在教育過程中，居於重要地位，但是溝通不僅是停留在表面，它主要分為三個層面：一是資訊層面的溝通，知道孩子今天做了什麽，這也是現在家園共育平台所處的階段;二是孩子在幼稚園學了什麽知識，家長相對應地要做哪些動作;三是孩子學習的知識會產生什麽樣的效果，家長相對應地要做哪些互動。

當然，家長的觀念也是影響因素之一。據了解，還是會有相當數量的家長認為孩子在幼稚園，自己負責交錢，學校負責教育。不過可以看出的是，“親職教育”的概念正在逐漸走進人們的生活。“父母課堂”“育兒講堂”等，成為了家園共育平台中十分重要的一部分。

作為線上業務的家園共育平台，其盈利情況如何?據業內人士表示，以神州鷹為例，主要是通過向家長收費以補貼園所，比如給家長開通權限，可以通過攝影頭看到自己的孩子，每個攝影頭收取30或50元不等;此外廣告變現，也是這些共育平台盈利的主要來源之一，比如一些定向廣告。總的來說，目前共育平台要做到盈利還比較困難。

和晶科技最新公布的2018年中報也佐證了這一點。據中報顯示，北京環宇萬維科技營收2345.62萬元，淨虧損3344.60萬元。

(數據來源：巨潮資訊)

不僅如此，智慧樹在2014年上線之後，還並未盈利。

(數據來源：巨潮資訊)

不難看出，近年來智慧樹淨利潤的虧損額度，隨著營收額度的增加而增加。由於盈利模式相似，所以智慧樹的處境，在一定程度上也能反應出目前家園共育平台的盈利情況。

不僅盈利困難，據悉，微信群目前仍是很多幼稚園和家長溝通的主要管道之一。老師會實時在群裡分享孩子的照片和小影片，操作方便且並無付費情況。這無疑也對家園共育產品的推廣造成了阻礙。關於如何更好地養育孩子的課程，也可以通過其他途徑獲取。所以，如果家園共育平台不能研發出更有競爭力的內容，不能更新自己在幼稚園和家長之間的作用，未來似乎並不明朗。

如何發展

路漫漫其修遠兮，正是因為家園共育平台目前還處在初級階段，所以發展太空還很大。那麽，未來這種家園共育平台會朝著什麽方向發展?

據業內人士表示，首先就是軟體產品能夠真的幫助大家做到“家園共育”。在教育這件大事上，僅僅依靠老師是不夠的，家長與老師的溝通還需向更深的層面發展;此外，家園共育平台的成熟，不僅僅要靠技術的進步，還需要社會的進步。具體來看，就是家長陪伴孩子的時間，目前美國家長，平均每周有10個小時，但是中國家長僅有2個小時，“共育”的前提都還不存在。只有中國家長陪同孩子的時間增加了，才能更好的促進這一平台的成長。