機構觀點：6月廣告市場基本恢復，影院映前廣告復甦尚需時日

日前，央視市場研究（CTR）公布了2020年6月廣告市場（不含互聯網）數據。

6月全媒體廣告刊例花費同比下降12.6%，環比增長1%。具體到各媒體廣告刊例花費，電梯LCD和電梯海報表現最好，同比增速分別達到了25.2%和28.9%，環比增速有所下降，分別為-14.7%和-14.4%。

來源：CTR；中金公司

從廣告主看，郵電通訊在梯媒投放位列首位，電梯LCD廣告投放同比增長61.9%，電梯海報上的花費同比增長120.9%；食品飲料行業廣告主在多個渠道投放明顯增長，尤其是在電梯LCD廣告刊例花費上同比增長447.3%。

在新品牌方面，6月電梯LCD花費Top10中，與去年相比，有5個新品牌上榜，其中天貓首次投放；電梯海報廣告花費Top10中，有4個新品牌上榜。

報告中提到，雖然當前廣告業的整體同比數據還是負的，並沒有回到正增長的狀態，但從環比角度來看，媒體形式和大品類都是環比上升的，這種正增長在拉動整個市場慢慢向好的方向移動。

中金公司在8月5日的研報中表示，廣告市場刊例花費基本恢復到了疫情前水準，預計下半年有望在此基礎上保持向好態勢。

7月20日，全國低風險地區影院允許重新開放營業。銀河證券指出，影院的重新開放會進一步帶動廣告收入的回升，助力國內廣告市場回溫。西部證券也預計，下半年影視廣告需求將逐步復甦。

對此，中金公司認為，目前受限於上座率限制及排片，整體觀影人次較少。其預計隨著影院階段性複業和新片供給跟進，電影市場有望從十一檔起逐步恢復常態，屆時才具備映前廣告運營的基礎。