「中醫藥+旅遊」有望成為下一個藍海

摘要：什麼是健康旅遊？世界旅遊組織從服務主題的角度出發，將健康旅遊定義為以醫療護理、疾病與健康、康復與修養為主題的旅遊服務。

融合加速 市場廣闊

「中醫藥+旅遊」有望成為下一個藍海

本報記者 邵志媛

見習記者 韓鵬栓報導

隨著中國經濟的蓬勃發展，國民經濟水準的不斷提高，國民旅遊消費需求日漸旺盛，健康旅遊的概念應運而生，旅遊與養生文化、休閑創意、醫療科技融合創新備受關注。其中，中醫藥健康與旅遊的融合，成為當下市場關注的重點。

健康旅遊走俏市場

什麼是健康旅遊？世界旅遊組織從服務主題的角度出發，將健康旅遊定義為以醫療護理、疾病與健康、康復與修養為主題的旅遊服務。

近年來，健康醫療旅遊項目成為了越來越多國際遊客炙手可熱的選擇，療養與旅遊相結合的健康旅遊概念起源於20世紀30年代的美國和墨西哥，此後其他一些國家也相繼推出一些特色健康旅遊項目，例如馬來西亞、瑞士、韓國、香港、德國等國家推出的以醫療科技為主體的旅遊項目。

據相關統計，世界上有超過100個國家和地區開展健康旅遊，2017年全球健康旅遊收入佔世界旅遊總收入的16%。而據世界衛生組織（WHO）預測，至2020年，醫療健康相關服務業將成為全球最大產業，觀光休閑旅遊相關服務則位於第二，兩者相結合將佔全球GDP的22%。醫療健康旅遊已成為全球範圍內具有巨大經濟利益的產業之一，也成為全球發展最快的朝陽產業。

「健康旅遊吸引了大量的遊客，喚醒了人們對健康的關注，並且轉變了人們對疾病和健康問題的觀念。伴隨著健康旅遊市場不斷發展和擴大，健康旅遊受到的關注超過了旅遊發展史上的任何時期。」北京養生文化創意產業協會會長趙立冬對《中國產經新聞》記者表示。

健康旅遊突破了原有傳統旅遊的概念，不再以「吃、住、行、遊、娛、購」為主要目的，它在傳統理念的基礎上以「治、療、養」為特色，既以醫療為目的，治療某些疾病或不適。以理療、美容為目的，達到某種特色效果。以養生保健為目的，追求特殊生活方式。讓旅遊消費者體驗到新形勢、多元化、健康型的旅遊模式。

對於中醫藥健康概念與旅遊業的融合，可以追溯到2016年5月。當時國務院印發的《關於促進健康服務業發展的若乾意見》中提出，到2020年，基本建立覆蓋全生命周期、內涵豐富、結構合理的健康服務業體系，這個體系包括健康養老、醫療健康旅遊等多樣化健康服務；鼓勵有條件的地區面向國際國內市場，整合當地優勢醫療資源、中醫藥等特色養生保健資源、綠色生態旅遊資源，發展養生、體育和醫療健康旅遊。

其中，中醫藥健康旅遊已在我國的健康旅遊市場中初具規模，國家旅遊局和國家中醫藥管理局2016年聯合下發《關於開展國家中醫藥健康旅遊示範區(基地、項目)創建工作的通知》提出，計劃用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫藥健康旅遊示範區，100個國家中醫藥健康旅遊示範基地，1000個國家中醫藥健康旅遊示範項目，全面推動中醫藥健康旅遊快速發展。

「中醫藥健康旅遊市場需求巨大，以往的旅遊業模式為單一的觀光旅遊模式，現在是休閑度假旅遊多元化模式，通過中醫藥健康概念與旅遊業深度有機融合，初步形成以中醫藥健康服務特色的休閑旅遊新業態。」世界中醫藥學聯合會副會長劉牧樵對《中國產經新聞》記者表示。

相關體系有待完善

健康旅遊是順應社會需要而發展起來的。

人口老齡化已經成為許多國家所存在的社會現象，老年人對健康的需求非常大。

從事相關工作的業內人士王女士在採訪中對《中國產經記者》表示：「老年人傳統的中醫藥健康旅遊有較高的認同感，自己對健康旅遊的需求也在逐年增加。另外，老年群體的消費者具有大量的閑暇時間和極強的消費能力，他們將成為中醫藥健康旅遊的主體消費人群。」

不過，世界中醫藥學會聯合會秘書長陳立新教授對《中國產經新聞》記者指出，雖然健康旅遊的總體勢態良好，在國家政策利好的前提下，也應該清楚地注意到中醫藥健康旅遊的發展也存在著許多問題。

「第一，健康養生與旅遊業融合度不高，發展規模處於起步狀態。第二，中醫藥健康旅遊概念完整度不高，存在一定量的體制束縛。第三，專業型人才短缺。第四，健康旅遊產品開發水準低，無大項目引領。第五，市場化不高、投資不足。」陳立新補充說，另外，在參與中醫藥健康旅遊的消費者反饋中了解到，項目不具備權威性、服務標準模糊等是存在的普遍問題。

未來，如何進一步推動中醫藥健康旅遊發展？陳立新對記者表示，中醫藥健康旅遊宣傳推廣要具備權威性，努力構建可靠的資訊平台、建立中醫藥健康旅遊共同機制，提升服務標準、立足中醫發源地面向世界建立有效的中醫藥旅遊服務機構，建立一套完整的持續服務體系，與更多的醫療機構，康養機構，旅遊勝地相結合發揮產業優勢，促進中醫藥健康旅遊蓬勃發展。

消費結構的變化必然帶來產業結構的變化，健康旅遊作為新型的業態是新時代的剛性需求，清華大學社科學院健康產業研究中心副主任侯勝田對《中國產經新聞》記者表示：「第一，中醫藥健康旅遊應做好頂層設計，其中包括健康旅遊區域產業規劃和企業戰略規劃，不要盲目追隨而要開闢獨具特色的中醫藥健康旅遊服務，第二，應該以培養複合型人才為發展重點，更有利於中醫藥健康旅遊的體系建設。」

總之，健康與旅遊行業的有機結合，能夠有力推動醫療服務和旅遊服務的蓬勃發展，拓展服務業，延伸產業鏈，為遊客提供體檢、健康管理、醫療服務和旅遊等多元化的健康服務，中醫藥健康旅遊具有巨大的市場空間與發展潛力。

「伴隨著不斷的政策利好和廣闊的市場需求，中醫藥健康旅遊業正迎來發展的黃金期。」北京中醫藥大學黨委書記谷曉紅對《中國產經新聞》記者表示。

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