《創造101》製片人邱越 ：年輕人喜歡什麽樣的偶像

整理 | 邵毛毛

2018年5月24日，由《三聲》主辦的新青年沙龍在北京舉行。在活動上，企鵝影視天相工作室副總經理、《創造101》製片人邱越發表了主題演講《年輕人喜歡什麽樣的偶像》。

作為今年的大熱綜藝之一，《創造101》聚集了101選手，試圖通過導師訓練、任務考核等方式從中選拔11位成員，以女子偶像組合形式出道。在該節目製作人邱越看來，在“有激情”、“有事做”和“有人聊”三個主要因素作用下，追星可以稱得上是年輕人的剛需。

為什麽《創造101》選擇做女團而不是男團？邱越解釋道最主要的原因是國內市場對女團的“饑渴”。早期，當國內市場無法提供足夠優秀的偶像內容時，大量粉絲只能跟風國外，“長久以來大家（對本土偶像）的需求都沒有被滿足，可以說是饑渴到了一定程度。”

此外，邱越發現目前國內比較活躍的女子偶像組合多是從男性消費者角度而打造的。但她認為能真正打動年輕人、能產生共鳴的，實際上是女生喜歡的偶像。SHE的粉絲中女生佔多數，參與《創造101》節目互動的用戶70%以上都是女性，可以說，現如今女性掌握著媒體傳播和消費的兩大權利，只有贏得女性才有可能打造大眾向的明星藝人和偶像。

而女生喜歡的女團是需要表達女性自我價值實現，滿足女性的自我投射。具體到《創造101》的節目中，通過用戶反饋邱越將以下三點總結為“受年輕人喜愛偶像的主要特質”：一是“不一樣”，節目中每個高人氣選手都是不同類型且有鮮明的個性；二是“只求真”，觀眾喜歡的是選手真實的一面；三是“有共鳴”，也就是偶像要讓觀眾找到可以投射的地方。

以下是《三聲》對演講內容的整理，未經本人確認。

今天，我想分享從《創造101》和一系列的新偶像節目，介紹我們是如何找到年輕人需要的偶像和他的定位。

從需要的角度來講，存在即合理。我們定位一個產品之前，一定要看年輕人到底為什麽需要偶像，經過了兩三年的摸索和研究，包括收到的一些節目反饋，我們發現有三個非常有趣的點：

一是有激情。現在，00後、90後的年輕人們生活在一個物質非常豐富的時代，除了非常常規的上學、吃飯等平淡無奇的事情之外，生活當中其實沒有什麽可以太多追求的，但是每一個年輕人都有滿腔的激情，這滿腔激情無處發泄，他需要一個大家都關注的人或者事件讓他去釋放他的熱情，這也是他們需要偶像一個根本的原因。

二是有事做。這個有點類似於議程設定，現在年輕人粉絲對偶像追求的行為，比如說每天在群裡打榜投票、眾籌、征集，這些其實是填滿了他們的生活。很多時候，這些年輕人在粉絲社群裡的滿足感並不是真的有多愛這個偶像，而是在追星、做粉絲的過程中找到了事情可做，獲得了滿足感。

最後是有人聊。偶像是一種社交貨幣，不太熟的朋友見面閑聊的話題，就是你關注哪個小姐姐，這說明我們選擇哪個人，喜歡什麽偶像，一旦成為社會公眾話題以後是有社交貨幣屬性的。在茶余飯後，新偶像和所有明星都扮演著社交貨幣的作用，填補了我們生活當中的零散的時間、閑聊的話題。

很多人在問我們為什麽《創造101》要做一個女團，“饑渴”兩字能很好概括這個原因。如果我們做一個新的產品，一定是需求越饑渴，這個產品成功可能性越大。那麽怎樣去理解女團的“饑渴”，其實就是大家心智中有，但是生活中無的東西。

早期大家每天唱外國的歌，跳外國的舞，這不是說沒有需求，而是中國本土沒有提供優秀的產品，大家只能粉國外的。SHE和twins都是2001年出道的團隊，從2001年到現在，基本上沒有其它能夠風靡整個華語地區的女子音樂偶像團體了，長達17年的時間，大家的需求都沒有被滿足，可以說是饑渴到一定程度了。

我們也發現，其實真正能夠打動年輕人的實際上能夠產生共鳴的、是女生喜歡的音樂偶像。在《創造101》節目當中，陳嘉樺也多次提到，SHE的粉絲大多數是女生，我們在做《創造101》之後也發現，參與互動的70%以上是女性。

為什麽這麽長時間國內在女子音樂偶像團體領域一直很難有突破？我們看到主流的都是從男性消費者出發、以為男性創造見面等近距離接觸機會為目的的女性偶像團體，但男性有一個非常大的問題——隻消費不傳播。之前有人把消費能力和傳播能力進行了排序，第一是女性，第二是小孩，第三是寵物，第四才是男性。可以說，現在女性掌握著媒體傳播的話語和消費這兩大權利，如果你沒辦法贏得女性，那麽你也沒有辦法產生所謂的大眾向明星藝人和偶像。

