中國移動永遠年輕

【1】

2003年4月15日，SARS陰霾籠罩下的北京，一片風聲鶴唳，人心遑遑。但朝陽體育館裡，卻依然一片人山人海，擠滿了戴著白口罩的記者和粉絲。

雖然，他們並不知道，一個載入史冊的經典商業案例，即將在此誕生。

燈光漸暗，鼓聲漸密，突然激昂的《雙節棍》音樂響起，一群穿著武術裝的年輕人奔跑登場。當中一人邊跳邊唱，突然縱身翻了一個筋鬥，贏得滿場喝彩。正是剛剛登上《時代》周刊亞洲版封面的24歲亞洲樂壇天王：周杰倫。

這是他第一次以"動感地帶"（M-ZONE）形象代言人身份，出現在聚光燈前。

放眼中國通信業歷史，動感地帶都是一個值得濃墨重彩記錄的全新創舉。

它是第一個以用戶細分為導向的業務品牌，所有產品服務理念，都是以15歲到25歲的年輕人為中心來設計。

它的新奇、大膽、年輕、時尚和前衛，超出了所有人對運營商的認知。讓人們看到，即使是中國移動這樣的，傳統行業的國有企業，除了成熟穩重的商務Style，也能擁有看似"叛逆"的青春朝氣。

跟隨著周杰倫的旋律節拍，動感地帶像一道橙色的旋風，席卷中國。

隻用了短短15個月，動感地帶的用戶就超過了2000萬。平均每3秒鐘，就有一個新的動感地帶用戶誕生。最高峰時，在中國的15~25歲年輕人裡，動感地帶的用戶比例甚至超過90%。

絕大多數的80後和90後，都是用著動感地帶，發著短信，聽著彩鈴，聊著飛信，"我的地帶我作主"，跟著音樂一起搖擺長大。

【2】

年輕人終會老去。

花開花落，花落花開。仿佛一轉眼，霹靂舞已經變成了廣場舞，可樂雪碧變成了熱水枸杞，詩和遠方變成了眼前的生活苟且。

連曾經懵懂的少年少女，也都變成了用情懷打榜的"夕陽紅粉絲團"。

我們才發現，一代人的青春，已經一去不回。

那個"年輕人的通訊自治區"，也飄散如雲煙。

2013年，在4G牌照發放前夕，"動感地帶"與"全球通"和"神州行"一起，下沉為客戶俱樂部，被中國移動新的商業主品牌"and和"所取代。

從此，這個曾經被無數年輕人追隨的名字，在我們的視野中徹底消失。

但中國移動依然需要抓住年輕人。

沒有人永遠年輕，但永遠有人正年輕。

無論在任何時候，這都是一個既具備購買力，也富有好奇心，願意嘗試新鮮事物，最具有潛力的一個客戶人群。

只不過，換了新的面孔，新的的喜好，新的主張。

每一代年輕人，都有屬於自己時代的，獨特的靈魂。

如果說，在2G和3G時代，把年輕人聚攏在一起的，是聊不完的短信，聽不完的彩鈴；那麽，在4G和5G時代，他們更喜歡的，就是更有趣的數字內容，更潮流的生活方式。

2014年11月18日，一個名為咪咕的中國移動子公司正式成立。

從某種意義上來說，作為中移動內部，最接近互聯網的轉型"特區"之一，這個統合了中國移動所有音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫等數字內容服務的咪咕，正是"動感地帶"的接班人。

它最亮眼的表現，不在於構建了多豐富的內容版權資源庫，不在於搭建了多強大的產業合作生態，不在於5G和超高清有多大的技術優勢，不在於體育、娛樂等各個領域，建立了多麽強大的競爭優勢……

