影院日子不好過 搜狐欲放棄映前廣告市場半壁江山

曾經高歌猛進的中國電影市場，也帶動周邊產業一路騰飛，其中，影院映前廣告被公認為“下一個爆發的新藍海”。

據藝恩谘詢報告，2016年中國映前廣告收入接近30億，同比增長33%。在傳統廣告全線下滑的環境中，影院廣告一枝獨秀，以44.8%的廣告刊例花費增速領跑中國廣告市場。未來5年，中國映前廣告市場有望達到70億元，遠期市場規模可突破100億元。

然而，映前廣告市場還未完全爆發，行業就傳來一則讓人憂心的新聞。幾天前，搜狐暢遊全資子公司上海晶茂文化傳播有限公司（以下簡稱晶茂）正式向法院遞交破產清算申請。對此，每經影視（meijingyingshi）記者撥打晶茂公開電話，接電話的人員表示“不好意思”後，便掛斷電話，再未有任何回復。

曾佔據內地映前廣告市場40%份額的晶茂，如今陷入破產危機，一位諳熟映前廣告行業的資深人士向每經記者表示：“這意味著，晶茂面臨很多需要償還的債務，之後可能不會再經營這塊業務。”

曾佔40%市場份額

如今面臨破產

7月24日，搜狐的核心資產——獨立上市公司暢遊（CYOU.0）發布公告稱，旗下子公司晶茂已向法院遞交了破產清算申請，並表示做出這項決定的原因是晶茂在過去兩個財年裡陷入巨額虧損。

與此同時，網上曝光的一封內部信上亦顯示，晶茂持續虧損“實現扭虧為盈非常困難”。為此，集團曾在“2018年對晶茂的人力、財務等資源上給予了進一步支持，並嘗試多次重組和出售，仍未能改變巨虧的情況，現公司因不能清償全部到期的債務，且明顯缺乏償還能力，無法持續經營，因此，不得不向法院申請破產清算”。

據了解，晶茂始創於2008年，2011年5月搜狐暢遊以100%股權收購晶茂及其關聯公司。以北京為總部的晶茂，在上海、廣州、深圳、成都等6地設立分部，是國內電影院線廣告領先的服務商。其官網顯示，目前晶茂在中國擁有1萬餘塊電影銀幕，覆蓋全國200余座城市的1500多家影院資源。鼎盛時期，晶茂曾佔整個映前廣告市場40%的份額。

反觀映前廣告的市場格局，以“四足鼎立”的局勢維持數年。中金公司預測，2018年分眾晶視、影時尚（萬達）、搜狐晶茂和中國電影的市佔率分別為54%、28%、11%和7%。

對於晶茂持續虧損，難以實現扭虧為盈，不得不向法院申請破產，中金公司分析認為，“一方面反映了宏觀環境低迷下，映前廣告廣告主投放意願低迷；另一方面，也反映了市場競爭加劇、影院媒體租金升高。”

目前，法院尚未決定是否審查和裁決晶茂的破產申請，如果法院複訴，晶茂將被解散並清算，暢遊的電影廣告業務也將終止。有業內人士向記者表示，這將改寫映前廣告現有的市場格局。

映前廣告增速放緩

行業面臨重新洗牌

前幾年，不斷突破新高的電影票房和飛速增長的銀幕，為影院映前廣告生長提供了豐沃土壤。

在映前廣告的市場裡，分眾傳媒旗下的分眾晶視佔據市場第一的寶座。每經記者注意到，這些年來自“影院媒體”的廣告收入，在分眾傳媒中扮演著重要的角色。自2005年進入映前廣告領域，經過十餘年的發展，分眾傳媒的映前廣告收入從最初的幾千萬元一路飆升至2018年的23.82億元。

分眾傳媒2018年年報

“從這十年來看，中國電影票房的高速增長必然讓其廣告價值被越來越多的廣告主認識到。”分眾傳媒執行董事兼首席行銷官嵇海榮在接受每經記者採訪時坦言，分眾傳媒亦看中了映前廣告的風口。“映前廣告擁有非常廣闊發展空間，但是每家企業對同樣的媒體的運營能力是不一樣的。”如今談及晶茂面臨的“破產”危機時，嵇海榮有些感慨。

不可否認的是，內地電影市場並非一直高歌猛進，近年來我國影院和銀幕數日漸飽和，製約了映前廣告的發展。中金公司預計2018年映前廣告市場規模是44億元，近兩年行業增速約為10%，相較於2012年~2015年33%的年均複合增速，市場增速明顯放緩。

與此同時，影視“寒流”在2019年依舊持續。《2019年上半年電影市場景氣洞察》顯示，今年上半年8.08億的觀影人次，較上年同期減少了近1億人次，直接影響內地電影票房同比下滑2.7%至311.7億元。甚至有業內人士向記者直言，有些影城活不過2019年暑期檔。

圖片來源：攝圖網

影院的日子不好過，自然拖累映前廣告市場。CTR數據顯示，2018年全國影院視頻刊例花費增速下降至18%，2019Q1該數據進一步下降至5.6%。

即便是映前廣告的龍頭公司，分眾傳媒亦受到影視“寒冬”的波及。7月29日，分眾傳媒發布2019半年度業績快報，公告顯示，2019上半年，公司實現總營收57.17億元，同比下降19.59%；淨利潤7.76億元，同比下降76.82%。

分眾傳媒發布2019半年度業績快報

“整個行業都處於一個負增長階段，在此大環境下我們也不能獨善其身。不過，相比其他公司我們更‘健康’，面對這樣的寒冬，也許有的企業熬不過去，就倒下了。”嵇海榮認為當資本退潮的時候，才能發現誰在裸泳，“經歷過一場寒冬，或許行業洗牌才真正來臨，強者愈強。”

記者|杜蔚編輯|杜毅