《創造101》背後：一場新偶像布局

　　本報記者吳燕雨北京報導

　　《偶像練習生》燒熱了男團之後，《創造101》迅速點燃了女團。

　　與男團不同，國內偶像市場從不缺少女子團體偶像，但除了SNH48系，鮮有大眾意義上的成功女團。選擇把寶壓在女團節目身上，在愛奇藝取得流量、商業成功後，這對於身處流媒體戰役中心的騰訊影片而言，似乎是一場賭博。

　　系統調研了男團、女團市場，以及韓國、日本團體偶像模式後，騰訊影片將女團確定為其團體偶像節目系列的第一戰。為了打響這一炮，企鵝影視邀請由原《歌手》主創團隊組成的七維動力文化傳媒（下稱“七維動力”）聯合製作，“綜藝教母”龍丹妮的哇唧唧哇娛樂文化（下稱“哇唧唧哇”）承擔成團11人的首席運營工作，這幾乎是國內綜藝的最強班底。

　　從影片網站的戰略考量，作為騰訊影片開年後的首檔重磅綜藝，《創造101》能帶來多大的流量、拉新多少會員和收益，顯然也是挑戰。

　　《創造101》總製片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨告訴21世紀經濟報導，節目已經提前完成為騰訊影片拉新會員的KPI。隨著節目的播出，其招商工作也迅速升溫。

　　這是騰訊影片在團體偶像領域的首次大規模嘗試，加上去年開啟的《明日之子》發力個人偶像，一系列內容背後，構成了騰訊影片的新偶像戰略。

　　為什麽是女團？

　　為什麽是女團？這是節目發布至今，節目組聽到最多的疑問。

　　討論初期，馬延琨和《創造101》製片人、企鵝影視天相工作室副總經理邱越，《創造101》製片人、七維動力CEO都豔，《創造101》出道女團首席運營、哇唧唧哇總裁龍丹妮等人有過多次爭執和討論。“到了今天，我依舊覺得做女團是一件非常正確的事。”

　　邱越告訴21世紀經濟報導記者，確認方向之前，團隊對日韓、國內市場進行了系統的調研。認為中國市場缺女偶像，更缺女團偶像，有空缺的市場比飽和的市場更有機會。

　　首先要回答的問題是女團產品是為誰服務的。“市面上知名度較高的女團核心用戶是‘宅男’，以‘宅男’為目標很難形成長度，而女生喜歡的女團產品卻很少。男生看女生是帶濾鏡的，女生看女生是帶刀子的。”邱越說。

　　“得女性者得天下”，這是當下內容產業的基礎定律。

　　在這樣的價值導向下，從吳宣儀到楊超越、再到一夜爆紅的王菊，選人並沒有設定統一的標準。《創造101》總導演孫莉告訴記者，當下的年輕人有獨立的審美和判斷，跟隨顯然是巨大的冒險，不妨將制定標準的權力交給觀眾。

　　以SNH48為代表，國內市場曾在幾年前蜂擁而至，但都是小作坊式的運營模式，讓大部分女團缺乏知名度、部分女團宣布倒閉。選擇成員階段，邱越與這些團體溝通，發現運營者對於最終要做的團體、專業配備及未來走向並不清晰，這直接導致了市場基礎的缺失。

　　“我們想用資源、平台的專業力量做一次嘗試，但不確定它能火到什麽程度。我們在做一件正確的事，但當時的我們沒法預測結果。”她說。

　　作為一檔偶像類節目，如何用母語表達，進行真正意義上的本土化改造，是橫亙於製作者面前的問題。為此，《創造101》進行了大量的創新，如增加踢館、復活、旁聽生賽製等；將原有的聲樂、舞蹈、RAP改為聲樂、舞蹈、唱作；歌曲的選擇上，也更多地選用國語音樂。本土化改造率達五成以上。

　　目前，該節目播放量28億、微博話題閱讀量58億。“要看未來兩年的時間內這個女團是否能夠得到所有市場年輕用戶的喜愛，才能證明101這個項目是否成功。”邱越說。

　　從用戶互動的結果來看，馬延琨透露，後台的成員點讚、互動數據中，女性用戶已遠遠超過男性用戶，佔比70%。這與節目組最初的預設是一致的。

　　共享收益模式

　　涉及多家經紀公司，在合作模式的設定上，顯然是一套複雜的流程。

　　最終，《創造101》將選出11位女孩成團，並由哇唧唧哇負責該團未來2年的運營工作，包括但不限於音樂、演出、商務等。此前，哇唧唧哇曾與企鵝影視合作，擔任《明日之子》偶像廠牌運營，並將毛不易推向大眾視野。

　　藝人合作上，目前，除了個別成員，大部分參賽女孩都有經紀公司。

　　“我們和原公司之間會有合作上的合約，一起享受收益。在他們進入《創造101》之前，我們就已和原經紀公司進行了非常嚴密的合約限定。”馬延琨解釋。

　　未來兩年，成團的11人與原有經紀公司將進行兩年割裂式合約，以團體活動為中心，不允許以個人偶像身份活動。

　　表面上嚴苛的合約模式與其他節目不同，說服經紀公司也存在一定困難。在馬延琨看來，當下的市場是需要合作的，除了專業的培訓，在節目製作過程中，平台方也相應釋放了運營能力及資源。最終，幾方在合作模式上達成了一致。

　　在她看來，平台的身份是自製內容，播出內容，對內容推廣、行銷、傳播，並對偶像進行商業化打造和變現。而這對於偶像來說幾乎是核心命脈。

　　此外，騰訊影片以《創造101》為起點，將持續打造團體偶像節目及衍生內容。這對於偶像行業而言，已經形成了穩定的曝光管道，也是偶像行業持續起風的基礎。

　　據悉，《創造101》收官後，第二季《明日之子》將接棒暑期檔。一系列的偶像節目內容背後，是騰訊影片去年就已落定的新偶像戰略。

　　（編輯：林虹）

責任編輯：關海豐