甚至不是恆星戰役璀璨的咪咕匯，不是世界杯和各大體育賽事……

最重要的是：過去這5年，咪咕一直是在用年輕人的思想，年輕人的方式，年輕人的喜好，與年輕人認真對話。

年輕人喜歡健身，它做了"咪咕善跑"。

年輕人喜歡喝咖啡，它開了"咪咕咖啡"。

年輕人喜歡二次元，它做了次元C站"咪咕圈圈"，用可愛的虛擬偶像"麟·犀"打破了次元壁。

……

就像當年的"動感地帶"，咪咕與年輕人一起長大。

終於，在2019年的這個秋天，一場席卷中國、轟轟烈烈的微博超話流量大戰，讓很多人驚訝地發現：

中國移動依然年輕。

【3】

要永遠年輕，是一件無比艱難的事，因為必須不斷擁抱變化。

但要永遠年輕，也可能很容易。

因為，有趣的靈魂終將相遇。

這句話，是咪咕從成立之初，就大聲喊出的宣言。

它既是咪咕與年輕人的約定，也一個有趣的預言。

5月27日，中移資本斥資16億元人民幣參股芒果超媒，佔股4.37%，成為芒果超媒第二大股東。

當天，咪咕發布海報官方宣傳："咪咕&芒果TV，我們在一起了"。

中國移動在公告裡說，芒果超媒內容製作能力強、綜藝內容優勢突出，與咪咕公司在內容合作等方面，有很強的業務互補和戰略協同價值。

其實，更重要的是：它們都與年輕人同行。

芒果TV是全中國用戶最年輕的在線視頻APP，在它的用戶中，25歲以下用戶的比例超過了60%。

現在，咪咕加芒果，兩個MG走到一起，奇妙的化學變化隨之產生。

6月1日，雙方的合作官方宣傳剛剛過去4天，一個全新的合作就悄然落地。

這是一張名叫MG卡的聯名卡，一張將手機卡和會員卡合二為一的"一站式 SIM卡"。

擁有MG的年輕人，既能獲得大量的通話時間和流量等通信權益，也能獲得咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕閱讀、芒果TV等平台的會員內容特權。而且，不需要單獨訂購，直接在套餐裡就能開通。

這個創新，在通信行業同樣也是第一次。

6月，MG卡在廣東、湖南試點推廣，大受年輕人歡迎；7月，在青春芒果節上，MG卡正式在全國上線。

除此之外，雙方還有更多合作正在進行。

8月25日，兩個MG聯手打造的中國第一檔減肥生活觀察真人秀《哎呀好身材》上線，瞬間就衝上了微博的綜藝榜和熱搜榜。

而在下一步，它們還會在版權、製作、技術、市場等各個方面打通資源，展開更多深度的合作協同。

只要它們依然年輕，就注定會繼續同行。

【4】

時間往往走得比我們的想象更快。

還有不到3個月，我們就將迎來新的一代：20後。

而剛剛在3個月前宣布商用的5G，也即將為我們的生活，帶來無盡的變化可能。

曾經我們的青春，80後看著電視，90後用著電腦，00後玩著手機……而更年輕的人們，又將擁有怎樣的生活方式和潮流主張？

我們無法預想。

年輕人的世界，只能由年輕人自己創造。

然後，由更年輕的人來顛覆、打碎、再造。

我們唯一能做的，應該做的，就是對變化保持敬畏，不做任何停留，緊緊跟隨年輕人的腳步，向著未來不斷前行。

這是中國移動已經做的，也是中國移動將要做的。

5年前，告別動感地帶之時，我們曾擔心，中國移動會隨著時間慢慢老去。

但現在，我們反而有信心，因為它仍在不斷前行。

一個最新進展，是從9月3日開始，中國移動咪咕又將增加了一個新的身份：中國大學生3X3籃球聯賽的獨家運營商合作夥伴、5G全場景獨家合作夥伴、新媒體獨家合作夥伴和賽事獨家門戶。

此外，從校園滑板、校園攀岩、校園衝浪、校園街舞、校園電競，到各種年輕人喜歡的校園體育運動，它也都會和大學生體協一起共同開發。

希望，中國移動永遠年輕。