揭秘ZAO換臉刷屏：開發僅需3-5天，背後暗藏百億商業價值

8月30日晚，一款名為“ZAO”的AI換臉應用刷爆朋友圈，一夜之間，“ZAO”已位居免費娛樂榜榜單第2名，而另外一款與其相似功能的APP“顏技”也飆升至排行榜第五名。

ZAO的產品介紹為“僅需一張照片，出演天下好戲”，用戶在“ZAO”上選定想要換臉的視頻或表情包，上傳自拍或本地圖片，即可一鍵完成“換臉”，在知名的電視劇、電影中替換某個明星，“出演”天下好戲。

新芽Newseed就此次刷屏熱點採訪了AI換臉公司 AI Star的創始人孫博，他透露，其實消費級的AI換臉的技術門檻很低，成熟的工程師開發一款APP只需3-5天時間，但該技術可應用在影視娛樂領域，商業價值很大。

實際控股方：社交APP陌陌公司兩位高管

據企查查數據顯示，“ZAO”的母公司“長沙深度融合網絡科技有限公司”，成立於2017年，其100%控股方為“海南喵咖網絡科技有限公司”，背後實際控制人為陌陌高管。

資料顯示，王力是陌陌董事/總裁/COO。全面負責公司的產品、運營、市場、商業等業務。加入陌陌之前，曾就職於NEC、網易。雷小亮則為陌陌聯合創始人兼遊戲業務部總裁。

陌陌一直以來都在通過各種方式降低對於直播的依賴。一方面通過加強自己的社交定位，通過發展短視頻，卡拉OK等功能促進社交發展。另一方面通過收購探探，開發新產品來構建自己的產品矩陣，從而建立一個泛娛樂泛社交的場景，進一步降低對於直播業務的依賴。陌陌財報顯示，增值服務營收不斷上漲，這或許表明陌陌對於直播的依賴已經在下降了。

不過陌陌也面臨一些問題。首先是直播目前依然是陌陌的主營業務，而直播已經逐漸觸及天花板，未來給陌陌帶來的增長非常有限，這可能導致陌陌的營收存在下降風險。而且直播平台趨向頭部化，這將會進一步加強直播平台之間的競爭，尤其是在短視頻進軍直播以後。另外，監管風險也不容忽視，之前探探，陌陌的下架表明內容監管依然十分重要。

直播之外，陌陌下一個可講的故事或許是連接AI技術繼續發力社交板塊。

“ZAO”便是陌陌以AI技術為基礎進行的試水。然而，“ZAO”在收獲了流量的同時，也頗具爭議，有網友認為，“ZAO的用戶協議太離譜了”：如果您把用戶內容中的人臉換成您或者其他人的臉，您同意或確保肖像權利人同意授予“ZAO”及其關聯公司全球範圍內完全免費、不可撤銷、永久、可授權和可再許可的權利。

網友提醒：各位玩換臉的同志，不怕你的支付寶被刷臉嗎？

技術門檻低，一款APP僅需3-5天時間

類似的爆紅應用並非首次出現，據投資人朱嘯虎在朋友圈爆料：大清早已經有10個VC在約團隊見面了，但這並沒什麽，聽說，抄他們的版本今天凌晨已提審。

那麽AI換臉的技術門檻有多高？市場想象空間又有多大？ZAO的一夜爆紅又能持續多久？

孫博告訴新芽Newseed，“ZAO的AI 換臉技術原理類似於AI的自動PS摳圖，同等質量的技術其實早一兩年就已經有了。“

現在的AI換臉技術幾乎都開源自 DeepFakes，如果完全用其源碼，對於ZAO這種較低質量的換臉，可以做到10s鍾轉換，“兩個成熟的程序員，只需要3-5天就可以做出一個APP”孫博說道。

據悉，之前曾經刷屏的AI換臉視頻也都是通過DeepFakes製作。

DeepFakes的出現可以說是人臉交換技術的一個突破。利用DeepFakes技術，你只需要一個GPU和一些訓練數據，就能夠製作出以假亂真的換臉視頻。

製作者只需要搜尋足夠多的替換者和被替換者的照片，把它們丟給程序去自動學習，就可以實現無縫換臉。從操作上來說，幾乎沒有難度，互聯網上也有詳細教程。

目前，這種操作最重要的門檻是硬體：普通的家用電腦無法承受換臉所需要的運算強度。

在手機傳播的視頻質量很低，對於娛樂換臉的話，要求精度並不高。技術的成本，隨著AI的發展，就變得很低了。

相信隨著ZAO的爆火，一大波AI換臉APP已經在來的路上了。

在影視娛樂領域，AI換臉商業空間巨大

事實上，人臉交換技術在電影製作領域已經不是個新鮮詞了，但是之前電影視頻中的人臉交換非常複雜，專業的視頻剪輯師和CGI專家需要花費大量時間和精力才能完成視頻中的人臉交換。

2013年，保羅•沃克不幸在一起車禍中身亡，《速度與激情7》只得用替身及換臉拍完，負責《速激7》“換頭工程”的紐西蘭維塔工作室在補拍保羅鏡頭時，採用了“3名替身加7台攝影機”，由於技術還不夠成熟，讓原本2億美元的拍攝預算膨脹到2.5億。

“如果是想做影視及高清，可以完全讓任何人看不出來瑕疵，那技術就會要求很高，成本也會非常大。就像沒有人有辦法一幀幀ps出來影視的換臉，還需要很高成本和後期特效來做。”孫博告訴新芽Newseed。

拿圖像學習舉例，視頻中替換上去的“假”臉，其實是由計算機一幀一幀畫出來的。由於影視級的畫面對像素要求高，機器大概要“閱讀”5000萬張照片，建立數據模型，之後再練習26億次，才能做到微表情等細節的生動自然，因此成本甚至比明星本人還貴。

但是其帶來的商業價值也非常大。

像ZAO APP通過“角色扮演”的視頻刷屏朋友圈，實現低成本獲客，僅僅是AI換臉技術商業價值的一方面。

可以預見，影視劇、遊戲等所有與圖像有關的產業都會因此迎來深刻變革，定製化將成為重頭戲。

孫博透露，AI換臉公司可以幫助影視公司，實現大牌演員出演正劇劇情，替身出演分支劇情，用換臉技術加以處理，實現低成本的分支劇情拍攝。同時，還能夠為影視公司提供應急影視作品、宣發、廣告公司的換臉；趣味小程序，融資和變現；傳播類視頻導流到淘寶和學院等服務，市場規模至少有百億。

在《黑鏡》第二季第一集中，女主角通過將相關數據輸入模擬軟體，得以重現亡夫的聲音和說話方式，通過和“他”通話談心排遣孤寂。

最後，她甚至將數據輸入一個按丈夫模樣定製的仿生人中，把丈夫“製造”出來與自己生活。這或許是目前人們對於AI換臉相關技術最極致的想象之一。