方興未艾的中醫藥健康旅遊

?隨著國民收入和物質生活水準的提高，普通的觀光旅遊已滿足不了大眾遊客的需求，中醫藥健康旅遊業悄然興起。中醫藥健康旅遊的特色在於讓遊客在欣賞美景的同時，能夠收穫養生保健知識，感受中醫文化內涵，從而達到防患疾病、修身養性的目的。如果你看慣了山水廟宇，不如來一場中醫藥健康旅遊。

中醫藥文化旅遊產業以歷史悠久的中醫藥文化為載體，以傳承弘揚和創新發展中醫文化為目標，滿足遊客欣賞景觀、放鬆身心、認識中醫、強身健體、休閑養生等多方面需求，將中醫藥文化及中醫藥產業與旅遊產業、文化創意產業等有機融合，是集旅遊、度假、休閑、購物、文化娛樂、養生、保健、療養、康復、科普、科考等為一體的新興產業。

2011年，北京中醫藥管理局與北京旅遊發展委員會便著手推進中醫藥健康旅遊業，評定出首批12家北京中醫藥文化旅遊示範基地。2014年，國務院發布《國務院關於促進旅遊業改革發展的若乾意見》，在重點任務中明確提出：「發揮中醫藥優勢，形成一批中醫藥健康旅遊服務產品」。 2015年，國務院發布《中醫藥健康服務發展規劃》，將培育發展中醫藥健康旅遊作為七大重點任務之一，並在《關於進一步促進旅遊投資和消費的若乾意見》中提出：「積極發展中醫藥健康旅遊，推出一批以中醫藥文化傳播為主題，集中醫藥康復理療、養生保健、文化體驗於一體的中醫藥健康旅遊示範產品，在有條件的地方建設中醫藥健康旅遊產業示範園區」。

我國幅員遼闊，自然地理環境複雜多變，生物礦物資源豐富。第三次全國中藥資源普查結果顯示，全國藥用資源共12807種：其中植物11146種、動物1581種、礦物80種。憑藉豐富的中醫藥資源、國家政策的大力扶持和強勁的旅遊業需求，中醫藥健康旅遊業正如火如荼地發展。

中醫藥健康旅遊業常見的旅遊類型有中醫藥生態養生旅遊、中醫藥遊樂養生旅遊、中醫藥文化觀光旅遊、中醫藥醫療保健旅遊、中醫美食保健旅遊、中醫藥美容養生旅遊等。普遍開展的項目有足部保健、按摩、溫泉、葯浴、葯膳、中醫美容、理療，傳授中醫養生方法、健身操訓練，辨識真偽珍稀中藥材等。服務產品主要有：中藥傳統膏方、葯膳、藥酒、養生茶等。

作為新興融合類產業，中醫藥健康旅遊業也出現了一些問題。目前，中醫藥和旅遊沒有完全融合度，中醫藥健康旅遊在管理機制、人才培養及儲備、內涵服務品質及標準等方面還存在不足，地域集群化程度不高，產業鏈不完整，差異大的問題較為突出，同時缺乏創新意識，不能完全突出各產業鏈的特色。