暴跌90%！
那個“ATM機”老大，不行了！
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剛剛，維珍創意正式公布實情：2017年淨利潤僅300萬-390萬，同比暴跌88.6%-91.2%！
誰是維珍創意？銀行ATM機一條龍的巨頭，從外包裝到安防監控，甚至軟體，無一不登峰造極。
它曾風光無限，一度被評為最具投資價值企業，就連柳傳志、俞敏洪這些大佬也忍不住投了它。
但誰也沒想到，就是這樣一家不愁吃喝的明星企業，突然不行了。僅僅一年時間，從夜夜笙歌到生死存亡！
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其實我們都知道，原因就是用現金的人越來越少了。不要說ATM機淪為“廢銅爛鐵”，就連網點也在撤離！
但你絕沒想到，維珍創意竟然直接把矛頭指向微信、支付寶，向所有人宣布：都是它們“害”的。
它直接寫到公告首頁：
天呐！見過甩鍋的，沒見過這麽明目張膽的。自己不思進取造成業績暴跌，卻“昭告天下”說，是別人害的！
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當然，他也掙扎過！
他打造ATM機WiFi網絡，讓你排隊取錢時不再寂寞。還幫支行一級打造APP，甚至做起ATM機的地產生意。
正是這樣，他把圍繞ATM機產業的一條龍服務做到了極致，拿下四大行，戰勝了所有的同行對手。
但也正是這樣，讓他局限在ATM機裡，生活得美滋滋，最後輸給了一個不用現金的時代。
一切都是潤物細無聲，靜悄悄的開槍。只有自己快死了才恍然大悟：贏了天下，輸了時代！
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今天，有太多太多這樣的案例發生在我們身邊！
你看，移動搞了這麽多年，最後發現最大的對手根本不是聯通，而是騰訊；
你看，柯達壟斷了全球的膠卷，正沾沾自喜，手機的出現讓它一夜轟塌；
你看，康司機從風靡全國到減產活命，乾掉他的不是今麥郎，而是餓了麽。
......
這就是跨界打劫，跨界的，從來都不是專業的，全部來自另一個領域。他們神出鬼沒，常常來無影，去無蹤！
那麽對於個人來說如何把握時代的機遇不被淘汰？
小富靠勤，大富靠命。我一直都跟大家說，創業有時候選擇大方向很重要，因為賺大錢和賺小錢說白了，其實都會很辛苦，都很艱難，你路邊開一個小店鋪要做成賺錢，其實也不見得比做好一個國有企業要容易到哪裡去，都不容易，但是同樣辛苦，結果是截然不同的；
這個時候，大格局大趨勢就顯得非常重要，盡量去做一些趨勢性的機會的事情，市場整體向上的機會，只要做的稍微好點，總還是有機會的，而有些行業，你在怎麽做，其實都注定了最終的結果都不會好。
我們做投資的要去投資一個賺的是辛苦錢的時候，那就會發現我們賺取的只能是社會平均回報率，於是我們到最後發現得出的結論其實也還是盡量淡化能力的重要性，更多看中趨勢性的投資機會，在大趨勢性的格局裡，在進行一定程度的鋪量投資，能力無法量化，很難確切的預測，而大趨勢的視野還是有一定的邏輯可循。
周鴻禕有篇文章貌似是說，趨勢之下無可抵擋，孫中山很多年前有句話叫，天下大勢，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡，意思就是任由你在牛逼，你也無法對抗歷史的潮流，這就是趨勢的力量。但是問題來了，趨勢到底是什麽呢？
趨勢是什麽很難定義，我們其實看趨勢這個東西吧，倒是有幾個特徵挺有意思，第一個特徵其實是趨勢只有在將起未起的時候，才有意義，太早看到趨勢其實毫無意義，你會錯過太多的東西。
也是為什麽很多聰明人都賺不到錢的原因，趨勢看到了最後就是虛無主義者，因為覺得這個也就這樣那個也就那樣，都沒啥意思，看的太遠的人，其實挺適合做先知，當然也很容易成為先烈，看的太早的悲催案例太多了，意義更是不大。
哥白尼在中世紀就看到了地球不是宇宙中心，於是就被火燒死了，太多太多聰明人死在了不在當下生活的故事裡去，等好不容易撐到風口來的時候，他已經先沒了。
而如果，趨勢都被人看到的時候，其實趨勢的意義也就沒了，當真理都被大家接受的時候，真理就會淪落為常識，你已經沒有任何機會和優勢來成為一個布道者了，在現實中也有挺多好玩的事情，前些日子聽到一個農民說，政府讓我們種蔥，我們就種蒜，政府讓我們種蒜，我們就種蔥。
這個就是極為簡單的樸素的趨勢性發現的案例。當趨勢被所有的人都看到的時候，你其實只能回歸到賺辛苦錢的邏輯裡去，記住辛苦錢往往不賺錢的真理吧。
在這個特徵裡，我們收獲的東西是什麽呢？
是提前預判很重要，因為只有在人們尚未發現，而你卻提前發現，也提前動手了，那你或許能有先發性優勢。
本文綜合自江南憤青、鳴金網（ID：mingjin-wang）
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