上市公司銷售費用榜:國農科技增21倍 上汽54億打廣告

　　新浪財經訊 隨著上市公司2018年中報披露工作的收官，各家公司交出上半年“成績單”，企業做產品或者服務終歸是要出售出去，出售商品或者服務的過程中，必定會產生銷售費用，如快消、醫藥等行業，銷售費用的投入力度，直接影響著經營業績。

　　根據東財choice數據顯示，目前A股上市的3543家公司，剔除掉未披露銷售費用的145家公司之外，其余公司銷售費用總計達到了7240億元，較去年同期同比增長17.35%，平均到每家公司為2.13億元。具體到行業，醫藥製造業銷售費用總額最高，達到了880.16億，具體到公司，中國石油以309億的銷售費用傲視群雄，另外，從銷售費用率來看，38家公司銷售費用率超過50%，最高的神霧節能更是達到了209.22%。

　　具體來看，上半年，A股上市公司銷售費用最高的公司為中國石油，達到了309億元，其中職工薪酬和運輸費為大頭，分別為97.58億和73.2億。銷售費用排名第二的為上汽集團，為294.4億元，其中運輸物流費為95.97億，廣告宣傳費54.53億。排名三、四、五的分別為中國石化、美的集團和中國聯通，銷售費用分別為276.61億、168.93億和164.85億。

　　相反，電力能源礦業港口等行業銷售費用金額就很小，與營收佔比也很低，例如上海電力銷售費用僅16萬，廣深鐵路僅18.44萬，山東高速僅6.27萬。

　　2018年上半年銷售費用TOP10公司

　　具體到行業，銷售費用排名前五的行業分別為，醫藥、零售、電氣機械和器材製造、汽車製造和石油天然氣開採，其中醫藥行業以880億的總額位居榜首，平均到每家公司為4.13億元，在醫藥行業中，複星醫藥、步長製藥、華潤三九銷售費用位居前三甲，分別為38.04億、34.43億和28.42億。排名第二的行業為零售業，銷售費用總額為681.31億元，其中僅蘇寧易購的就達到了115.49億，永輝超市為54.72億。

　　對於重行銷型公司，諸如保健品、白酒等行業，行業特性決定了他們必須在行銷上進行重點投入，否則品牌優勢將被削弱，進而影響經營業績。

　　從銷售費用率來看，上半年共有38家公司銷售費用率超過50%，意味著這些企業，每1元的營業收入，就有5毛以上砸向銷售。數據顯示，這38家公司中，有26家公司為醫藥公司，可見醫藥行業公司對行銷依賴程度之深。

　　2018年上半年銷售費用率TOP10公司

　　業內人士表示，藥企銷售費用佔比偏高，分兩種情況，非處方藥主要面向零售管道，需要廣告投放、品牌塑造來拉近與消費者的距離。處方藥的銷售費用主要花在各種形式的臨床推廣活動中，其中不排除一些灰色的、不合規的支出。

　　另外，從增長情況來看，上半年國農科技（維權）銷售費用為1.17億元，較上年同比增長2134.93%，公司解釋為子公司山東華泰因國家醫藥政策兩票製的執行，山東華泰改變行銷模式，銷售費用比去年同期增加 10，560 萬，同比增長 2025.18%。另外子公司國科互娛發生銷售費用 572 萬元，去年同期無此費用。

　　華鼎股份上半年銷售費用增幅同樣較大，達到3.05億元，較上年同比增長1296.63%，公司解釋稱，系銷量增加引起運雜費增加和並購通拓影響所致。

　　另外吉巨集股份上半年銷售費用2.33億元，同比增長1195.35%，公司在中報中表示，主要系本期營業收入較上年同期增加，銷售費用中的運雜費、包裝費等也相應增加；同時新增吉客印電商業務的銷售運費、廣告費支出佔電商業務營業收入的比例較高影響所致。

責任編輯：公司觀察