中國已是全球最大避暑旅遊市場 潛在消費人群達3億

　　中國已是全球最大避暑旅遊市場，潛在消費人群達3億

　　近日，中國旅遊研究院、攜程旅遊大數據聯合實驗室發布《2018年中國避暑旅遊大數據報告》，揭示“中國式避暑”怎麽玩。報告提出，中國已經形成全球最大的避暑旅遊市場。

　　報告顯示，潛在有效避暑需求人口約為 3億，市場規模則高達3000億元。老年人和學生群體成為了避暑旅遊的主力軍，76.1%老年受訪者有避暑出遊意願，而有意在6至8月出遊的學生也多大63.1%。

　　中西部“火爐”城市成為避暑遊主要客源地

　　今年6月以來，旅遊者擠爆國內各大避暑目的地，特別是氣候條件好、氣溫低的旅遊度假城市，以及水上樂園、泛舟、濱海沙灘等景點。

　　調查顯示，2018年三季度“火爐城市”居民整體出遊意願達82.1%，比2016年高出1.1個百分點，避暑旅遊市場需求進一步增加。從客源地看，長三角、京津冀及珠三角地區經濟發達、人口密集且氣溫高，避暑需求旺盛。此外，重慶、南昌、長沙、武漢、西安、合肥等中西部“火爐”城市，也是避暑遊主要客源地。

　　中國旅遊研究院避暑旅遊課題組綜合測算，夏季避暑旅遊的3個主要市場群體（老年人、學生及教師、高溫城市居民），潛在有效避暑需求人口約為 3億。按 2017年全國人均每次旅遊1000元的消費水準，市場規模為3000億元。按照4-5倍乘數效應，將為目的地城市帶來1.2萬-1.5兆元的綜合經濟貢獻，而這些又會轉化為就業和居民收入的增長。

　　76%老年受訪者有避暑出遊意願

　　報告稱，2018年度避暑旅遊市場持續火爆，呈現避暑出遊意願持續上升、出遊半徑進一步擴大、人均花費預算有提升、避暑養生關注度上升的“四個上升”趨勢。

　　老年人是避暑旅遊的一個重要市場主體。調查顯示，76.1%老年受訪者有避暑出遊意願。超過四成受訪者選擇跟團遊，成為老年人群出行首選；其次是自助遊，佔29.3%。暑期是學生族出遊高峰期，63.1%受訪學生在6-8月有出遊計劃。

　　從攜程度假產品訂單看，親子遊是避暑遊主流，佔58%。同事朋友出行也佔到14%。帶爸媽、情侶夫妻分別佔11%，還有6%是獨自一人。

　　避暑旅遊選擇什麽方式？從跨省旅遊看，跟團遊、自由行的比例相當，選擇定製旅行的比例大幅增加。

　　數據顯示，由於暑期旅遊者以家庭、親子等為主，跟團遊依然是重要的方式，通過攜程報名的用戶近50%選擇跟團遊產品。年輕用戶群主要網上選擇自由行產品，自由組合機票、酒店和當地玩樂。周邊避暑旅遊主要選擇自駕遊、高鐵遊，以預訂3天以內的城市周邊避暑“景區+酒店”為主。攜程周邊遊平台熱門避暑“景點+酒店”線路的訂單增幅超過50%。

　　十大“火爐”城市重慶、西安、武漢領銜

　　報告還發布了“2018年避暑旅遊人氣與消費指數”。

　　其中，最青睞避暑遊的城市集中在一線城市和二三線高溫城市。避暑旅遊人數最多的10大城市是：上海、北京、南京、杭州、成都、重慶、武漢、廣州、西安、無錫。

　　不少城市持續高溫成為火爐，避暑遊人數猛增。從攜程避暑自由行、跟團遊、一日遊等產品，在線和門市預訂出行人數的增幅看，避暑旅遊“十大火爐城市”是：重慶、西安、武漢、長沙、南昌、鄭州、杭州、南京、濟南、合肥，最高溫度達到36到40度，避暑遊產品網上預訂，增長最快超過100%。這些地方隨著氣溫升高，避暑旅遊需求還將大幅上升。

　　避暑旅遊人均花費前十名城市依次是：上海、深圳、福州、寧波、北京、廣州、溫州、沈陽、杭州、南京。其中，上海以人均3874元排名第一。

　　報告還評出了2018年最受歡迎的避暑目的地前十名，依次為：昆明、麗江、貴陽、蘭州、西寧、青島、秦皇島、呼和浩特、大連、呼倫貝爾。這些目的地主要位於雲南、貴州、甘肅、青海、山東、內蒙古等省市。報告認為，上述旅遊目的地之所以上榜，除了具備氣溫上的優勢，也是國內知名旅遊目的地。

責任編輯：陳合群