不需要做什麽大數據研究，我們把SHE或是國外比較火的女子組合的歌曲翻出來就能發現，她們的成名作全都是像《super star》、《戀人未滿》、《獨立》這樣表達獨立等女性個人價值的。也就是說，女生真正喜歡的女團是需要表達女性的自我價值實現的。很重要一點就是要實現女性的自我投射。在產品定位上，這和男性偶像有很大的區別，女生對男生是帶濾鏡的，女生看女生是帶刀子的。

女性的審美是各種不同自我投射的集合。正是因為如此，每一個女生都能引起話題、討論，這也是為什麽女生那麽容易產生話題。這是容易出圈的，我們說女生粉男性偶像，就像爬牆頭，很容易變成牆頭草，但女生如果對女性偶像產生喜愛，這是自我投射，是特別深的自我認同和欣賞。她會認為自己跟女性偶像是一類人，要不然覺得這是她想做而做不到的，要不然這就是她心目中理想的形象。所以，相對於男性偶像多牆頭性質，女生對女性偶像的穩定性和忠誠度都要高很多。

在這個節目當中，你會發現人氣非常高的人並不是從頭到尾都是最強的那個，而是有一個群像，各種風格和審美代表著不同的特點，每一個人都能從中找到自己的投射和想要成為的人，這種類型的偶像養成內容能給大家帶來非常強烈的精神滿足。

所以我們在選角色的時候，一開始給女團的定位叫做“外表美好、內心強大”，其實外表美好不是長的好看，而是你看她的外表以後，讓你感覺到生活的美好，這是一個非常高的標準。

大家看到節目當中的女性的群象，能感覺到積極熱情，這其實都是美好的體驗。同時，我們會在內容當中涉及很多生活當中會有的投射，比如畢業離別、高考填志願選擇自己的方向。就像學生在學校裡面也會遇到分班和分班考試，很多時候節目就融合了在普通中國人生活當中非常多有共鳴的地方，這也是節目為什麽有代入感的原因。而真正被大家喜歡的人一定有強烈的個性和強烈的價值表達，這是女性偶像非常重要的一點，就是每個人傳達出來的精神氣質一定是讓人感覺到力量的。

《創造101》播出之後，在用戶各種不同反饋中，我們發現了大家究竟喜歡什麽樣的偶像。

有三個重點，一是“不一樣”，宣儀、美岐、楊超越、強東玥、yamy等是不同類型的女孩子們，她們每一位都有人喜歡，大家愛看的並不是千篇一律，而是找到自己喜歡的點。二是“只求真”，無論什麽樣的風格，大家喜歡的都是真實的一面；最後是“有共鳴”，每個人他喜歡偶像實際上看到的都是他自己，他一定是當中找到自身投射的地方，所以在節目當中也好，在對偶像的實際打造也好，我們都會非常強調“共鳴”是內容中最強烈的部分。

另外很重要的一點是，我們發現這個節目是做團體，國內現在做團體的並不是非常多，我們之前會思考所謂的個人主義和集體主義之間的關係，很多人都說現在年輕人不崇尚集體主義了，現在是個人英雄主義的時代，但是我們發現在這個節目當中所傳達出來新的集體主義非常能夠引起用戶的共鳴。

我們經常說為什麽是101，101有什麽樣意義，就是在能力上面專業上面，我們追求100分，但是我們做到100分還不夠，還要有1分，這1分就是個人在團隊當中不可替代的價值。比如，為了一次公演，大家拚命地訓練，一群人為了一個目標、共同的理想去努力奮鬥，最後結果無論是輸還是贏，每一個人都為這個集體貢獻了力量，這個情感是非常感人的。

此前，我們跟《青年志》有一個探討，他們認為現在的青年文化是一個大平原的時代，每一個年輕人是這個平原上的遊牧民族，實際上文化越來越平，每一個人在平原上都是很容易被看見的。例如抖音上面的KOL，每天通過在家裡面發影片就能成為紅人，能月入幾十萬，擁有百萬粉絲。

同時，因為年輕人是遊牧的，興趣的轉換非常快，今天有了一個牆頭，明天又會粉上新的。在這種情況下我們作為平台會重點地挖掘各種不同的需求，我自身也認為所謂的偶像不應該隻指唱歌跳舞的這群人，年輕人生活當中應該有非常多“偶像“，除了個人偶像，團體偶像，除了音樂唱跳之外，年輕人生活當中還有各種各樣主題、領域都是應該能夠產生精神領袖，能讓年輕人找到個人個性的投射，能夠給予他們力量。後續，我們除了像《創造101》、《明日之子》這樣音樂偶像之外，也會大膽嘗試不同領域、能讓年輕人找到真正共鳴的內容。

最後要說的是，作為平台方來講我們非常願意為行業造血，通過內容我們有非常多的造血機會，但我們也在思考一個問題，那就是造血後，這個“血液”是否能在身體裡循環起來，這也是我們希望能與各位合作夥伴持續深度合作的重要原因。

我今天的分享就到這裡，謝謝大家。