中新經緯客戶端6月22日電(閆淑鑫)近日，關於“郎酒處罰破價經銷商和電商平台”的消息在業內鬧得沸沸揚揚。6月19日，郎酒發表聲明，稱此事是公司綜合渠道事業部的擅自決定，其錯誤做法已被否決。
看似烏龍一場，卻令人產生質疑：郎酒瘋狂提價、極力“保價”，經銷商卻在降價促銷，問題究竟出在了哪兒？
青花郎。來源：郎酒官方旗艦店截圖
郎酒破價處罰是烏龍？
近日，網上流傳出兩張郎酒內部通報文件截圖，稱618大促期間，部分經銷商出現了嚴重的線上破價違規行為，為穩定市場價格機制，決定對破價違規經銷商、平台和內部人員做出處罰。
不過，此事很快便出現了反轉。6月19日，郎酒發表聲明稱，上述通報文件是綜合渠道事業部的擅自決定，公司已否決其錯誤做法。同時，郎酒提到，公司對事業部的這種行為進行了內部追責處理，將汲取教訓，加強內部管理。
郎酒發表的聲明。來源：郎酒官方網站
對於郎酒的這份聲明，網友議論紛紛：
@周杰倫奶茶店：找個替罪羊而已。
@從未奢望平凡：有些事情只能做，不能說。
@91-老賴：你又不是茅台，哪來的勇氣得罪渠道商？
@愛啦愛咯愛吧 ：不撤回就等著吃價格壟斷的大罰單吧！
@胡漢三還回來嗎 ：第一次見到這麽剛的品牌商。
據了解，今年5月份，郎酒青花郎事業部華北大區曾發布通知，500ml53度及44.8度青花郎的團購報價統一上調為1059元/瓶，最低成交價為959元/瓶。然而，在618大促期間，500ml53度青花郎的價格曾一度下探到919元/瓶。
有白酒行業專家指出，對於破壞核心產品價格體系和流通秩序的經銷商，任何廠家都會予以一定處罰，青花郎作為郎酒的核心單品，該公司定會“全力死保”。
6月21日，中新經緯查詢發現，在天貓超市與京東自營店中，單瓶裝500ml53度青花郎的價格已恢復至979元/瓶。
6月21日，郎酒京東自營店內，單瓶裝500ml53度青花郎的價格為979元/瓶。來源：京東平台截圖
激進式提價市場反應不佳
中新經緯注意到，在618大促期間，茅台、五糧液、洋河等酒企也參與了促銷，但多是系列酒或價位相對較低的非核心產品，而郎酒參與促銷的卻是其主推的青花郎。
值得一提的是，今年5月份，郎酒曾對青花郎酒進行集中提價，決定自2019年6月1日起，上調4款青花郎酒的單瓶出廠價，其中53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎(均500ml)的出廠價均上調79元/瓶，而53度大青花郎(3300ml)的出廠價將上調880元/瓶。據悉，郎酒還將青花郎的目標零售價設為1500元/瓶，並計劃在3年內通過6次提價來實現，直接對標茅台。
青花郎調價通知。來源：郎酒官網
廠家瘋狂提價、極力“保價”，經銷商卻在降價促銷，為何會這樣？
中國食品產業分析師朱丹蓬指出，郎酒通過拉高出廠價帶動終端零售價上漲的做法比較危險，“一方面，如果終端零售價沒有跟著上漲，經銷商的利潤一定會受到擠壓；另一方面，出廠價和終端零售價都漲了，但消費者可能並不買账。”
那麽，提價通知發出後，青花郎終端零售價有沒有跟著上漲？消費者是否買單？6月21日，中新經緯走訪北京地區煙酒專賣店及超市煙酒專櫃發現，青花郎的銷售情況並不樂觀。
中新經緯在物美超市煙酒專櫃處看到，500ml53度青花郎的售價為1198元/瓶，與郎酒官方旗艦店保持一致。不過，該專櫃工作人員告訴中新經緯，“這酒平時不怎麽賣”。
朝陽區一家煙酒專賣店的老闆也提到，青花郎在北京市場“不好賣”，“以前賣過，後來不好賣了就沒再賣。”該老闆稱，按照官方標價，青花郎的價格甚至都趕上五糧液了，而同樣的價格，消費者可能更傾向於購買五糧液。
“郎酒有點急功近利，其產品與茅台相比，在價值方面仍有很大差距，一味地對標茅台，並非明智之舉。”朱丹蓬接受中新經緯採訪時表示。
數據顯示，2018年郎酒的銷售額剛剛過百億，而同一時期，茅台的營業收入卻高達736.39 億元。
“醬香白酒第二股”願望或落空
事實上，除了在產品價格上追趕茅台外，郎酒也一直在謀求A股上市，成為“醬香白酒第二股”。
據了解，早在2007年時，郎酒就計劃IPO，還成立了郎酒股份有限公司，但受企業規模、經營業績以及經營狀況等因素的影響，後來暫停了上市計劃。2009年8月，郎酒再次恢復上市計劃，並被四川省金融辦列入2009年四川省重點上市培育第一批企業名單，但次年，該上市計劃再度終止。
郎酒最新一次上市計劃的傳出，是在2018年。這一年7月，瀘州市政府公布《瀘州市千億白酒產業三年行動計劃(2018年-2020年)》，該行動計劃顯示，到2020年，瀘州市白酒主營業務收入突破1000億元；郎酒成功上市，主營業務收入突破200億元等。
今年1月份，郎酒董事長汪俊林在2019年工作規劃中再次提到，新的一年，郎酒要擴產能、提品質，尤其是要順利推進IPO工作，為實現2020年成功主機板上市做準備。
巧合的是，同樣是醬香型白酒的國台酒業也在加速推進上市計劃。不僅如此，國台酒業還先於郎酒進入上市輔導階段，並計劃於2020年3月遞交IPO材料。與之相比，郎酒的步調稍顯落後。截至目前，郎酒IPO一事尚未有實質性進展。
業內人士指出，郎酒此前較為激進式的做法，或許和其上市計劃有關。不過，留給郎酒的時間已經不多了，若國台酒業搶在它之前登陸A股，其“醬香白酒第二股”願望或將就此落空。(中新經緯APP)
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