營養品要火，引得飛鶴、君樂寶、澳優、健合等乳企爭相「出招」

人口出生率下降，存量市場競爭激烈，奶粉行業利潤下降，越來越難的奶粉市場讓乳企不得不思考新的利潤增長點，因此，細分奶粉品類，大健康產業紛紛成為了乳企的「香饃饃」，尤其是乳企從奶粉延伸到營養品領域的布局似乎正在成為一種趨勢。

哪些乳企布局大健康產業？

據了解，飛鶴、君樂寶、澳優、健合貝因美乳企有布局營養品領域，那具體是什麼情況呢？我們一起來看看。

飛鶴

日前，飛鶴赴港IPO文件中有講到，在專註嬰幼兒配方奶粉產品主業的同時，也一直積極尋求機會將業務多元化。憑藉與終端消費者建立的客戶忠誠度及信任以及繼續提供各類產品，藉此鞏固其在嬰幼兒配方奶粉及營養品牌的市場領先地位。未來將拓展產品組合，向嬰幼兒以及產前及產後母親提供涵蓋整個發展階段的新產品，嬰兒及幼童食品產品與嬰幼兒奶粉配方高度互補，可以提供嬰幼兒成長所需的均衡營養，飛鶴已經在多款兒童綜合維他命產品及兒童礦物質補充品，如益生菌滴劑及鈣飲料等方面展開了研發工作。

據了解，2017年12月，飛鶴收購了美國營養健康補充劑公司Vitamin World（美維仕），正式進軍大健康市場。關於該司的業績，飛鶴IPO文件中提到，截至2018年12月31日止的年度，飛鶴自營養補充劑產品產生的收益為人民幣6.423億元，佔總收益的6.2%。截至去年3月31日止的3個月實現收益1.247億元，截至今年3月31日止的3個月實現收益1.582億元，同比增長26.9%，佔總收益5.7%。

君樂寶

自2014年涉足嬰配粉以來，僅4年時間，君樂寶就躍居國產奶粉第一陣營。除此之外，君樂寶在益生菌領域也取得了不錯的成績，憑藉在發酵乳領域的研發優勢，君樂寶研發出了具有自主知識產權的益生菌——副乾酪乳桿菌N1115，並且在2017年12月與先手科技電商運營公司合作發力新零售，上市了N1115益生菌粉產品(國家專利號:ZL2011 1 0357058.8)。

據了解，早在創立之初，君樂寶就將益生菌產品作為公司的戰略品類。目前，除了N1115益生菌粉，君樂寶旗下還有樂暢365益生菌粉（兒童型、成人型）、君小寶原味益生菌粉、君樂寶微護益生菌粉。此外，有消息稱，君樂寶今年年初還成立了營養品事業部，生產益生菌類和DHA藻油凝膠糖果等產品。

澳優

筆者從澳優財報了解到，從2011年營收6億元到2015年營收21.03億元，再到2016年營收27.4億元，隨著公司業績的逐步穩健，澳優開始布局大健康產業，2016年8月，澳優收購了澳洲高端營養品Nutrition Care 75%的股份，同年，澳優還與其他團隊聯合成立了雲養邦香港和雲養邦廣州，當時澳優分別佔股40%。2018年12月，澳優收購了Nutrition Care餘下25%的股份，並且今年7月，澳優還收購了雲養邦香港和雲養邦廣州剩餘40%的股份。據澳優財報顯示，2016年營養品業務營收1100萬元，2017年7530萬元，2018年達1.36億元。

其實，早在2015年，澳優提出「黃金十年」戰略規劃時，就將營養品提升到了公司戰略層面，因此，今年6月澳優與Genlac Biotech International Corporation（GLAC）簽訂可換股債券認購協議，認購GLAC 3000萬美元的可換股債券，相當於26.1%的股份。而GLAC最終募集的資金是用於私有化豐華生物科技股份有限公司，意味著澳優也將間接擁有豐華生物26.1%的股份，這將助力澳優在益生菌領域的布局。

健合

1999年合生元成立後，就於2002年與法國拉曼公司合作，在中國推出了合生元益生菌。2014年合生元益生菌營收4.25億元，2017年益生菌收入7.82億元，2018年益生菌營收達10.4億元，成為健合旗下妥妥的10億級大單品。

除了益生菌，在維生素補充劑領域，健合也做得有聲有色。繼2015年9月健合收購了澳洲Swisse 83%的股權後，2015年第四季度Swisse就為健合新增銷售額8.50億元。2016年12月健合又收購了Swisse餘下17%的股權，2016年Swisse所在的成人營養及護理用品部分營收26.83億元，2017年業績達34.14億元，2018年營收41.48億元（859.0百萬澳元），增長穩健。

貝因美

2017年，貝因美收購了美國保健品公司SpectraCell Laboratories, Inc.（SCL），今年5月8日，貝因美髮布公告表示，公司將增加經營範圍「特殊醫學用途配方食品、保健食品的批發兼零售」，就在5月20日，又和紐西蘭國際營養品牌Goodhealth簽訂了合作，共同開拓嬰兒營養品市場。

除了上述乳企，還有其他乳企也有在涉足營養保健品領域，因篇幅關係筆者就不一一例舉，如果還有補充的，歡迎大家後台留言！

大健康領域迎風口，新增長點正形成

據中商產業研究院數據統計，2017年我國保健食品行業市場規模為2938.9億元，根據我國經濟發展狀況和行業發展趨勢，預計到2019年我國保健食品行業市場規模將突破3500億元，我國已成為僅次於美國的第二大保健品市場。

此外，益生菌作為營養保健品的細分品類，其更具發展潛力，據歐瑞數據顯示，2017年全球益生菌產品市場規模約360億美元，其中中國市場規模約455億元，每年平均增速約15%，預計2022年中國市場將增長到896億元。

圖片來源於網路

隨著國家政策的利好，新生代消費的崛起，在嬰配粉增長逐漸趨緩的形勢下，藍海市場的紅利吸引著越來越多的乳企不斷進入，從布局牛奶粉到有機奶粉、羊奶粉再延伸到特配粉、營養品等藍海品類，而大健康產品作為極具發展潛力的品類，更是眾多乳企實現業績增長的新「戰場」。

乳業專家宋亮曾對筆者表示：「隨著大健康產業的快速發展，針對中老年人、孕婦、兒童、嬰幼兒在內的全家營養品類將不斷湧現。向細分品類延伸，滿足不同時期和不同需求的消費者人群，是當前企業要努力的方向。」當然，乳企是否能實現「兩架馬車」甚至「多駕馬車」齊驅，我們拭目以待！